近幾年國潮興起，國產牌子起洋名的趨勢差不多告終，反倒是國際品牌爭相用上了（可能會出洋相的）中國元素。但國潮的風真的吹向海外了麽？除了高鐵、無人機等科技感十足的產品，還有哪些國貨能帶來實打實的外匯？
有！它身輕體軟卻曆經“千錘百煉”，它解決了無數愛美人士的“頭等問題”，它讓美國說唱天後Cardi
B直呼牛叉——它，就是中國假發。
文 | Roxie 圖 | 四象設計部
1專注“造假” 卻成老外最愛
在跨境電商平台速賣通上，2021年“雙十一”期間賣得最好的，除了智能家居、小家電，就是“許昌假發”。
這樣的場景不是曇花一現，近幾年中國發製品出口額一直維持在30億美元以上，全球約八成的假發“made in China”。
到底是誰在買來自中國的假發？許昌發製品遠銷的120多個國家和地區中，北美和非洲是最重量級的買家。
由於氣候和生理原因，非洲裔的發質普遍較為幹燥，稍長一些就容易脫落，不易打理，方便多樣的假發成了做造型的最佳選擇。難怪在疫情期間直播的Cardi
B老師，除了呼籲粉絲做好防護，就是對發不了貨的假發長籲短歎。
據肯尼亞美發市場平台AfroUrembo發布的報告，肯尼亞女性每年在頭發上的消費達500美元，光看數字還好，但這差不多是當地人均年收入的20%，可見對假發的喜愛真不是吹的。
許昌發製品龍頭企業瑞貝卡2021年報顯示，它超過八成的營業收入來自境外，占比最大的正是美洲（39.32%）和非洲（36.99%）。
在跨境電商平台上，全球售賣的每10頂假發中有6頂來自許昌，平均每2秒鍾就會完成一單交易。如果少了許昌出品，不僅貨架會空空如也，廣大非裔女性的心怕是也會變得空空蕩蕩。
2 假發沒技術含量、廉價？想錯了
海外消費者需要假發，但為什麽站上舞台中心的是中國假發？
如果還按國貨價格便宜那一套去構想，怕是大錯特錯：一頂假發售價過千是常事，而從中低端的假發，到非常高端的幾萬元人民幣一頂的假發，在海外的銷量都非常不錯。
小小假發咋能賣出這個價？倒也不是商家搶錢，假發的利潤空間其實沒那麽大：售價3000元的假發製品，成本大概是2400元。
中高端假發的製作工藝相當複雜，不算質檢都有將近20個環節，原材料與人工都是花錢的大頭。
中高端假發的原材料顯然不是閃著靜電的化纖，而是真頭發。早年許昌人會到雲南的偏遠山區向少數民族收購長發，後來隻要有長頭發的國家，幾乎都會出現他們的身影，高峰期甚至有2萬人將世界各地上千噸的頭發運回許昌的大小作坊。
然而，2017年，未經加工的人發被列入《禁止進口固體廢物目錄》，成了
“洋垃圾”，導致假發的原料成本進一步攀升。據《證券時報》報道，21世紀初，人發的價格是每公斤200~300元，而2021年中國60厘米的辮子發已賣到每公斤6400元。
至於假發製作所需的人工環節，此前很大一部分流程已轉移到朝鮮，同樣麵積的手勾在朝鮮隻需10~20元，在許昌差不多要翻10倍，但疫情的影響讓人工成本直線上升。
材料來自東南亞，人工操作找朝鮮，河南許昌做品牌，商品遠銷美非拉——在之前一段時間裏，看似不起眼的假發其實是項國際大工程。
3“假發之都”憑什麽花落許昌
作為中國乃至全球最大的發製品集散地和出口基地，許昌在2020年的人均生產總值達到7.8萬元，在河南全省排名第四。
而在2021年，許昌市出口了價值212.7億元的商品，同比增長79%，增速高居全省第一，其中貢獻最大的正是發製品，出口額高達151.6億元，占總額的71.3%。
假發這個產業，許昌做了幾百年。相傳在明朝嘉靖年間，許昌人開始製作假發道具，主要用於唱戲。到了清朝光緒時期，許昌商人白錫和與德國商人亨特合夥，動員當地人收購頭發、稍作加工後賣到歐洲，這是許昌假發席卷全球的起點。
此後很長時間，許昌假發停留在粗加工的商業模式，生產技術和銷售網絡一度被日韓企業把控，約7成的利潤都被它們拿走。上世紀90年代，瑞貝卡等許昌假發企業做起自主品牌，並通過與外企合資等方式，擴展海外營銷網絡，逐漸扭轉局麵。
如今許昌有近300家發製品出口企業，相關從業人員30多萬人。許昌的常住人口不過400多萬人，等於每15個許昌人中就有1個在做假發外貿，假發出口額已接近全國總量的三成。
現在國內假發市場占有率最高的瑞貝卡和瑞美都是許昌企業，但它們的主要目標大概依然是海外市場。
據在非洲的假發銷售人員石國強介紹，當地可能有500~600個許昌人，很容易碰到老鄉，因為許昌每家規模大點的發製品企業都會外派員工。
非裔麗人頭上千姿百態的假發，背後原是一座城市跨越了數百年的奮鬥史。國貨乃至中國文化該如何走出去，或許在許昌假發這裏可見一斑。
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