” 茅台 ” 又出新品了，3299 一瓶的葡萄酒，還限量 9999 瓶。
6 月 27 日，” 茅台 ” 推出了一款定價高達 3299 元的葡萄酒——定價比飛天茅台還高不少。
定價 3299 元是什麽概念？一瓶飛天茅台的出廠價是 969 元，算上經銷商和直營店各加 20% 後，正常售價也不超過 2000
元。而電商平台的 2017 年、2018 年小拉菲（Carruades de Lafite）售價也不過在 3000 元左右。
但拉菲的高價是經過市場檢驗的，茅台葡萄酒能扛得住 3299 元的 ” 擔子 ” 嗎？
此茅台非彼茅台
茅台葡萄酒不能說跟貴州茅台有關係，也不能說沒關係。
茅台葡萄酒是貴州茅台的控股股東茅台集團的控股子公司，公司全名是 ” 貴州茅台酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司 “（以下簡稱 ”
茅台葡萄酒 “）。
也就是說，茅台葡萄酒就是蹭了下貴州茅台的熱度，實際上隻是茅台集團的一個子品牌而已。茅台集團下有多個子公司，茅台葡萄酒隻是其中之一。
ZAKER 新聞注意到，此前茅台推出的葡萄酒產品電商平台的售價相對較低。以茅台經典黑圓桶為例，電商平台 6 瓶的售價為 1248
元，折合一瓶 208 元。
此前，茅台葡萄酒定位中低端，這次的 ” 青鸞幹紅葡萄酒 ” 值 3299 元嗎？
一般來說，判斷葡萄酒的質量會看葡萄園區、品種、樹齡、釀造工藝等。但 ZAKER
新聞並未在茅台葡萄酒展示的通稿和宣傳視頻中找到相關描述，網絡流傳的產品圖也僅有一張並不算清晰的照片——因此目前很難判斷瓶身與包裝是否有介紹前述質量指標信息。
不過，茅台葡萄酒的發布會通稿多次強調這款產品的質量，依據是——當日成立了茅台葡萄酒專家顧問團，站台的專家包括：
西北農林科技大學葡萄酒學院終身名譽院長李華
國家葡萄產業技術體係首席科學家段長青
北京農學院食品科學與工程學院釀酒工程係主任李德美
茅台葡萄酒方麵表示，” 此次專家顧問團的成立。一定程度上，將茅台葡萄酒的產品質量推向了一個新的高度。”
而昌黎縣委常委、宣傳部長王誌超表示，”
茅台青鸞幹紅的上市是碣石山產區葡萄酒質量的一次提升，不僅樹立行業高質量葡萄酒價值標杆，更有效推動了中國葡萄酒高端化進程。”
總的來說就是，目前宣傳口徑所說的 ” 高質量 “，似乎與酒本身並無關係。
若質量無法保證，茅台葡萄酒就像一個金融產品——喝的人不買，買的人也不喝。但有酒行業貿易商向 ZAKER
新聞直言，這款葡萄酒並不值得買來升值，” 沒有升值潛力。”
做白酒的，怎麽做葡萄酒？
拋開茅台葡萄酒的質量，談談茅台做葡萄酒的邏輯。
根據前瞻產業研究院的數據，2017 年至 2020 年，中國葡萄酒消費量持續下降，由 19.3 億公升降至 12.4
億公升。
由於國內葡萄酒市場長期處於低迷狀態，國產紅酒上市企業張裕的股價在 2010 年 9 月的 81.32 元 /
股高位後，股價一路下跌，目前股價為 37.12 元 / 股。
在中國葡萄酒消費持續萎縮的情況下，茅台葡萄酒為何推出了定價高達 3299 元的單品？
酒業營銷專家、酒業分析師蔡學飛向 ZAKER
新聞表示，茅台推出高端葡萄酒是想拉升茅台葡萄酒的品牌價值。
同時，推出高端產品還有利於茅台品牌調性。
由於茅台集團旗下多個子公司與貴州茅台的定位、消費人群不一樣，子公司使用茅台
LOGO，不但對茅台主品牌的價格體係不利，當子公司出現負麵事件也會牽連主品牌。
此次推出的青鸞幹紅葡萄酒，符合茅台集團追求的 ” 高端 ” 定位。
中國食品產業分析師朱丹蓬也向 ZAKER 新聞表示，茅台集團很多子公司產品低質高價，在透支茅台的品牌，必須進行 ” 瘦身
“。3299 元的定價符合茅台的品牌調性和價值。
ZAKER 新聞注意到，從 2018 年實行 ” 雙十 “、2019 年實行 ” 雙五 ” 以來，茅台集團已累計縮減品牌 170
餘個、產品 2300 餘款。
此外，朱丹蓬還提到，”
茅台需要多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群才能夠持續做大。茅台酒的產能五年後才能釋放，這個等待時間裏需要做得更加全麵一些才能保持擴張。”
實際上，葡萄酒和白酒是完全不同的品類，有茅台背書的葡萄酒有多大的發展空間？
酒行業從業者、知乎用戶 ” 酒神使徒 ”
指出，無論高中低端，消費白酒和消費葡萄酒的人重合度並不高，這可能是茅台葡萄酒十幾年來沒有起色的原因之一。
蔡學飛則認為，茅台葡萄酒的整體銷售情況會一般，但借助茅台的資源，也不是沒有機會，”
考慮到茅台大品牌背書以及茅台遍布全國的經銷商網絡與渠道資源，茅台葡萄酒有一定的機會快速實現全國化。”
不過，目前國產葡萄酒的品牌形象較為低端，品類的價值感較低，也缺乏相應的成熟產區概念，3299
元的定價並不親民，是否能被市場所接受，仍然是茅台葡萄酒需要麵對的挑戰。
朱丹蓬也認為，目前中國高端葡萄酒較少，茅台團隊是否會運營、價格能否匹配品牌調性和消費者認知，是其需要麵臨的挑戰。
華客新聞 | 時事與歷史：比飛天茅台還貴的茅台葡萄酒，會有人買嗎