距離中秋節還有半個月，茅台國際大酒店推出的“茅台月餅”早已賣斷了貨，甚至在網絡平台上被炒出“天價”。
茅台月餅被黃牛炒到658元推上了熱搜
圖據IC photo
紅星資本局發現，在二手市場上，標價318元/盒的茅台流心月餅禮盒，有黃牛最高賣700多元/盒。而價格稍低的玉虎迎月月餅禮盒，目前價格也翻了一倍。還有賣家向紅星資本局表示，現在離中秋節還有十多天，茅台月餅可能還會漲價。
今年6月，國家發改委、工信部、商務部、國家市場監管總局聯合發布遏製“天價”月餅的相關公告，要求重點監管單價超過500元的盒裝月餅。
“隻要沾上茅台二字，就有了被炒作的空間”，有消費者評論稱。從2017年開始推出的茅台月餅，為何今年突然被“爆炒”？到底是誰在炒作茅台月餅？
紅星資本局在采訪中發現，其中不乏茅台國際大酒店員工家屬的身影，還有賣家自稱是茅台酒經銷商。
對此，8月25日，紅星資本局致電貴州茅台（600519.SH）官網上的公開電話，截至發稿，暫未取得聯係。
而茅台國際大酒店的工作人員則回應稱，酒店所售賣的茅台月餅一直都是全員營銷的模式，哪怕酒店的掃地大姐都可以售賣，但酒店不允許炒作月餅，不能加價賣，隻能原價售賣。
被稱“月餅中的愛馬仕”
80元一粒，有賣家稱賣了幾千盒
6月30日，距離今年中秋節還有2個月時，茅台國際大酒店宣布推出兩款月餅禮盒，每盒8粒月餅，禮盒上均有茅台國際大酒店的logo標誌。其中，“流心月餅禮盒”售價318元/盒，“玉虎迎月月餅禮盒”售價188元/盒。從7月1日起開始售賣。
圖片來自茅台國際大酒店官方微信
但紅星資本局注意到，隨著中秋節臨近，這兩款“茅台月餅”卻在網絡平台上被爆炒，價格翻了一倍不止。
8月25日，紅星資本局在閑魚、小紅書等平台搜索發現，有不少賬號正在售賣茅台月餅，標題中還含有“月餅中的愛馬仕”等字樣。
一位閑魚賣家告訴紅星資本局，茅台月餅十分緊俏，流心月餅禮盒前兩天就賣光了，最高時賣到了700多元/盒，最低也要650元/盒。如果按照一盒650元的價格計算，一粒月餅高達80元。價格稍低的玉虎迎月月餅禮盒，目前也要賣368元/盒。
就在紅星資本局谘詢價格時，這位賣家表示，最後的玉虎迎月月餅禮盒也賣光了，隨後迅速下架了閑魚鏈接。
圖片來自閑魚APP
在小紅書平台上，紅星資本局發現，也有不少高價茅台月餅正在出售。賣家於女士（化名）報價稱，“流心月餅618元，玉虎月餅308元”，並強調“是現貨，從仁懷茅台鎮發貨，今天就能發貨。”據該賣家所說，其已經賣了幾千盒。
另外一位小紅書賣家則對紅星資本局表示，如果要買，得盡快，離中秋越近就越貴。
如果不想加價購買，消費者是否還能買到原價茅台月餅？
8月25日，紅星資本局致電茅台國際大酒店，其工作人員表示，茅台月餅從7月1日開始發售，線下可以在茅台國際大酒店購買，線上是在官方微信和官網上預售。緊接著，該工作人員表示：“7月中旬就已預售完了。”
值得一提的是，紅星資本局從上述賣家口中了解到，這兩款被“爆炒”的茅台月餅，其配料表中並不含有任何茅台酒的成分。
茅台大酒店聲明抵製加價
倒賣者不乏酒店員工家屬及自稱茅台經銷商的人
8月24日晚間，針對目前市場上出現部分商家加價銷售茅台月餅的現象，茅台國際大酒店發布了聲明。
茅台大酒店表示，自2017年起，酒店就開始在中秋節前推出月餅。今年推出了兩款共計約10萬盒，目前均已售罄。針對目前市場上出現部分商家加價銷售茅台大酒店月餅禮盒的行為，堅決抵製，請廣大消費者理性消費。
圖片來自茅台國際大酒店官方微信
對於茅台大酒店的聲明，有消費者評論稱：“隻要沾上茅台二字，就有了被炒作的空間”。所以不含茅台酒、80元一顆的天價月餅，到底是誰在炒作？
8月25日，一位出售茅台月餅的賣家盧女士（化名）告訴紅星資本局，她是茅台鎮本地人，有家屬在茅台國際大酒店工作，能從酒店拿到貨。盧女士提到，往年茅台國際大酒店的月餅就是給員工銷售的，員工賣出去可以拿到十幾元的提成。
盧女士告訴紅星資本局，今年原價188元的玉虎迎月月餅禮盒，在她這裏要賣338元，而流心月餅看情況可以賣到400-500元，但是早已經賣斷了貨。
在談話中，盧女士十分後悔沒有囤貨，之前都是原價賣給別人，沒想到如今茅台月餅這麽火。“（酒店）從2017年就開始出月餅了，賣了好幾年了，我們都沒想到今年會那麽火”，盧女士說。
賣家於女士則明確對紅星資本局表示，自己是茅台酒的經銷商，目前已經賣了3000盒，並且強調保真：“我們是茅台酒的經銷商，怎麽可能砸了自己的飯碗。”紅星資本局發現，於女士的社交網絡賬號中標注著：售賣茅台係列酒、三九、基酒等。還有賣家表示，自己是從仁懷本地的商貿公司拿的貨。
對於盧女士和於女士的說法，8月25日，紅星資本局致電貴州茅台（600519.SH）官網上的公開電話，截至發稿，暫未取得聯係。而茅台國際大酒店的工作人員則回應稱，酒店所售賣的茅台月餅一直都是全員營銷的模式，哪怕酒店的掃地大姐都可以售賣，但酒店不允許炒作月餅，不能加價賣，隻能原價售賣。
值得一提的是，在巨大的利潤空間下，倒賣茅台月餅的產業鏈中還出現了“串貨”的現象。
在采訪中，紅星資本局發現，有賣家售賣的茅台月餅從北京、杭州等地發貨，當紅星資本局詢問發貨地為何不是茅台鎮時，對方又表示“從庫房發”。盧女士也告訴紅星資本局，有別的賣家宣稱拿到了2000盒月餅，來找她轉賣，但她擔心是假貨，就拒絕了。
“現在離中秋節還有十多天了，茅台月餅可能還會漲價”，於女士對紅星資本局說。
5年前推出的茅台月餅
為何突然被爆炒？
從2017年開始推出的茅台月餅，為何在今年突然被“爆炒”？
盧女士告訴紅星資本局，或許與此前茅台推出茅台冰淇淋有關。今年5月，茅台冰淇淋麵市，因含有53°茅台酒而備受關注。一經推出也被炒高，代購價格最高時翻了三、四倍，一盒66元的冰淇淋一度炒到200多元。茅台冰淇淋的爆火帶動了茅台周邊產品的知名度，價格自然也會上漲。
紅星資本局注意到，在小紅書上，有博主發布測評茅台月餅的視頻，其中就提到曾測評過茅台冰淇淋。不過，也有小紅書博主在了解到茅台月餅並不含茅台酒後，表示很失望：“以為是茅台夾心才買的，真是踩雷。”
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴紅星資本局，茅台月餅是匹配整個大茅台的高端屬性的，因為茅台已經成為了一個高端奢侈的代名詞。雖然說今年整體價格被限定在500元以下，但是也一樣掩蓋不住它的品牌屬性。所以整體去看的話，茅台月餅更多的是“麵子工程”，而且茅台未來在周邊產品的開發這一塊，會加快速度以及加大力度。
值得一提的是，今年的月餅市場有了新變化。6月，國家發展改革委、工業和信息化部、商務部、國家市場監管總局聯合發布《關於遏製“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，要求對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。
新規之下，500元以上的“天價月餅”已經不見蹤影，電商平台上的月餅禮盒標價最貴為499元。雖然茅台國際大酒店的茅台月餅標價均不超過500元，但二手市場上，茅台流心月餅最高時賣到了700多元/盒，遠遠超過新規範圍。
電商平台上的“月餅禮盒”最貴不超過500元
（截圖自淘寶、京東）
有業內人士表示，對於這種“坐地起價”的行為，茅台國際大酒店是否應該對市場價格負責？隻說到“堅決抵製”，但如何抵製，有哪些措施是否也該向市場說明？
紅星資本局還發現，除了黃牛，茅台國際大酒店或也靠茅台月餅收入不少。
據新京報報道，茅台相關負責人介紹，玉虎迎月共推出69500盒，流心月餅共推出30000盒。按照標價計算，茅台國際大酒店賣月餅的收入超過2200萬元。
不僅如此，月餅品類的毛利率一直較高。上市公司廣州酒家（603043.SH）和元祖股份（603886.SH）在月餅、中西糕點禮盒產品上的毛利率都超過50%。照此計算，茅台國際大酒店月餅的銷售毛利或超過了千萬元。