近日，英國品牌評估機構 ” 品牌金融 ” ( Brand Finance ) 發布 “2022 全球酒類品牌價值榜 ” (
Alcoholic Drinks 2022 ) 。中國的茅台在烈酒品牌榜上名列第一，品牌價值為 429 億美元。
在 ” 全球品牌組合價值最高的十大酒業集團 ” ( Top 10 Most Valuable Alcohol Portfolios )
榜單上，比利時的百威英博 ( AB InBev ) 升至首位，中國的茅台（Moutai）位列第二。前十名還有：中國的五糧液 (
Wuliangye ) 、荷蘭的喜力 ( Heineken ) 、英國的帝亞吉歐 ( Diageo ) 、日本的朝日 ( Asahi
Group ) 、法國的保樂力加 ( Pernod Ricard ) 、美國的摩森康勝 ( Molson Coors )
、美國的百加得 ( Bacardi ) 和丹麥的嘉士伯集團 ( Carlsberg Group ) 。
Brand Finance 早前在英國倫敦發布的《Brand Finance2022 年度全球最具價值烈酒品牌 50
強》榜單及報告認為，世界上最具價值的烈酒品牌是茅台，這是一種由高粱發酵而成的白酒。
據知，這是茅台自 2016 年開始，連續第 7 次登頂全球最具價值烈酒品牌 50 強。
報告認為，茅台是世界上最具價值的烈酒品牌，價值 429 億美元。該品牌在 2022 年度全球最具價值烈酒品牌 50
強排行榜上保持了第一名的位置，繼續以其標誌性的飲品引領行業並主導了中國市場。
報告指出，茅台善於利用其 i 茅台數字化營銷平台向中國客戶提供產品。該應用程序能夠讓用戶通過全新的方式進行線上支付。
報告還提到了茅台冰淇淋，認為茅台與中國蒙牛乳業合作推出的含有酒精的冰淇淋，開拓了年輕人的市場。
“50 大烈酒品牌 ” ( Spirits 50 ) 總價值 1426 億美元，中國 10 個品牌上榜，價值 976 億美元，占比
68.4%。茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬前四名。
Brand Finance 總經理 Alex Haigh 在一份聲明中指出，經濟的重啟極大地推動了酒類行業的增長，烈酒品牌同比增長了
6%。
今年 1 月 26 日，Brand Finance 發布的《2022 年全球品牌價值 500 強》中，茅台排名第 32 位，獲得
AAA
的品牌評級，在全球酒行業排名第一，並與蘋果、亞馬遜、微軟、華為、微信等知名品牌一道，躋身全球品牌價值前五十位的頂級陣營。
Brand Finance 是目前全球唯一品牌價值評估國際標準 ISO10668、品牌評價標準 ISO20671
的核心製定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與谘詢機構。該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據確定品牌價值，其專業性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據。
Brand Finance 使用 ” 授權節省法 ” ( royalty relief )
計算品牌價值，即測算未來授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用。
就在這個 7 月，第十九屆 ” 世界品牌大會 ” 發布了 2022 年《中國 500 最具價值品牌》分析報告。茅台以 3660.28
億元 ( 人民幣 ) 的品牌價值位列第 15 位，在 84 個食品飲料品牌中排名第一。
茅台的品牌價值源於良好的發展業績，剛剛發布的半年報，實現營業收入 576.17 億元，同比增長
17.38%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤 297.94 億元，同比增長 20.85%。與此同時，茅台又重回公募重倉股榜首。
多家券商已密集發布研報表示看好，認為貴州茅台上半年的業績增長與直銷渠道持續突破、基酒生產穩定推進、新品不斷投產上市，以及 i
茅台的優秀表現等密不可分。
華創證券研報表示，新管理層主動作為、務實開放的作風有目共睹，公司各項改革措施正切實落地，正處於經營周期加速向上階段。i
茅台依舊是接下來營銷改革的重要抓手，短期已起到直接貢獻報表增量效果，對衝外部不確定性。