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庫克首談iPhone 11降價:蘋果一直努力保持低價

iPhone
11係列開賣一段時間了,可蘋果CEO蒂姆·庫克還沒閑著。最近庫克開始了一年一度的歐洲之旅,在德國柏林,除了與開發者交流和參觀Apple
Store ,庫克還在一次采訪中回應了最近一係列備受關注的問題。

在德國初創公司Blinkist的總部,庫克接受了德國雜誌Stern的采訪,談到了iPhone 11的定價、流媒體業務Apple TV
+、以及 App Store 的壟斷訴訟。

關於iPhone 11的定價

今年蘋果將新機基本款iPhone 11的起步價降到了5000元檔,比去年同樣定位的iPhone
XR還下降了50美元(中國區的降幅為1000元人民幣)。

對於遠超以往的降價力度,庫克表示,蘋果一直希望通過降低 iPhone 的價格擴大服務業務的規模。

我們一直嚐試將價格維持在盡可能低的水平。幸運的是,我們今年能夠降低 iPhone 的價格。

降價的效果也立竿見影,預售首日 iPhone 11 在天貓和京東平台的銷量比起 iPhone XR 分別增長了335%
和480%,不到10 天 銷量就突破10 萬,庫克也興奮地表示:

iPhone 11 大受中國市場歡迎,蘋果正在趕緊加訂單。

盡管蘋果未公布預訂數據,但由於 iPhone 11 係列預售的火爆,多位蘋果分析師對這一代 iPhone 的銷量持樂觀態度。

天風證券分析師郭明錤將 2019 年新 iPhone 的預期發貨量由原來的 6500-7000 萬提升至 7000-7500
萬,多家投行分析師也得出了類似的預測結果。

正如此前愛範兒一篇文章中所分析的,蘋果新的定價策略,也承載著蘋果對 iPhone 業務的新預期。無論即將上線的一係列訂閱服務,還是
AirPods 、Apple Watch 等可穿戴設備,iPhone 在其中的角色都不可或缺。

改善 iPhone 的銷量,仍對蘋果有著重要意義。它遠不隻是一部硬件設備那麽簡單,更是蘋果用以維係一整個生態係統的核心。

關於 Apple TV +

在今年的蘋果秋季發布會上,蘋果還正式發布了流媒體平台 Apple TV+ ,這項服務預計於 11 月 1 日在全球 100
多個國家上市,價格同樣為 4.99 美元/月,比 Netflix 等流媒體平台更低。

此外用戶隻要購買蘋果的新設備,就能免費獲得一年的 TV+ 服務,等於是「買硬件送會員」。

當被問到 Apple TV + 優惠的價格是否會讓 Netflix 這樣的流媒體感到壓力時,庫克給出了不一樣的回答。

我不認為競爭會令人感到害怕,視頻領域的情況有所不同。這不是一個你贏我就輸的問題,很多人都會使用多個服務,我們正在嚐試成為其中一個。

事實上蘋果在流媒體業務上的思路和 Netflix
有很大區別。在內容風格上,蘋果不希望出現任何黃暴汙的內容,原創影視劇集走的是合家歡路線。

同時據《華爾街日報》報道,蘋果的長篇原創電影會先在電影院放映幾周,然後再在 Apple TV+ 上線,比起 Netflix
,蘋果的策略似乎更像是亞馬遜的流媒體平台 Prime Vedio。

蘋果顯然不希望像 Netflix 一樣跟傳統院線產生嚴重的矛盾,一位接近蘋果流媒體業務的人士告訴 Variety:

我們不想成為Netflix。

但和所有流媒體平台一樣,燒錢是必修課,有消息稱蘋果在流媒體業務上的投入已經從最初的 10 億美元增至 60 億美元。

關於App Store的壟斷訴訟

5 月 13 日,美國最高法院以 5:4 投票裁定,支持下級法院繼續對蘋果 App Store
反壟斷訴訟一案進行審判,這起判決為更多類似的訴訟打開了大門,也把蘋果推上了風口浪尖。

起訴蘋果的用戶認為蘋果壟斷了App
Store應用程序的銷售渠道,並借助向第三方開發者收取約30%的傭金,導致了應用定價的不合理。

除此之外蘋果自家應用與外部開發者的應用的競爭也引發了爭議,前幾個月 Spotify 向歐盟發起申訴,指控蘋果通過對App
Store的控製導致其競爭對手難以獲取音樂服務訂閱用戶。

談及App
Store的壟斷訴訟,庫克表示「沒有任何理性的人會將蘋果視為壟斷者。」同時他還強調,在蘋果活躍的每一個市場都麵臨激烈的競爭,蘋果並不占據主導地位。

此前為了回應歐盟的反壟斷調查,蘋果還上線了一個新網頁,列舉一係列在 App Store 上線並取得成功,來自競爭對手的應用。

不過隨著蘋果將業務重心轉向軟件服務,這樣的爭議可能還會一直持續下去。

華客網:庫克首談iPhone 11降價:蘋果一直努力保持低價