作 者丨諸未靜
停更 3 個月後，李子柒狀告杭州微念，雙方從合作夥伴走到對簿公堂。
11 月 1
日，微念公司公開回應稱，自雙方合作以來，公司從未幹涉李子柒的內容創作，也從未想過、從未控製過任何李子柒的相關平台賬號。一年多前，微念公司就提出與李子柒的股權計劃與合作模式方向，並在股東同意下簽署相關股份安排、合作費用的協議方案，曾多次與李子柒就股權等權益事項展開溝通，但未有實質性進展。
從知識產權視角看李子柒與微念糾紛
值得注意的是，此次糾紛除了讓市場再次關注到 KOL 與 MCN
之間的矛盾外，還凸顯了更複雜的知產分割問題，因為雙方合作模式與一般網紅不同：李子柒（李佳佳）負責內容製作，杭州微念品牌管理有限公司主要的商業模式是選擇將
” 李子柒 ” 和這個 IP 轉化為品牌進行運作。譬如李子柒旗艦店的實際運營方，並不是李子柒，而是杭州微念。
浙江墾丁律師事務所創始合夥人、浙江省法學會競爭法學研究會理事王瓊飛分析，李佳佳作為紅人涉及知識產權中的著作權，如視頻內容、賬號等。而李子柒品牌層麵涉及知識產權中的商標和專利。
21 世紀經濟報道記者進一步查詢中國商標網發現，此前” 杭州微念申請李子柒商標被全部駁回 ” 這一熱搜更像是一個 ”
烏龍 ” 事件。轉讓信息顯示，杭州微念已於今年 3 月 19 日，把名下所有 ” 有效 ” 的 ” 李子柒 ”
商標都轉讓給了四川子柒。
” 當一個 IP 成為一個品牌之後，品牌價值與 IP 個人應當辨析來看。” 王瓊飛指出，因為 IP
個人的價值不論從客觀實際還是從主觀角度來看，都是存在局限性的，健康的品牌運作應當按照正常運營企業的長久規劃出發。如果雙方運作的是新品牌名字，就不易發生如此產權糾纏的矛盾。
誰控製著 ” 李子柒 ” 係列商標？
10 月 25 日，四川子柒文化傳播有限公司（下稱 ” 四川子柒 “）與劉同明、杭州微念品牌管理有限公司（下稱 ” 杭州微念
“）相關案件新增立案信息，一審原告為四川子柒，一審被告為杭州微念，劉同明。經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。股東信息顯示，四川子柒由杭州微念和李佳佳（李子柒）分別持股
51%、49%。
隨後，” 杭州微念申請李子柒商標被全部駁回 ”
成為熱搜話題。消息稱，杭州微念申請的李子柒商標均被駁回，商標流程狀態變更為無效、等待駁回複審等，分類涉材料加工、餐飲住宿等。
不過，多位知產律師在接受 21 世紀經濟報道記者采訪時提醒，這種表述可能是一種誤解。本次上熱搜被駁回的 21 件商標，是杭州微念於
2019 年 12 月申請的。
中國商標網信息顯示，最早的 ” 李子柒 ” 商標申請於 2016 年 8 月 29
日，申請人為四川子柒，分別申請五個類別：3、5、29、30、35。這五個商標都順利注冊了。此後，包括杭州某課外投資管理公司等攪局者開始搶注
” 李子柒 ” 商標，均被異議無效或者駁回。
2017 年 9 月 5 日，四川子柒進行了第二輪申請，類別為 21、41、32。同日，杭州微念申請的 3 個 ” 李子柒 ”
商標被駁回。當年 10 月 24 日至 12 月 1 日，四川子柒對 ” 李子柒 ” 商標進行全類防禦性申請。
第一批 ” 李子柒 ” 商標的商標詳情頁和流程頁顯示，” 李子柒 ” 商標曾發生過轉讓，於 2020 年 3 月 19 日申請轉讓，6
月 17 日轉讓成功，不過詳情頁並未顯示轉讓前的申請人。
21 記者進一步查詢中國商標網的商標轉讓公告，結果顯示，2016 年 8 月 29 日申請的第一個 ” 李子柒 ”
商標，是由杭州微念轉讓而出。根據申請 / 注冊號多次查詢可知，杭州微念在今年 3 月 19 日把名下所有的 ” 有效 ” 的 ”
李子柒 ” 商標都轉讓給了四川子柒，而把當初被駁回無效的商標留在了自己名下。
”
從四川子柒可以起訴大股東杭州微念來看，李佳佳應該（對商標）也具備相當的實際控製權。”王瓊飛認為。
” 李子柒 “IP 的商業化運營
李子柒與微念之間矛盾，也牽扯出了一個敏感的商業話題：IP 與運營公司如何合理綁定；開發個人 IP 消費品後如何高效且長期成長？
工商信息顯示，杭州微念成立於 2013 年 2 月，注冊資本約 776
萬餘元，經營範圍含品牌管理、互聯網銷售、文化娛樂經紀人服務等，其法定代表人、最大股東及實際控製人均為劉同明。據杭州微念官方描述，起初，微念關注到李子柒女士的作品，向其發出合作邀約。經過溝通接洽，雙方達成協議，於
2016 年 9 月開始合作，公司為其提供微博資源推廣服務，李子柒女士借以將精力完全投入到內容創作當中。
2017 年 7 月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司（李佳佳持股
49%，杭州微念持股 51%），籌備李子柒品牌，攜手運營。
2018 年 8 月初，李子柒微博賬號官宣 ” 李子柒旗艦店 ” 正式營業。當月底，微念方麵給出的公開數據是：旗艦店總銷量超過 20
萬件，並在傳統滋補類目等多個垂類中拿到了交易指數第一的成績。
不過，雖然雙方共同打造了李子柒品牌，李子柒品牌 IP 的運營歸屬卻並不清晰。李子柒天貓旗艦店、李子柒
YouTube 賬號等重要的變現賬號，是杭州微念在簽約後以公司名義完成注冊。嚴格來說，和李佳佳並無直接關聯。
10 月 22 日，李子柒在接受央視訪談時表示，談到 ” 李子柒 ” 這一 IP 的市場價值：”
我是挺想保護它的，甚至我不想讓它有太高的商業價值。因為我覺得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護的僅僅是這個名字而已。”
10 月 29 日，一位曾盡調過杭州微念的投資圈人士向 21
記者透露，杭州微念近幾年都處於虧損狀態，業務還在成長早期。他還表示，股份方麵的分配比較意外，”
杭州微念應該分配給李佳佳一些股份，或許未洽談一致。”
如何在早期規避風險？
11 月 1 日，微念微博發文回應與李子柒股權紛爭情況說明。其中提到——
第一，微念公司早在一年多前就提出李佳佳的股權計劃和合作模式方向，但未有實質性進展。
第二，微念從未想過、未控製過任何 @李子柒的相關平台賬號。
第三，微念對公司與李佳佳在李子柒 IP、品牌方麵的分工做了詳細的說明。
第四，微念希望與李佳佳就合作內容、合作方式等問題進行持續坦誠的溝通。
”
我們不妨讓子彈再飛一會再做評價。”上海市協力律師事務所杭州辦公室曾祥欣律師提醒，我們能夠見到的大部分消息都是來自對於節目停更、商標注冊情況、四川綿陽法院的立案信息以及當事雙方非正式的言論的猜測，對於商業化運營的經過、細節以及雙方在合作過程中究竟發生了怎樣的糾紛，相關知識產權的取得和流轉情況都沒有完整了解清楚。
作為網紅與 MCN 機構合作的 ” 大綱 ”
和法律保障，合作協議的簽署至關重要。他分析，如果能在合作的最初即在相對公平合理的條件下，盡可能量化雙方的權利及義務，並對知識產權的歸屬、收益分配方式進行清晰的約定，無疑將降低後續合作中產生糾紛的風險。
王瓊飛律師具體指出，針對李子柒等紅人自行創作完成的作品及賬號，首先要對合作協議做清楚約定，如網紅的收益部分需如何實現與 NCN
機構的分配。二來，MCN 機構應當做清楚賬目，在網紅解約時要求其對 MCN
機構的投入及損失承擔賠償責任。再者，應當前期約定誰擁有網紅賬號的運營權，需及時的保存數據，作為後期糾紛的證據材料。
又如杭州微念這樣的 MCN 機構，後期在品牌商業化運作中，不可避免會涉及到商標和專利，應在前期完整約定所有權及運營權放在 MCN
公司，但可約定合理的分潤方式。他指出，在打造個人 IP
與消費品牌的過程中，需在知識產權上將兩者做一個嚴格的區分，二者之間雖然關聯，利益分配合理性也完全不同。
曾祥欣分析，在李子柒 IP 中，哪些部分是 IP 的核心價值也需要仔細進行甄別並進行合理的利益分配。隻有確保了創作核心的利益，才能確保
IP 長紅，但相關支持方也有合理的利益分配，雙方才能長期穩定的合作。
熱門網紅 IP 散夥也有先例。2020 年 10
月，導演張小策宣布正式退出係列短劇《朱一旦的枯燥生活》團隊。之後，朱一旦更新的視頻數據不斷下滑。張小策另起爐灶更新的視頻，同樣沒有找到新的方向。
李子柒與杭州微念會握手言和，還是各自另起爐灶，此事走向仍有待觀察。
來源：21 世紀經濟報道
華客新聞 | 時事與歷史：這公司終於回應！到底誰控製著“李子柒” 讓子彈再飛一會？
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