華為和騰訊的新年爭端或告一段落。
1 月 1
日晚間，華為應用市場已經重新上架騰訊遊戲，記者搜索華為應用市場發現，《王者榮耀》、《和平精英》等騰訊係的產品均已恢複，可以下載。
回顧：此前下架或因分成比例沒有談攏？
此前，1 月 1 日淩晨 1 點，華為遊戲中心社區發布公告稱， 因騰訊遊戲於 2020 年 12 月 31 日 17 點 57
分單方麵就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙，經過我司法務謹慎評估，我們不得不依照騰訊單方麵要求暫停相關合作，將騰訊遊戲從華為平台下架
。
隨後，騰訊遊戲社區也發布公告稱，
因華為手機遊戲平台與我們的《手機遊戲推廣項目協議》未能如期續約，導致今天淩晨騰訊遊戲的相關產品被突然下架。目前我們正積極與華為手機遊戲平台溝通協商，爭取盡快恢複
。
2021 年的第一天，華為和騰訊上演了這麽一出火藥味十足的大戲，背後的原因也引發了外界的各種猜測。21
世紀經濟報道記者從知情人士處獲悉，華為下架騰訊遊戲，是因為雙方的分成比例沒有談攏，所以對續約產生了影響。
據遊戲媒體 GameLook 報道，12 月 25 日，騰訊的重磅 IP
遊戲《使命召喚手遊》上線當天，僅有華為未與騰訊達成該遊戲的分成調整協議，這也使得騰訊一度沒有將該遊戲的安裝包提供給華為，最後，雖然騰訊還是提供了安裝包，但華為下線了原計劃配套的推廣資源。
遊戲 CP 與渠道博弈，安卓商店分成太高？
實際上今年以來，像華為商店和騰訊遊戲這樣，渠道與遊戲 CP（內容提供商）之間的摩擦，已經發生不止一次。
今年 9
月中旬，米哈遊旗下的《原神》和莉莉絲旗下的《萬國覺醒》便分別宣布，將不在小米、華為等安卓應用商店提供下載。而導致這一幕出現的，則是國內安卓商店過高的分成比例。
民生證券在一份研究報告中指出，國內安卓商店一直以來采用扣除支付通道費後總流水 五五分成 的分賬方式，對比 APP
Store、穀歌等包含支付通道費的 三七分成 模式，遊戲廠商在安卓平台的利潤率遠遠低於
IOS、穀歌平台。同時，遊戲廠商和多個渠道進行聯運需要接入多個 SDK，其運營維護成本也十分高昂。
過高的分成比例，也讓大部分遊戲廠商十分矛盾，但在過去 渠道為王
的生態下，遊戲廠商大都也無可奈何，因為如果不跟這些應用商店合作，那遊戲就無法保證下載量，營收也會大幅下降。
有行業分析人士表示，在渠道方占據話語權的情況下，會讓遊戲 CP 想著如何討好渠道，並且還要在抽成 50%
的情況下想著如何賺錢，這也導致手遊做的越來越空洞，讓很多廠商隻想著如何 換皮 而放棄了對新玩法的思考。
圖 / 圖蟲
新發行方式受青睞
不過，對於像騰訊、網易這樣的遊戲大廠，他們的一些重磅產品往往能獲得更高的議價權，很多渠道也願意針對某些產品進行 3：7
的分成。有報道稱，《原神》和《萬國覺醒》沒有選擇安卓商店，也是因為分成比例沒談攏。
但是，《原神》雖然沒有在安卓商店上線，可其下載量依然驚人，這也說明，過去 渠道為王
的局麵正在被打破，內容的價值被進一步放大。近年來，買量推廣和通過垂直社區也成為遊戲發行的重要方式，傳統渠道的地位正逐漸降低。
中金公司也預測，未來買量與品牌廣告結合的品效合一營銷策略將越來越得到認可，同時長遠來看，安卓渠道分成比例或逐漸下降，並且成為產品觸達長尾用戶的平台。
值得一提的是，目前正興起的 TapTap
平台，也是一個第三方應用商店，而它采用廣告模式變現，廣告主通過實時競價係統競價，而對於免費遊戲不收取分發平台費。這種對遊戲 CP
更友好的商業模式，也讓更多遊戲選擇 TapTap。
對於買量推廣，相比傳統渠道，買量的方式更加公平、更自主可控，所以有越來越多的頭部廠商采用買量發行的方式。而且隨著平台算法的不斷優化，買量分發也變得準確，這將幫助優質內容更有效的觸達用戶，最大化產品價值。東吳證券的研究稱，字節跳動的巨量引擎和騰訊廣告合計在遊戲買量市場的占有率約達
85%。
所以，可預見的是，未來遊戲 CP 和渠道之間的博弈將會日益激烈，而隨著更多新的發行方式的成熟，渠道的話語權或被降低，遊戲產業也將迎來
內容為王 的時代。
華為和騰訊的新年爭端或告一段落。
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