近期，北京市海澱區市場監管局發布了一批違法廣告典型案例，其中就包括李誕代言女性內衣的事件。
開手機APP開屏，總能看到塗著豔色口紅的男明星向你展示著最新款大牌彩妝。不知何時開始，很多女性用品代言人一水兒都換成了時下的頂流小鮮肉：易洋千璽的阿瑪尼彩妝、王一博的植村秀眼影、肖戰的雅詩蘭黛口紅……
走在商場裏，小到屈臣氏、自然堂，大到蘭蔻、迪奧、阿瑪尼，全部都是男明星巨頭海報。搶奪女明星飯碗的同時，不僅是蓬勃生長的女性消費力，還有更直接的理由：資本借明星之手收割飯圈。
今天我們就借機聊聊，男明星代言女性產品，究竟誰是贏家？又是誰在用性別密碼割韭菜？
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“辣眼睛”的男明星代言
彩妝，本是女明星大放異彩、展現產品優勢的板塊，放在這些小鮮肉的臉上，除了emmm……也說不出其他的感受。不信咱們鑒賞一下：
李汶翰，男子組合UNIQ成員，代言MAC口紅被群嘲。瞧這厚重的劉海和油膩的色號，看了立馬掐滅購買欲。
華晨宇，本是實力歌手，代言make up forever畫得全包眼線仿佛走進古埃及，被網友調侃“無效化妝”。
演技派黃軒，也不知化妝師受了什麽刺激，代言資生堂的彩妝畫得變成黃子韜，連本尊也不能忍受，自己都在微博調侃起來。大家質問資生堂，是不是要逼走紅腰子用戶。
這些男星不化妝都一個個精精神神，化了妝卻變得“神神經經”。這還算好的，至少彩妝也能上男臉，代言其他女性產品的，更是說不上的怪異。
鄧倫在今年初簽下了巴黎知名女鞋品牌Roger Vivier，上官網查看，寫著購買鄧倫同款：
大家表情如下：
至於更辣眼睛的，當屬汪東城的經典衛生巾廣告。那句“女人就要自由點”從他嘴裏說出來，總飄著一股怪味。
盡管路人紛紛不解，但是男星代言女性產品的比重卻一路走高：
越來越多的弟弟們扛起了女性產品大旗，在各大年齡段女性服飾鞋帽、胭脂粉黛上，爭奪那方寸之間的使用權。很多人說，隨著女性消費力的提升，中國也終於邁入了“男色消費”的時代。
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割女粉絲韭菜由來已久
為何彩妝、護膚品、女裝品牌紛紛盯上了流量男星？這跟女性消費習慣有著密切聯係。
在CBND發布的最新《2021女性品質生活趨勢洞察報告》中顯示，女性消費市場規模破10萬億。這些錢都花在哪裏了？《中國女性消費報告》給出的答案：女性在提升顏值的產品上消費的意願最強烈，服裝鞋包和美容護膚產品高居女性最偏愛的產品榜首。
平時就愛買買衣服和化妝品的姐妹們，本身就容易被顏值商品“誘惑”，如果這些商品還是你最喜歡的偶像代言的，錢包還守得住嗎？
其實男明星代言女性產品由來已久，最出名的便是1996年的木村拓哉，24歲的他在電視劇《悠長假期》播出後火爆日本。佳麗寶公司看中了他的熱度，破天荒請他代言了公司旗下的口紅產品，並拍攝廣告和雜誌。
沒想到廣告一經播出便惹來萬眾矚目，他的那句廣告詞“塗上口紅來找我”也瞬間成為流行語。
口紅行業50萬支的銷量算熱賣產品，木村所代言的這支口紅創下了2個月銷售300萬支的銷售記錄，一度被搶爆脫銷。
從此，嗅覺靈敏的資本意識到女性存在的巨大消費潛力，開始不斷用當紅男明星試水代言女性消費產品，試圖創造銷量奇跡。
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你在消費男色，資本在消費你
在前網絡時代，追星的方式無非就是買專輯、買DVD、看演唱會、參加粉絲見麵會等直接的實體消費。然而自從飯圈文化流行起來，粉絲們便不再滿足於愉悅自己，而是要把偶像培養成“頂流”，其中刷數據、刷銷量自然是不可避免的。
在互聯網的沐浴下長大的95後，為偶像打call的方式顯然更加多樣化。除了給偶像的微博點讚，為偶像“反黑”之外，“刷數據、買周邊、買代言”三連也不可少。
不僅要花錢，還要花的夠多。在競爭激烈的娛樂圈，購買力就是藝人商業價值的體現，越能花錢的飯圈，似乎越被人尊重，偶像越能得到高回報。
精明的商家自然也捕捉到這一點，利用各家粉絲之間相互攀比的情緒，設計了一層又一層的連環陷阱，讓其不斷消費。
最臭名昭著的案例，當屬今年5月份《青春有你3》的“為哥哥倒奶”。視頻中幾個農村婦女坐在水渠邊，開蓋後把白花花的好牛奶直接倒掉，看過的人無不心疼可惜。
原來粉絲們買來讚助商蒙牛大量牛奶，不是為了喝，隻為摳出來瓶蓋中的二維碼掃碼投票。在特定節目規則和飯圈文化熏陶下，大家形成一種“哥哥很優秀，隻是我不夠努力讓他出不了道”的畸形自罪心理，於是大家瘋狂買奶投票，大量的浪費引來央視批評，最後節目被上級叫停。
與此類似，許多品牌會簽約流量藝人作為“代言人”，並以“衝銷量解鎖明星福利”的形式，明目張膽地割粉絲韭菜。粉絲消費與藝人的商業收入被綁定，在“隻有我花錢，哥哥才有代言”的隱形規則之下，許多粉絲購買了大量超出自己需求的產品。
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明星代言的影響力有多大
沒有人願意承認自己被廣告蒙蔽了雙眼，但事實上明星代言、網紅種草、植入型廣告對消費決策的影響超乎我們的想象。
科爾尼相關調查顯示，就明星代言對消費決策的影響力來說，相比於其他5國均低於40%的接受比例，明星出鏡的廣告對中國消費者決策的接受比例達到了驚人的78%。
這意味著，如果兩款相似的產品其中一款有明星代言，而另一款沒有，近8成的消費者會選擇前者。
對明星代言產品的偏好，通常是出於對明星本人的喜愛和其正麵形象帶來的印象分。然而產品真正的性價比如何，隻有真正用過的人才知道。男明星在代言很多他們自身都不用的東西時，真的能保證產品質量過關嗎？
王一博曾代言的名創優品，旗下產品指甲油就被爆出過致癌物超標1400多倍；UNIQ代言過微商護膚品三草兩木，其層層分銷的模式不禁讓人想到張庭兩口子的傳銷，惹得很多粉絲不滿；完美日記前後請了十多位小愛豆，但是有粉絲和媒體爆料：一款氣墊涉嫌虛假宣傳，使用過程中不透氣還悶痘。
粉絲愛主心切，甚至為他找好了理由：“東西是好東西，是我膚質不合適。”說明星工作室監管不到位也情有可原。
至於衛生巾、胸罩、高跟鞋，男明星壓根都不會使用，更不用談使用體驗和產品質量了。這樣對消費者不負責任，隻憑著一張臉拿代言費的行為，在娛樂圈屢見不鮮。拿粉絲的真心去換銷量的割韭菜行為，更是惡劣。
我國廣告法規定：廣告代言人不得為沒有使用過的商品或沒有接受過的服務做推薦和證明。這意味著沒有使用過衛生巾、內衣和高跟鞋等女性用品的男明星代言是違法的。
追星並不是錯，買專輯看演唱會，至少是愉悅了自己，但買和明星隻有一紙合約的代言，甚至自己不需要的產品，又是愉悅了誰呢?
漂亮的數據像是泡沫，看著好看其實沒用，但買回來的東西難用，卻是自己要承受。與其關心哥哥能拿多少代言費，不如先問問自己真正需要什麽。
華客新聞 | 時事與歷史：化妝品、衛生巾…男明星還有多少女性產品代言？
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