高曉鬆從阿裏離職，阿裏大文娛告別“矮大緊”

2015年7月，高曉鬆作為引進人才加入阿裏音樂，花名“矮大緊”，至近日離職其在阿裏已供職6年多時間。阿裏音樂最終未能成功，高曉鬆從文人到商人的身份變化也宣告失敗。

其實，高曉鬆離開阿裏早有征兆。在2019年10月，天眼查數據顯示，高曉鬆不再擔任阿裏音樂法人代表及執行董事。對此，高曉鬆曾在微博上解釋：早在2016年就已經卸任阿裏音樂董事長，可自己不會離開阿裏，還會為阿裏文娛的國外業務出謀劃策。

但無論阿裏內外，不少人都認為高曉鬆的離開是必然的。這種聲音在2021年2月，蝦米音樂正式關停時達到了高潮。曾經風靡一時的蝦米音樂，正是在高曉鬆任董事長期間，走向了衰落。

在阿裏的大文娛戰略中，阿裏音樂是重要一環。2013年，蝦米音樂被阿裏巴巴以8000萬元收購。被收購的第二年，蝦米音樂斥資3000萬元買下了《中國好聲音》第三季的音樂版權，發展起來了勢頭。

不僅如此，阿裏還收購天天動聽音樂播放器，2015年7月，兩款音樂品牌組成了阿裏音樂集團，曾寫出《同桌的你》等知名作品的音樂人高曉鬆，與音樂人宋柯一同加入阿裏音樂，高曉鬆出任阿裏音樂董事長。

在高曉鬆擔任阿裏音樂董事長短短一年時間內，他將天天動聽改頭換麵，上線了新的音樂產業品牌“阿裏星球”。而定位不再是播放器的“阿裏星球”，是一款囊括原創音樂人、電商、粉絲、社交等音樂全產業鏈的產品。

然而，這款全產業鏈打法的產品很難落地，2016年，阿裏星球便宣布停止服務。與此同時，被邊緣化的蝦米音樂，日活也在逐漸下跌。據QuestMobile報告顯示，2020年12月，蝦米的月活躍用戶數僅1004萬，與去年同期相比還在下降。而酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易雲音樂同期的MAU分別為2.46億、1.94億、1.70億和1.51億，巨大的差距讓蝦米音樂不得不走向關停。

作為阿裏音樂的董事長，高曉鬆很難不為音樂業務的失敗負責。在阿裏大文娛版塊中，被調任出核心業務就不可避免。2020年9月，阿裏巴巴大文娛工作領導小組組長俞永福在內部信宣布，高曉鬆出任阿裏娛樂戰略委員會主席，宋柯就任阿裏音樂董事長，楊偉東兼任阿裏音樂CEO。實際上，高曉鬆此時已經轉向顧問類的虛職。

不僅在職位層麵，高曉鬆與阿裏的業務層麵合作也停止了。高曉鬆與阿裏的深度合作，最早是在古永鏘的邀請下，開始去優酷做《曉說》。上線3個月，總播放量就超過了3000萬次，多家電視台爭相購買播放版權。但在今年5月，《曉說》也正式停播。

此前，高曉鬆還經常參與阿裏的重大活動。比如，“雙11”晚會，每年「貓晚」都會邀請海外頂尖級別的藝人。嘉賓的邀請工作由高曉鬆團隊負責，比如2018年邀請瑪麗亞·凱利和2019年邀請泰勒·斯威夫特，今年的“雙11”晚會應該不會看到高曉鬆的身影。

而阿裏音樂的國際化，因為疫情原因一直處於暫停狀態，高曉鬆的離開一直隻差一紙聲明。

高曉鬆的微博近期更名並設置半年可見後，一直處於沉默狀態。此次悄然離開阿裏後，也宣告阿裏音樂徹底告別高曉鬆時代。