做一個油膩的“人類高質量男性”，就能打開流量密碼？本文來自微信公眾號：刺蝟公社（ID：ciweigongshe），作者：殷秦、歐陽、世昕，題圖來自：微博@虎牙直播
最近，互聯網已經被“人類高質量男性”占領了。
“這是關於一個人類高質量男性，求偶人類高質量女性的視頻介紹。”過去一個多月裏，麵色泛白、梳著油頭，動作局促又油膩的徐勤根先生火遍了全網，明星、網紅競相模仿。
8月13日，“人類高質量男性”當事人徐勤根在微博上發布了自己走紅之後的第一支廣告視頻。當天晚上，他還在虎牙平台完成了自己的直播首秀。
徐勤根並不是唯一的“油膩網紅”。回顧2021年，“油膩學”早已異軍突起，成功占領短視頻領域，成為新的“人設”熱潮。
“人類高質量男性”的直播質量如何？徐勤根如何憑借“油膩”成功變現？互聯網又是如何被“油膩學”一步步占領？刺蝟公社將從這幾個問題出發，對這一現象進行探討。
一、“人類高質量”直播首秀
在直播的前一天下午，虎牙直播官方微博發出活動海報，宣布徐先生將做客虎牙直播間。
這場定於七夕前夜的“人類高質量男性”直播，主題是“求偶專場”，虎牙在微博中稱，將派出社區內的“高質量女主播”與徐先生進行連麥互動，並最終評選出“高質量男性心目中的理想女生”。
這樣的策劃，讓不少人認為這是一場類似“選妃”的活動。在該條微博評論區裏，有不少網友表示“大可不必”，或者用一連串問號表達自己的質疑。
在這場直播開播五小時之前，知名主播“藥水哥”在虎牙直播發布的視頻中，宣布自己將來到直播間，與“人類高質量男性”同台PK。
8月13日晚上九點，徐勤根準時在虎牙開始自己的直播首秀。開播十分鍾左右，直播間人氣便已突破三百萬。
徐勤根先向觀眾們做自我介紹，並解釋自己走紅視頻中使用“人類高質量”一詞的原因。“人類”是為了涵蓋“白人、黑人，以及黃種人，以及所有人種”，使用“高質量”一詞是因為每個人隨著實力的積累，都有可能達到比別人更強的水平。
接著，他還教觀眾自己標誌性的自拍動作，他表示，選擇彎腿的姿勢是為了顯腿長。
徐勤根在直播間示範拍照姿勢
可能是第一次直播的緣故，講話過程中，徐勤根時常調整自己的呼吸，並頻繁踱步，看起來十分拘謹。
整場直播由虎牙主播“麻小帥”做主持，並先後邀請到多位知名女主播進行連麥聊天，其中還包括電競解說Rita和MISS。主持人介紹女主播之後，會先進行交流互動，然後邀請她們表演自己的才藝，最後主播與徐勤根開始以5分為滿分，為對方打分。
在聊天過程中，徐勤根表現得較為禮貌。和女主播連麥時，他先為對方介紹自己；聽完問題之後，他也會先說一句“謝謝”。
在與MISS連麥的過程中，MISS按照相親的形式開始介紹自己的個人情況，徐勤根連忙打斷她，希望她不要在網上透露過多個人信息。
徐勤根與MISS連麥
直播的最後，知名遊戲主播“藥水哥”也進入到直播間，和徐勤根一起聊天。徐勤根表示自己紅了，才有機會來虎牙直播、與藥水哥相識，希望以後可以多多交流。
徐勤根直言自己發視頻時，壓根沒有想到會紅，目前他的海外社交賬號被封，且所有人都知道自己火了，他也沒有什麽辦法左右現實，“我隻能是利用這個優勢，給自己賺一些外快，那我也很開心。”
徐勤根還認為，他的走紅是網友們的選擇，可能是網友們從他身上看到了“某些利益，或者是戲謔的東西”。
然而，由於此次活動主題是“求偶專場”，直播過程中多次出現較為低俗的內容。
主持人拋出打擦邊球的問題時，徐勤根就用其他話題來化解。同時，主持人頻頻將話題引向“相親”，徐勤根則強調這是一場開放的“互動聊天”，以此回避這一話題。
在此次直播活動中，虎牙甚至還專門推出了一個“人類高質量男性”的梗表情，直播間的屏幕一時被刷屏的梗表情占領。
虎牙直播推出“人類高質量男性”梗表情
盡管如此，從直播整體效果不難看出，平台內容策劃較為倉促，導致直播反響近乎平淡，直播間熱度也從一開始時直逼400萬的人氣，最終滑落到200多萬左右。網絡上有不少網友用“低俗”“尷尬”來評價這次直播。
二、油膩如何變現？
這位徐先生究竟是怎麽火起來的？究竟是曇花一現，成為一段互聯網笑料，還是成功變現，形成可持續的商業模式？
七月初，“人類高質量男性求偶”視頻被搬運至微博、B站等平台，但當時隻在小範圍內引起網友們的吐槽，相關討論集中在對其造型、言論的評價或嘲笑。隨著B站、抖音等視頻平台上各種形式二創視頻不斷湧現，“人類高質量”的影響力也持續上升。
7月21日，徐勤根將視頻轉發至自己的微博“can_徐先生”，並附言：“全部轉發給他們看，反正紅都紅了，我也無所謂了。”
他此前發布在網絡的一些背景為高檔酒店、私人飛機的照片也被人們傳播開來。不論是出於諷刺，抑或為了跟風，人們將手插在褲兜裏，側過身子微微下蹲，對鏡拍出“高質量照片”，曬在社交平台上，參與“人類高質量拍照大賽”，將這個梗一次又一次地加工。
眾多“玩梗人”裏，音樂視頻博主“田一名愛唱歌”為這個梗的爆火提供了極大助力。這位以“油膩”風格著稱的歌手模仿徐勤根的外形風格翻唱了《給我一首歌的時間》，油頭、扭胯、浮誇的動作表情以及油滑的唱腔，將這個梗推向更廣泛的受眾。
徐勤根在7月25日發布的一條微博中對自己此後將發布的內容做出了預告——把“哲學，法律，心理學，國際政治”等知識領域作為微博的主要內容，會“較少涉及個人生活”及“商業廣告”“新聞資訊”等。
之後的時間裏，他隔幾天便會針對羅列過的一些相關領域分享自己的看法，包括兩性關係、時尚，甚至貨幣政策，也會與評論區中的網友進行交流互動，言辭懇切，謙和有禮。
7月27日，MAC正式官宣吳磊為中國區品牌代言人，並且投放了相關廣告片的微博開屏，廣告片中，吳磊的頭發被發膠覆蓋，貼在頭皮上，身著棕色西裝，沒穿內襯，有些過於成熟的油膩感，該造型引發熱議，“吳磊造型”“人類高質量男性”的話題也登上了熱搜榜高位。
這一事件讓“人類高質量男性”實現了跨圈層的傳播，不再隻是視頻平台中的一種圍觀式戲謔。此後，張嘉元、迪麗熱巴、劉濤、楊超越等知名藝人也發布模仿圖片，形成了全民狂歡的氛圍。
8月13日，他發布了自己受邀為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片，四十餘秒的廣告片中，他以自己的經典形象亮相，與諧星錘娜麗莎合作，廣告詞、特寫都魔性十足。廣告發布後幾小時，他又現身虎牙直播間，與多位知名女主播及直播界“頂流”藥水哥連麥。
這位金融行業從業者似乎已然成了“炙手可熱”的網紅、主播。
在短視頻平台爆發式崛起後，通過短視頻走紅的網紅不在少數。也有不少人撕掉身上的網紅標簽，成功轉型為藝人，如費啟鳴、李雪琴、摩登兄弟劉宇寧等，或上綜藝，或拍電視劇，積累了更多粉絲。但這些隻是少數，大部分網紅在主流化的過程中都會遭遇極大阻力，難以實現轉型，隻能繼續直播或帶貨，囿於短視頻平台。
徐勤根的表現似乎很難在主流視野中獲得積極的、正向的評價，人們的傳播更多是出於戲謔、獵奇的心理，渴望對“高質量”展開解構，而非欣賞和尊重。從其為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片中也能看出，品牌方似乎更多是將其作為諧星或者醜角的形象出現，推廣的產品也是新款酒類，隻是為了將新品的知名度進行擴展。
但這與徐勤根自身的表達是相矛盾的。在直播中，徐勤根表達拘謹、正式，與其他主播之間的共同話題有限，“節目效果”並不出眾，直播後期熱度直線下滑，彈幕裏喊“尬”的不在少數。徐勤根討論嚴肅話題的微博中，玩梗嘲笑的評論比例頗高，這種傾向短時間內並不會得到緩解。按照徐勤根的認知，想要成為一個觀點博主，或者說知識型博主，困難程度似乎有些過大了。
互聯網需要什麽樣的徐勤根，與他本人無關。這種不協調或許也會導致其商業變現受到阻力，難以達到較好效果，目前看來已經初現端倪。
三、今天你“油膩”了嗎？
除了AI機器人一般的言行舉止，讓徐勤根走紅全網的另一個原因應該是“人類高質量男性”的“油膩”造型。
緊貼頭皮、油光鋥亮的發型，唇紅齒白、腮紅過重的妝容，在加上略顯緊繃的西服套裝，徐勤根眼中“得體”的扮相在大眾審美顯得過於不清爽，網友們看到徐勤根的第一印象往往就是“不適”。
但也正是憑借著外形的這股“油膩”，不需借助過多視頻內容，徐勤根便能給網友們留下深刻的印象，再加上“人類高質量男性”的自信標簽，一個“油膩人設”成功立住。“油膩得很獨特”
的氣質不僅引來了眾多明星網紅的模仿，甚至有網友製作了相關卡通形象。靠油膩造型把自己變成了爆火IP，徐勤根是最成功的。
徐勤根並不是唯一一個“油膩網紅”。2021年，抖音短視頻領域的流量巔峰，已經被“油膩學”占領。
在“人類高質量男性”爆火後，不少網紅吃到了模仿紅利，其中田一名最為成功。那條“人類高質量男性”造型翻唱視頻的點讚數已經達到了356萬，評論數51萬，這條視頻發布後的幾天裏，田一名的抖音粉絲狂漲200多萬，目前已經突破800萬大關。
田一名之所以能夠助推“人類高質量男性”梗的出圈，得益於“油上加油”的夢幻聯動，作為抖音的“油膩頂流”，田一名早已自帶流量。翻看田一名早期的視頻可以發現，他的視頻內容主要以翻唱為主，大多數視頻點讚量也在三、四萬左右，是網紅，但稱不上“頂流”。
一切因為一條視頻改變。2021年6月26日，田一名發布了視頻翻唱抖音神曲《熱愛105℃的你》，迎來了第一次“爆火”。爆火的原因很簡單，田一名太油了。
田一名唱《熱愛105℃的你》
田一名的翻唱並不難聽，但他翻唱時的表情和動作非常誇張，最後四處觀望朝鏡頭潑水的鏡頭更是有些“辣眼睛”。抖音上，這條油膩視頻點讚量達到了百萬級別，隨後視頻被搬運到B站、微博等多個平台，田一名的油膩人設開始在全網走紅。
隨後他的一係列操作也稱得上“天秀”。網友們稱田一名為“大慶油田”，引來大慶油田官方回應，田一名發視頻稱“想去大慶油田工作”；因長相與《火影忍者》角色幹柿鬼鮫酷似，網友瘋狂玩梗後，他親自cos幹柿鬼鮫唱了《熱愛105℃的你》；模仿“人類高質量男性”更是讓他達到了流量巔峰，有人評價田一名：“互聯網讓他玩明白了。”
田一名和幹柿鬼鮫
除了徐勤根、田一名外，教人“怎麽更帥/可愛”的美有姬老師、“撒嬌女人最好命”的玫瑰女人等博主同樣扛起了短視頻領域的“油膩大旗”，讓油膩學進一步擴散。油膩網紅們憑借誇張、做作，令人尷尬的行為舉止讓自己的視頻飛速傳播，給大眾審美帶來衝擊，同時他們的油膩特征在“風格”上自成一派，深入人心，讓人難以忘懷，“在最反對油膩的時候搞油膩”，深刻滿足了網絡人群的審醜獵奇需求。
油膩短視頻的易模仿性也推動了油膩學潮流。油膩學往往體現在誇張的動作表情上，模仿成本低，趣味性高，受眾接收的門檻也更低，隻要你“感到不適”，油膩學就達到了目的，“梗”的效果隨即完成。
這與此前“土味”“抽象”等內容的爆火並無二致，在“獵奇＋易模仿”的基礎上，利用反常識的“審醜”，“梗”與短視頻的碎片化特質相結合，成為吸引流量的利器。
但如過氣的土味文化一樣，當這股潮流失去熱度，或被另一種亞文化現象所取代，“油膩學”終究隻能成為“過氣老梗”。
“人類高質量男性”經典造型 | 圖源徐勤根微博
不過，此次“油膩潮流”中，許多油膩網紅的表現讓事情發展有所不同。
與徐勤根一樣，田一名剛剛爆火時，玩梗、諷刺及批評的評論占了主流，但目前風評卻完全逆轉，逐漸轉為真正的“欣賞”。
網友們發現田一名的背景其實很“精英”：畢業於中國傳媒大學播音係，曾參演音樂劇，曾為多個品牌廣告配音，還發行過多支單曲。另一方麵，他雖油，但網感好，豁得出去，能夠滿足粉絲的各種愛好，高更新頻率也凸顯其勤奮。
美有姬老師情況也比較類似。不同於早期網友們的瘋狂玩梗，在現如今美有姬老師的各種教學視頻裏，都能看到“真可愛”“真的有用”這樣的評價，憑借“認真做教學”這一點，美有姬老師也完成了風評逆轉，把許多“看熱鬧”網友轉化成了忠實粉絲。
美有姬視頻截圖，彈幕“真的有用”
看似惡搞的油膩學搭配“反差萌”，這一現象也給予市場更多啟示：靠獵奇出位並不難，但想鞏固粉絲與流量，認真做內容才是唯一正道。
華客新聞 | 時事與歷史：“人類高質量男性”首播背後，油膩學占領互聯網？
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