很難想象，一項誕生幾十年一直小眾的運動，會突然出圈。
文|竇軒
編輯|喬芊
出品|36 氪未來消費
微信 ID|lslb168
去不了海邊衝浪，人們選擇在家門口的公園裏來一次浪板體驗。
今年春天以來，一種名為陸地衝浪板的滑板，正在北上廣深迅速走紅。公園裏，河濱的路旁，或是小區的樓下，你可能都會看到有不同年齡的男女拿著陸地衝浪板，找一塊平地享受滑行的快樂。
滑雪和衝浪愛好者視它為平替，中年人選擇它作為人生中的第一塊滑板，在 KOL 眼裏，它更是出片利器。
直到去年，國內大多數人都不知道何為陸衝。即使在國外，這也依然是一項出現了幾十年，但一直極其小眾的滑板運動。
究竟是什麽，讓這個冷門項目突然爆火？
冷門運動，突然走紅
陸衝，全名 ” 陸地衝浪板 “。顧名思義，這是一種模擬海上衝浪的滑板，早在 90
年代，這項運動就已經在國外誕生。多位資深的陸衝玩家和品牌負責人都告訴 36
氪未來消費，在國外，戶外運動品類眾多，陸衝盡管發展多年，也仍然是一個非常冷門的項目，僅限於職業玩家和運動員的圈層。
小紅書陸衝博主 @踩單板的潘師傅，也是兼職的滑雪教練。他告訴 36
氪未來消費，國內最早一批的陸衝玩家，也幾乎都是衝浪、滑雪教練，他們用陸衝作為自己滑雪、衝浪的訓練器。2020
年，潘師傅剛開始在小紅書上做陸衝時，同時也在做這個品類的博主僅僅隻有三四個人。
而在亞洲地區，這項運動曾在 2019 年，在東南亞地區一度走紅，但也仍然沒有達到像國內這樣火爆的程度。
運動博主閆子奇在 2018 年就就接觸到了陸衝這項運動，但當時僅僅隻是簡單體驗。直到今年 3
月，因為疫情的原因，閆子奇所在的小區被封閉。他突然想到，朋友的陸衝板還在車庫放著，於是重新上手陸衝的。
也就是在這個時候，他發現，上至 60 歲的大哥，下到幾歲的孩子，許多身邊的人也都開始玩陸衝。”
大家可能在家也沒什麽事，而且這個運動對身體素質沒有要求，對場地也沒什麽需求，在小區裏找一塊平地，甚至是去地下車庫，都可以滑。”
正在玩陸衝的閆子奇，圖片來自於博主
小區封閉的那一個月，閆子奇一直持續在玩陸衝。他發現，雖然這項運動門檻低，但同時上限也很高，可玩性很強。”
你可以去做很多炫酷的動作，所以你也會想去繼續精進技術。”
作為一個資深的極限運動玩家，他熱愛衝浪和滑雪。但與往年夏天不同，疫情限製了人們的步伐。而現在，他隻需要拿著陸衝下樓，或者開車去附近的滑板公園，就可以在陸地上重新感受到衝浪和滑雪帶來的失重感和回旋感。
” 就像魚在水裏遊一樣，和其他的地麵運動體驗很不一樣。” 哪怕是打了折扣的，但也能滿足今夏無法去衝浪的人們心中的缺憾。
和閆子奇一樣，相當一部分帶動陸衝熱潮的玩家，都是滑雪和衝浪的愛好者。事實上，據媒體報道，國內目前做陸衝的俱樂部，此前 80%
也都是滑雪和衝浪的俱樂部。
在路邊玩陸衝的愛好者
多位受訪者都告訴 36
氪未來消費，陸衝的火爆，離不開滑雪、衝浪等項目走紅的鋪墊。近幾年，滑雪在國內被大力推廣，冬奧會更是將這股
” 全民上冰場 ” 的熱潮，推到了頂點。而衝浪、滑板等項目，也在被納入東京奧運會的比賽項目後，有了更高的熱度。
據部分電商平台的數據，今年上半年，衝浪板的 GMV 增長了 400%
以上。這些運動消費人群基數的增長，為陸衝一夕熱度爆發，打下了基礎。
”
實際上兩三年前開始，因為滑雪和衝浪的熱度，陸衝的銷量已經有很好的增長了，去年市場就已經處於整體缺貨的狀態，但今年冬奧會之後，需求才真正地爆發了。”
正是在今年的雪季結束之後，@踩單板的潘師傅明顯感覺到，他發在社交平台上的陸衝帖子 ” 數據一下子就上來了
“。而據小紅書官方的數據，從今年 2 月開始，陸衝的搜索量出現明顯增長，到整個上半年，小紅書上陸衝的搜索量與去年同期相比，同比增長
42 倍。
閆子奇告訴 36
氪未來消費，他的朋友從兩三年前開始在上海創辦了陸衝俱樂部，定期組織同好下班後一起去玩陸衝、聚會，到今年人數已經超過五千。
中年人的第一塊滑板
作為一名資深的滑板玩家，陸衝的出圈，是超出荒草預期的。他玩了十幾年滑板，也見證過 2014
年以來，雙翹、長板在國內小範圍的走紅，在他常去的滑板公園裏，一直是這兩種滑板的天下。後者作為滑板最主流的品類之一，同樣會被拿來作為衝浪和滑雪的輔助產品。
但滑板熱之前一直僅僅局限在固定的圈層。小紅書的戶外運營黑瞳告訴 36
氪未來消費，幾年前他們就在運營滑板這個內容品類，搜索量一直比較穩定。
而陸衝的走紅，甚至直接帶動了整個滑板品類的熱度。數據顯示，今年上半年，小紅書上 ” 滑板 ” 相關搜索量與去年上半年相比，同比增長
232%。
要知道，在滑板的品類之中，陸衝的單價要明顯高於長板和雙翹。前者的單價多在千元左右，主流國外品牌的產品需要 2000-3000
元才能拿下，而後者隻需要花費幾百塊，就可以買到一塊不錯的板子。
那麽，為什麽偏偏是更貴的陸衝，在這個夏天更出圈？
荒草認為，雖然都是滑板，但這三個品類消費的主要人群完全不同。長板和雙翹主要是大學生和中學生在玩，而玩陸衝的人群，更多的是都市上班族，其中一二線城市的女性占據了
8 成左右的比例。
小紅書上的陸衝玩家，圖片來自於小紅書截圖
這與入門門檻有直接的關係。無論是雙翹還是長板，入門難度都遠高於陸衝。
”
如果你想要通過雙翹得到一些好的體驗感，你需要不斷去練動作，要投入大量的時間精力，而且不怕受傷和摔跤，這對於成年人來說就會比較有心理壓力，也很難堅持下來。”
而陸衝則完全不同。它的入門門檻則非常低，大多數人體驗 1-2 次，就可以感受到滑行的快樂，而且不易受傷。
由於最初是為模擬海上衝浪而設計，玩陸衝的動作，也與衝浪有相似之處，滑起來 ” 比較絲滑飄逸，動作起伏很大，很符合運動美學。”
多數陸衝板的外型設計也更加講究潮流屬性，受到 KOL 們的青睞，繼而在社交平台上流行開來。
仔細觀察可以發現，今年夏天幾乎所有走紅的潮流運動，都有這兩大特性：一是容易上手，無論是飛盤、槳板，還是陸衝，幾乎都隻需要
1-2 次的培訓，就可以學會基本的玩法；二是適宜出片，具有強烈的社交傳播屬性。
圖片來自於小綠洲
與此同時，平台也在為陸衝的熱度推波助瀾，這其中最有代表性的當屬小紅書。潮流運動被視為小紅書今年重點拓展的品類之一。多位博主告訴 36
氪未來消費，自 2 月份以來，小紅書會定期發起各種和陸衝相關的話題，並邀請博主們參與，目前在小紅書上，陸衝的筆記數量已經超過 8
萬篇。
尤其在 5 月份熱度集中爆發之後，小紅書開始密集地也發起了一係列話題和內容的引入，不僅發起了 ” 在小紅書玩轉滑板 “，”
陸衝動作挑戰 “、” 板麵 DIY 設計 ” 等運營活動，還成立了陸衝聯盟，邀請了 90 多家陸衝俱樂部和運動協會入駐。
小紅書戶外組運營黑瞳告訴 36
氪未來消費，隨著熱度的爆發，他們觀察到許多小白用戶有購買的需求，但在今年五六月份陸衝快速走紅時，很多用戶需要等待 2-3
個月時間，才能拿到訂購的陸衝。
為了避免用戶 ” 還沒玩上熱度就過去了 “，導致陸衝內容熱度的斷檔，小紅書決定在戶外品類店鋪小綠洲裏上線了
Carver、Slide、Yow 等知名陸衝品牌的產品，還開啟了直播帶貨和價格補貼。
創業熱潮
作為一項從國外引進的運動，陸衝的走紅，直接帶動了眾多國外品牌進軍中國市場。
西班牙陸衝品牌 Slide 中國的負責人告訴 36 氪未來消費，他們在 2019
年進入中國市場，當時已經感受到了滑板運動在國內走紅的趨勢。2021 年，Slide
在國內的銷量有了五倍的增長，一年就能賣出七八萬塊陸衝板。
Slide 陸地衝浪板，圖片來自於小綠洲
由於陸衝過去的冷門，許多知名品牌的工廠規模並不大。這導致去年市場需求起來之後，多個海外品牌持續斷貨，因為供不應求，幾乎所有的國外主流陸衝品牌，在市場上都被加價
30% — 50% 銷售。
Slide 中國負責人告訴 36
氪未來消費，往年他們都是走客戶先預訂，工廠再下單生產的模式，但去年開始，為了解決供應問題，他們已經開始提前備貨。但即使是這樣，也不能完全避免斷貨。
爆發的需求，供應的空白，也促使許多國內戶外運動創業者瞄準了這一市場。SixtySix、Back Wave
等一批國產品牌，也在這兩年相繼成立。
相比海外品牌，國內的陸衝品牌多是走性價比路線，價格普遍偏低，大多在千元以下。這是因為製造陸衝的技術壁壘並不高，部分主流的海外陸衝品牌，代工廠也位於中國。因此在國內做陸衝，找到合適的工廠也並不困難。
國內陸衝品牌產品的研發成本和物流成本，也會相對更低。多位陸衝品牌方和資深玩家向 36
氪未來消費表示，雖然很多國產陸衝品牌，在外形和圖案的設計上非常搶眼，也會根據亞洲人的體重和身型去做產品的調整。但國內目前還少有真正自主研發的陸衝產品，大多都是國外產品的複製或者改進。這導致從質量和體驗來說，大多數國內陸衝品牌的水平，與海外品牌相比仍有差距。
” 目前國內第一梯隊的單個陸衝品牌，一年也能賣出 5 萬塊。在陸衝沒火起來之前，可能 Carver 全球的銷量都到不了 5 萬塊。”
荒草不僅是多年的滑板玩家，也是國內陸衝品牌 Poploop 產品經理。
與此同時，相當一批原本以衝浪 / 滑雪 / 滑板為主業的俱樂部，也紛紛轉型或者拓展了陸衝培訓的業務。
北京陸衝學院創始人彩虹，幾年前就有自己的滑板店和俱樂部。但從去年開始，長板的熱度有所下滑，他開始將俱樂部運營的重心轉移到了陸衝上。他告訴
36 氪未來消費，今年上半年來，在他的俱樂部上過陸衝公開課的人次已經超過 1 萬，他的俱樂部也已有 500-600
名的小班課學員。
正在上陸衝公開課的彩虹。圖片來自於北京陸衝學院官方賬號
而除了北上廣深，陸衝的熱潮也正在外溢。小紅書戶外組運營黑瞳告訴 36
氪未來消費，在貴陽、南昌、溫州等三四線城市，也已經開始出現了多家陸衝俱樂部。隻是行業內目前已有的教練員，幾乎也都是從其他項目轉行，或是自學的業餘選手。
就像今夏同樣走紅的飛盤、槳板一樣，從小眾走向出圈之後，陸衝的生態也正在經曆快速的野蠻生長期。如今，在城市的滑板公園，隨處可見拿著陸衝板在碗池裏練習的男男女女，但潮流運動新秀不斷，這股今夏襲來的熱潮，能否如期出現在下一個夏天呢？
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