長白山國際雪場，零下 30 ℃。
當你在厚重的雪服裏瑟瑟發抖時，突然發現遠處有幾個妝容精致的女生在你麵前，把上半身的雪服一脫，裏麵隻穿一件比基尼，開始在皚皚白雪裏擺起了
POSE。那一瞬間，你仿佛從東北飛躍了 4000 公裏，直達三亞。
這就是最近去滑雪的遊客很可能會遭遇的場景。在小紅書上，隻要搜索 ” 滑雪 “，你會發現屏幕幾乎已經被這樣的 ” 冰雪比基尼 ”
占領。
小紅書上的雪場比基尼。圖片來自於小紅書截圖
和以前的好光景不同，現在拍一張平平無奇的雪服照片已經完全不能引起吃瓜群眾們的內心波瀾。畢竟，現在是 2021
年，偌大的朋友圈裏，誰還沒滑過雪呢？
在準備好炫酷的雪服和雪板，請攝影師擺拍都已逐漸成為基操的今天，隻有在零下三十度的雪場之巔，拍一張雪場比基尼照片，才能成為傲視朋友圈的頂級雪媛。
01 冷，但好看更重要
” 拍照的時候是真的冷，但是這個世界最不怕冷的生物就是女人！”
小紅書博主 @Marie TT 是資深滑雪愛好者。和大多數隻擺拍了照片的 KOL
不同，她在上個月末去新疆阿勒泰將軍山滑雪場滑雪的時候，還上傳並置頂了一段她穿著運動背心在高級滑雪道上玩單板滑雪的視頻。
Marie TT 經常上傳滑雪相關的內容。她愛健身、滑雪的景色也很美，確實很容易就拍出好看的照片。
這也並非她第一次拍攝這種風格的照片。她記得，在三四年前，網絡上就已經出現了這種風格的照片。隻不過當時滑雪的人群非常少，因此傳播得並不廣泛。而這幾年，隨著冬奧會的舉辦在即，國家大力推動
” 全民上冰雪 “，這股風潮隨之也逐漸破圈。
和 Marie TT 一樣，博主 @梨薇 Livy
早在去年就在朋友圈裏看到了一些朋友拍了雪場運動背心的造型照，覺得非常好看。雖然隻是初學者，但在決定 2020
年冬天去係統學習滑雪時，梨薇 Livy 就下定決心，一定要在行程的最後一天，也拍出這樣的照片。
梨薇 Livy
在拍攝前谘詢了有類似經曆的朋友，做好了心理準備。她選擇在雪頂的休息區拍照，在上山前穿好打底、貼足暖寶寶，到了山頂再把打底和雪服脫掉，實際上穿運動背心拍照大概隻有十分鍾時間。
” 拍的時候非常興奮 “，梨薇 Livy 回憶，但當拍完穿上雪服往下走的時候，她 ” 渾身都開始哆嗦
“，好在回到室內後很快緩過來。所以，她並不建議體質差的人盲目模仿。
梨薇 Livy 在滑雪場拍攝的照片。圖片由本人提供
可想而知，在小紅書這類筆記下，很快出現了很多質疑的聲音。有人認為，這些拍照的博主們不好好認真滑雪，還妨礙別人滑，質疑他們是為了博出位、作秀，甚至是收了錢才拍這樣的照片。
” 很多人好像不能理解，女孩子去旅遊不僅僅是為了看漂亮的風景，吃好吃的東西 “，梨薇 Livy 解釋自己拍照的動機，”
也是為了去拍她想拍的照片，這是剛需。”
而且，她認為她已經做足了準備：專門請教練上了三天滑雪課，選在人少的區域，盡量不影響其他人。
當然，在這股風潮裏，也不乏一些讓人覺得有些 ” 辣眼睛 ” 的過界擺拍。有博主透露，她曾經看見過一個女孩穿著大紅色的 CK
內衣內褲，雪服脫到膝蓋上，然後撅著屁股跪在地上擺拍。” 我當時在想這個市場的趨勢是怎麽了，真的沒看懂這是要表達什麽。”
另一種外界的聲音則將其視為網紅界的內卷，感歎曾經的博主們隻要會化妝 P
圖就能得到粉絲們的追捧，而如今要得到用戶的關注，博主們已經得在冰天雪地裏為了拍照凍得瑟瑟發抖。
事實上，KOL 們在雪場裏拍照的嚐試早就不止於穿運動背心或者比基尼。元旦期間，有人目睹抖音網紅穿著 JK
短裙在崇禮拍滑雪視頻。而 B 站上也不乏博主們穿著漢服披風或是蘿莉裝 ” 雪中飛 ” 的畫麵。
網紅小姐姐穿漢服滑雪的圖片。圖片來自於 B 站
對於內卷的觀點，梨薇 Livy
倒沒有否認。她猜測，可能現在拍普通的雪服照片不像幾年前那樣會收獲很多點讚了，因為大家都在滑雪。
” 為了讓更多人點讚，是不是要穿得更漂亮一點拍照？”
02 誰在推動這股風潮？
一股新風潮的興起，意味著它早已不止於網紅的圈層，而已在大眾當中彌漫開來。一位雪場攝影師發現，今年在雪場上找他拍比基尼照片的遊客明顯變多，生意非常不錯。另一位資深博主甚至表示，去年這樣的照片還算新奇的話，現在已經有些司空見慣了。
不可否認，近幾年因為冬奧會的籌備，國家大力倡導 3 億人民上雪場。梨薇 Livy
舉了一個很小的例子：她帶雪具上飛機的時候，即使超重了也會按照 3 公斤去算，這或許就是一種鼓勵大家去滑雪的提示。
國內的滑雪俱樂部和滑雪場數量也因此與日俱增，企查查數據顯示，截至 2020 年 11 月底，我國滑雪相關企業超過 5000
家。
2020
年至今，受疫情的影響，相當一部分出國度假的人群也把假期的放鬆項目替換成了滑雪。如果說前兩年，滑雪還是屬於新中產們的時髦愛好；如今它已成為一二線城市裏，人人都會去體驗一把的項目。打卡滑雪場，再拍幾張在雪地滑行或者定點擺拍的照片，也成為在朋友圈裏的熱門周末日常。
新的流行趨勢，帶來新的需求和商機。處在這條產業鏈上的從業者們，自然而然也會去竭力推廣和造勢。雪場比基尼，表麵來看，是網紅們在引領著最新奇的玩法，但背後的推手，更多的則是這條產業鏈上的滑雪俱樂部、旅拍機構和滑雪場。
事實上，有博主幾年前就曾經被滑雪俱樂部邀請拍攝過雪場比基尼的照片。在網上搜索也可以發現，早在 12、13
年，就有滑雪場為了引來關注，邀請俄羅斯的女孩舉辦比基尼滑雪秀。
而到了 2020 年，這已經不僅成為一種為滑雪消費宣傳和引流的方式，還能為新興的雪場攝影生意添柴加火。
” 雪場一般都會有合作的攝影師，而且每個雪場都會有讚助商品牌，他們一般都會去找 KOL 推廣。”
一位拍攝了雪場比基尼照片的資深博主表示，12
月底她去崇禮滑雪的時候，就跟雪場有合作，在雪場的朋友也給她安排了攝影師。一位崇禮的雪場員工證實，部分雪場確實會和抖音上的網紅合作，讓他們拍攝滑雪視頻時，帶雪場的定位。
在長白山的國際滑雪場，梨薇 Livy
還在雪具租賃的服務大廳看到了官方合作的攝影機構，這家機構給她們展示的樣片當中有好幾張都是運動內衣的擺拍，攝影機構甚至還提供運動內衣讓遊客們穿著拍攝。如果是小紅書的博主，價格上還可以打折。
梨薇 Livy 當時住的滑雪場周邊的酒店大堂，也有專門的旅拍機構在那裏駐紮。拍攝的價格並不便宜，”2
個小時就要一兩千塊，對這些旅拍機構和滑雪場來說肯定是賺了，又能宣傳引流又能賺錢。”
全現在在馬蜂窩上搜索 ” 滑雪 “，也能搜到一眾滑雪旅拍產品，按照拍攝的照片數量和跟拍時間，價格從 300 到 2000
元不等。在豆瓣聯係到的一位攝影師則報價為 600 元 1 小時。
馬蜂窩上的滑雪跟拍生意。圖片來自於馬蜂窩截圖
另外，像滑唄、GO SKI 這樣的專業滑雪 APP
也會和滑雪場合作攝影服務，在各大雪場給遊客抓拍，遊客如果喜歡，可以付費買下照片。
某種程度上來說，這股風潮的流行，離不開商業的推動。當網紅因為拍 ” 雪場比基尼
“，在社交平台上被質疑甚至嘲諷謾罵的時候，大部分人可能都還沒有意識到，同時在推動這股風潮的滑雪場、俱樂部和攝影機構，通過這類話題的爆發，又將收獲一波流量和生意。
據懶熊體育報道，受疫情影響，前一年的雪季在春節開始前就被迫中止。不少南方雪場因為上一個冬天是個暖冬，當年營業的時間本就有所延遲，這更加加劇了雪場顆粒無收的程度。所以，整個滑雪行業在去年遭遇了
” 最冷寒冬 “，部分滑雪場甚至因現金流斷裂而倒閉。
因此，在疫情緩和後的第一個冬天，滑雪產業鏈上的從業者們都有亟需創造盈利的壓力。
根據體育總局製定的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》，2025 年我國冰雪產業總規模達到 1 萬億元，屆時將帶動 3
億人參與冰雪運動。
隨著這項運動的逐漸普及，雪場比基尼也會越來越常見，甚至還會再度進化成更新奇的形態。風潮千變萬化，唯有商業的追逐永遠不息。
華夏新聞|時事與歷史：雪場比基尼，到底是誰的流量密碼？
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