熱門電視劇《人民的名義》總監製和總發行人李學政日前對《法治日報》透露，他參與投資的一部電視劇今年4月在衛視播出。這部劇一共賣了1個多億，卻花了9000萬元買收視率。“掙的錢全部花在這上麵了。”
我們不知道這到底是哪部劇，印象中今年4月似乎並沒有出現什麽現象級的電視劇。值得注意的是，李學政所說的是“買收視率”，而不是“推廣”。因為在《法治日報》微博的報道中，李學政還透露，當年在《人民的名義》開播前，他和團隊成員也曾糾結是否買收視率，“但是最終放棄了，將3000萬元用於宣傳推廣。”
| 《人民的名義》片段
換句話說，那3000萬推薦費用，原來是有可能用來買收視率的。
所謂“收視率”，是電視時代的一個專有名詞。收視率，也就是收看某一節目的人數，除以電視觀眾總人數（或者家庭數）
，由相關統計機構調查得出的一個數字。2020年4月13日，國家廣播電視總局曾規定，任何機構和個人不得製造虛假收視收聽率及點擊率。
由第三方社會機構調查得出的收視率本來是一個“客觀評價”，電視台可以用來衡量節目效果，並且對自己的內容和資源進行調整。有些節目，可能因為收視率低而停播，所以業界有一個“萬惡的收視率”的說法，因為它會影響電視人的工作。
一部電視劇為什麽要買收視率呢？電視劇投資方有了漂亮數字，可以賣給更多的播放機構，包括一些網絡平台；而電視台也可以把這個“好數據”用來二次開發和利用，收視率高的電視劇，開播前或者中間的廣告，收費理所當然更高。這就是所謂“注意力經濟”，這樣，收視率就不僅是“指揮棒”，也是賺錢的工具。
按照常理，進行收視率調查的公司，無論如何不能算是什麽顯赫的機構，現在卻掌握著電視台的命脈。這並不是說電視台花幾百萬，調查機構就會隨口給一個漂亮的數字——這意味著那9000萬都落入了某機構的囊中。事實上，它可能被很多人瓜分了，涉及到一項調查的全方位作假。
一部電視劇賺1億多，已經算是很成功的，卻花9000萬來進行數據造假，這一定是一項嚴重的指控。因此，李學政所反映的問題，就不僅是“行業聲音”，而是在向有關部門“報案”。到底是哪一部劇，9000萬是怎麽花掉的，涉及到哪些公司和個人，隻有通過艱難的調查，才能有一個確切的說法。
上文提到的廣電總局2020年4月的表態，還提到收聽率以及點擊率，涉及到音頻和視頻節目，乃至一些網絡平台的文字欄目。實際上，這種數據作假已經相當普遍。如果說收視率牽涉到複雜的調查和統計程序，作假還有難度（也更花錢）
的話，社交媒體中的點擊率作假，就更明目張膽了。
有一位從事新媒體工作的小朋友，經常在朋友圈吐槽那些數據造假的推文，“你們在買數據的時候太不嚴謹了，閱讀量很高，但是點讚、在看和評論的人數都很少。”他所說的，是那種漫不經心的作假者。真正高明的或者花大價錢的“作假”，可以做到各種數據通報，甚至包括“個性化評論”。
我偶爾會收到一些垃圾短信，告訴我“網絡兼職，每天300”，我大多把它看成是騙局。或許報名後，騙子會讓你交納200元押金，然後跑路——我的看法過於傳統了，現實中確實有不少人正在從事這樣的“兼職”工作。包括但不限於在網上點“好評”，“加關注”，“點讚”。
這是毒瘤，但也是一個成熟的係統，甚至是一個“產業”。從技術上看，網絡平台絕對有能力監控到真實數據。如果電視收視率還很傳統，也很不精確的話，網劇的真實點擊量，平台不需要任何調查都是心知肚明的。
我知道有的新聞APP，對外宣傳是大平台，有著驚人的影響力，但是很多文章的真實閱讀量低得嚇人。有一次參加某平台主辦的閱讀活動，現場隻有幾個作家和主持人，沒有一個是看了報道後前來的“普通讀者”，因為推廣文章本來就沒有人看。
如果說一些商業公司出於利益驅動購買數據用來賺取廣告等費用，還有幾分值得原諒的話，電視台參與購買虛假收視率數據，新聞媒體對外美化自己平台的流量，則是更加危險的行為，因為它們本來應該是社會的一道防線，應該擔負起監督職責的，卻自身也落入造假的潮流中。
收視率、流量作假並且發展為一種產業鏈，意味著我們看到的“文化繁榮”可能是一種虛假繁榮，是嚴重的“文化通貨膨脹”。和這樣的造假者相比，前一陣那些被批判和打擊的“流量明星”們，也許算是比較誠實的勞動者了。感謝李學政，借著他的發言，所謂收視率的數據大氣泡，是到了該戳破的時候了。