具有中美雙重背景的自由式滑雪選手穀愛淩已經成了北京冬奧會人氣最高的明星，以至於她的出身、國籍以及收入都成了新聞話題。
（德國之聲中文網）針對日益升溫的穀愛淩熱，中國官媒《環球時報》前總編胡錫進前不久撰文呼籲：”中國輿論對她的宣傳要預留模糊地帶，防止未來被動。”《法蘭克福匯報》發自北京的報道稱：
“中國允許外國人入籍以便他們為中國隊效力，顯然是個很大膽的舉動。按照法律，中國並不允許雙重國籍。但為了在獎牌榜上爭取到較好的名次，中國方麵做了網開一麵的處理，本次奧運會上代表中國隊出場的美國冰球選手Jake
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證實，他並沒有放棄美國國籍。但穀愛淩的國籍問題卻敏感得多，畢竟她已經成了本屆奧運的人氣明星，同時又要顧及一係列讚助商的利益。因此中國方麵當然要擔心在話語權問題上陷入被動。胡錫進提出的警告也讓外界得以一窺中國宣傳機器的運作機製。
這種將對體育的熱愛同政治信息相互結合的做法，也體現在官方對待日本籍花樣滑冰選手羽生結弦的態度上。多年來，羽生結弦憑借精湛的滑冰藝術成了在中國熱度極高的明星，也是唯一一個在中國擁有粉絲團的冬季項目選手。2017年，羽生結弦提醒一名中國選手擺正國旗的場麵，中國官媒至今仍津津樂道。
中國外交部也一反以往對日本的粗暴態度，竟以日文發推祝賀羽生結弦參賽成功。去年九月，中方決定冬奧會將不允許外國觀眾入境後，中國外交部發言人華春瑩就曾向日本粉絲承諾，’中國觀眾會給羽生結弦加油鼓勁，放心吧。'”
報道指出，除了購買冬奧會吉祥物的長龍之外，北京普通市民對奧運會的熱情似乎並不算高。出於防範疫情的需要，隻有小部分經過挑選的觀眾能獲準進入現場觀看比賽。
北京普通市民對冬奧會的熱情並不算高。
“敢於公開對冬奧會提出批評的北京人非常之少。一名政治學者在’博登湖餐廳’的一個角落裏表示：’很多知識分子有意識地對本屆奧運會采取了不看不談不傳播的態度，目的就是要說明，這不是我們的奧運，而是習近平的私家奧運。除此之外，大家也做不了什麽。’習近平是要利用本屆奧運，在秋季至關重要的黨代會之前展示自己的權力。沉默的大多數對冬奧沒有興趣，因為冬季體育隻有北京的中產階級才玩得起。對於冬奧會成為社媒上的壓倒性話題，這名政治學者認為這隻是一個假象：’你能在微博上看到的，都是表麵文章。’像他這樣的批判性言論，在中國社媒上的確是看不到的。”
《世界報》發表評論稱，過去一段時間以來，國際奧委會德國籍主席巴赫一方麵在努力討好中國政府，另一方麵也在不斷嚐試化解國際社會對北京冬奧會的批評。評論指出，巴赫的行為充滿了危險，很有可能落得兩邊不討好的尷尬境地。：
因支持在北京舉辦冬奧會，國際奧委會主席巴赫招致諸多批評。
“冬奧會的開幕式上，巴赫的表現就’如履薄冰’。雖然他向國際政治發出了和平呼籲，但他極其模糊的措辭給人留下的印象並不深，相反留在大家腦海裏的卻是他對中國領導人習近平三次深鞠躬的畫麵。冬奧會之間，巴赫就在不斷重複奧運會不應政治化的老生常談，並以一個令人費解的例子強調這一觀點：’如果一個演員被要求扮演哈姆雷特，那也不會有人期待他在舞台上發表政治觀點。’
然而，僅僅是普京在開幕式禮賓席落座這一事實，就已經讓巴赫的言辭顯得近乎可笑。出席開幕式之前，正在向烏克蘭邊界集結軍隊的俄羅斯總統普京已經同中國黨和國家領導人習近平舉行了會晤。這就是最為明顯的政治信號。”
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