CNBC11月13日報道，耐克公司向CNBC證實，該公司將停止直接在亞馬遜上銷售商品。據悉，這一突然舉措將結束耐克和亞馬遜在2017年共同推出的試運行方案。當時，耐克同意向亞馬遜出售有限的產品種類，作為交換，亞馬遜將加強對假冒產品的監管，並限製未經批準的產品銷售。其中包括耐克的運動鞋、服裝和配飾。美國當地時間周三上午消息一出，耐克股價隨即上漲了1%。亞馬遜股價下跌了不到1%。
在2017年之前，耐克一直拒絕與亞馬遜達成這樣的協議，而是將注意力集中在自己的線上和線下店鋪。許多品牌一直擔心的是，通過與亞馬遜合作，公司會失去在網站上展示其品牌的控製權。
“耐克通過更直接的銷售方式來提升消費者體驗。”耐克的一名發言人在一份電子郵件聲明中告訴CNBC，“我們將繼續為耐克與其他零售商和平台建立強有力、獨特的合作關係，為全球消費者提供無縫服務。”
這位發言人還說，耐克將繼續使用亞馬遜網絡服務來運行其網站和一些移動應用程序，比如SNKRS。
資料顯示，耐克每年約有30%的銷售額來自直接麵向消費者的業務。截至2019年5月31日的財年，耐克直接麵向消費者的銷售額達到118億美元，其中在線銷售額增長35%，同店銷售額增長6%。
同期批發客戶銷售額增長了10%。耐克2019財年的總收入為391億美元。它最大的批發合作夥伴包括Foot Locker、Dick ‘s
Sporting
Goods和Nordstrom。雖然它仍在這些關係上投資，但它一直在加大對耐克商店的投資，並升級其應用程序和網站。
在此之前，耐克公司最近宣布聘請董事會成員約翰•多納霍擔任其下一任首席執行官。多納霍曾是eBay的首席執行官，也是PayPal的董事會主席，這表明耐克正專注於電子商務。
現任CEO馬克·帕克於10月底宣布，他將於2020年卸任。帕克在接受采訪時表示，多納霍應該在數字方麵為公司“實現下一階段的增長”。
與此同時，亞馬遜多年來一直在努力成為時尚界的知名品牌，推出了更多自己的服裝品牌，與有影響力的人合作兜售商品，並試圖吸引其他知名品牌在其網站上銷售。其中包括美國PVH(Philips-Van-Heusen)集團的Calvin
Klein、J. Crew和Chico’s。
Evercore ISI分析師奧馬爾•薩阿德表示，耐克此舉讓他懷疑是否會有很多其他品牌效仿此舉。
“品牌不需要亞馬遜。”傑富瑞分析師蘭迪·科尼克說，“亞馬遜在送貨速度上有優勢，但這種優勢已經被削弱了。這強化了我們的觀點，即零售商或品牌不會被亞馬遜取代。”
華客網:宣布分手！耐克稱將終止在亞馬遜上銷售商品(圖)