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誰也想不到，中國“哈利·波特”粉絲從前盼了那麽多年的周邊，到了今年竟然有“泛濫成災”之勢了。在這背後，有華納的多重考量。但“麻瓜們”會買賬嗎？
“對不起錢錢，我需要這盒霍格沃茨月餅！”
近日，好利來推出的“哈利·波特”聯名新品，讓人直呼心動。與電影中一模一樣的魔法書禮盒、巧克力蛙和金色飛賊形狀的精致糕點，誰能拒絕？於是產品預售一開啟就遭到瘋搶。
不過看到599元的定價，總有人會忍不住糾結。“可它是哈利·波特聯名。”“點心雖好，但吃完就不剩什麽了。”“可是它還送魔杖筆啊。”
最終，看到預售頁麵上那一句“10月15日前發貨，節前不達”，大部分人還是冷靜了下來。
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聯名禮盒。/好利來
好利來並不是今年第一個“哈利·波特”刺客。
前幾天，海馬體照相館公布了哈利·波特聯名寫真樣片，二三百元一張照片的價格，再加上摳圖的背景，遭到了“哈迷”們（指“哈利·波特”粉絲）的嫌棄。
“去上學不穿原版校服，而是穿聯名款服裝？”
“拍一套九宮格的價錢，都夠去一趟北京環球影城再買個巫師袍了。”
《哈利·波特》係列雖然早已完結，但這些年還是賺了不少錢。且不說《神奇動物》係列電影一次次靠情懷把人們“騙”進影院，各種聯名周邊也從來沒淡出過哈迷們的視野。
尤其是今年，它似乎比以往還要頻繁地與國內品牌聯名，讓人有種“突然被哈利·波特包圍”的感覺。
莫非，英國巫師盯上了中國麻瓜的錢包？
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中國麻瓜，錢包不保
在過去很長一段時間內，中國哈迷想給“哈利·波特”花錢，幾乎都花不出去，隻能給書和電影票買單。
不過，這並不能阻止粉絲們的熱情。除了海外代購周邊，他們會收集所有版本的書籍，包括原著小說和衍生的設定書等等。
有些人還會收藏古早的影碟。“最開始買的是VCD，後來因為影碟都變成DVD了，我就又買了DVD。”資深哈迷小藍說。
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《哈利·波特》不同版本的小說及周邊書。/小藍供圖
小藍是95後，小學就開始看《哈利·波特》。她人生中擁有的第一個“哈利·波特”周邊，是她媽媽的同事去日本環球影城時，幫忙買回來的魔杖。
在她的印象裏，直到她上大學時，國內才逐漸有了正版授權的周邊。
2019年是《哈利·波特與魔法石》首次出版20周年。這一年前後，華納官方授權的品牌聯名產品也開始在中國出售。
大學時，小藍加入了線上哈迷社團做誌願者。社團建立了多個粉絲群，每逢有新的聯名推出，成員們就會在群裏奔走相告，熱情討論要買哪一樣。
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潘多拉×哈利·波特聯名珠寶。/小藍供圖
2021年9月，中國哈迷們迎來了前所未有的“開學”盛況。北京環球影城開業，首日即接待了3萬遊客。手遊《哈利·波特：魔法覺醒》開服，首月流水達到20億人民幣。
在將近20年的市場空白之後，“哈利·波特”IP的運營者似乎終於意識到，這個戴眼鏡的巫師男孩在中國可以有多賺錢。
當藍海變成紅海，事態發展開始逐漸走偏。誰也想不到，中國哈迷從前盼了那麽多年的周邊，到了今年竟然有“泛濫成災”之勢了。
7月31日是哈利·波特本人的生日，不少品牌今年蓄勢而發，要給壽星慶生，轉頭就在社交媒體的信息流裏相遇：“原來你也跟哈利·波特聯名了？”
乍一看，這些產品配上複古的場景，確實擊中了哈迷的心。但再看第二眼，其中不少東西就經不住仔細推敲了。
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周生生“哈利·波特”項鏈。/周生生
黃金首飾品牌周生生，在宣傳文案裏自豪地寫出了“讓巫師們為之心動的愛情魔藥、福靈劑、複方湯劑”，讓哈迷們瞠目結舌。
要知道，愛情魔藥“迷情劑”可是以製造虛假的戀愛感覺著稱，而複方湯劑的用途是偽裝成別人的模樣，味道極為難喝。也就隻有象征好運的福靈劑還算說得過去。
更過分的是，守護神項鏈竟然宣稱，靈感來源於斯內普教授對哈利母親莉莉的愛，讓熟知原版故事的人實在尷尬得腳趾摳地。
“斯內普早年效忠大反派伏地魔，坑死了他單戀的莉莉才知道反悔，轉而投奔鄧布利多校長做雙麵間諜。七夕節送這項鏈，算什麽寓意？”
想讓中國麻瓜掏錢，還不用心，“哈利·波特”怎麽就變味兒了？
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又醜又貴，還買嗎？
對於聯名周邊，許多人最初的心態都是“是哈利·波特就必入”。
茶店子水兵月是某哈迷組織的成員，收藏了很多周邊。她說：“畢竟以前真正的周邊也不多，購買壓力不大。甚至有一個巨醜的多比我都買了。”
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她家裏的HP（哈利·波特）周邊可以放滿一整麵牆的櫃子，不過養了貓之後就收起來了。/茶店子水兵月供圖
也有人會更挑剔一些。“哈利·波特”超話主持人小於向月亮說：“我是有一定儀式感的人，日常也會用聯名款產品。但不是說凡HP周邊就無腦衝，一定要有我喜歡的閃光點，比如象征勇氣的格蘭芬多寶劍、象征智慧的拉文克勞冠冕等等。如果有好的設計，會果斷入手。”
不過，“夢幻聯動”，溢價肯定是少不了的。
談及國內能買到的聯名產品，一位哈迷群友雪哥表示：“大部分都中規中矩，畢竟能和HP聯名的一般都是有一定聲譽的品牌。但是服飾類性價比相對較低，比如SPAO的基礎款純色加絨衛衣，一般隻需149元左右。而他家HP聯名款不加絨的薄衛衣，定價卻高達299元。”
野獸派的“金色飛賊”車載香薰五百多元，在某寶上可以搜到一百多元的盜版同款。相似的設計更有輕盈感不說，據買過的人對比，香味可能還更好一些。
“絕不鼓勵大家買盜版，但這樣的效果對比，確實會讓人覺得溢價很高。”另一位群友羲和Jane說。
就連部分環球影城的電影周邊，國內外版本也有一定的差別。小藍發現，在北京環球影城購買的時間轉換器，做工明顯沒有她在海外買的同款精致。
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小藍說，希望大家通過她買的周邊猜猜她是霍格沃茨哪個學院的。/小藍供圖
即使有溢價，大家偶爾為愛買單還是心甘情願的。但說到近期的“哈利·波特”聯名，許多受訪哈迷的第一反應是“又醜又貴”“不值得”。
海馬體的寫真，前期宣傳並沒有放出樣片，“靠集卡活動白賺了一波哈迷的吆喝”，有人抱怨：“結果最多隻有20元優惠券，還不給加修、加印。”“千篇一律的形象加上這摳圖的背景，真的好像QQ秀。”
還有一些品牌把《哈利·波特》中的人物做成金飾，茶店子水兵月對此犀利吐槽：“雖然哈利是救世主，但我還沒有崇拜到想給他‘塑金身’的地步。”“我喜歡黃金，隻是喜歡黃金的價值，而不是喜歡一串金燦燦醜乎乎的小人腦袋瓜子在我手上叮當晃……”
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周生生推出的“哈利·波特”串珠。/周生生
最終，麵對泛濫的聯名，大家與其說是“冷靜了下來”，不如說是“累了”。“愛好一旦變成割韭菜的鐮刀，其實是很消磨激情的。”
“我覺得我和我周圍的HP愛好者，喜歡的是那個‘真實’的魔法世界，是把魔法元素融入生活的一種狀態。我們甚至願意收藏一些沒用但存在於作品裏的東西，比如魁地奇套裝之類的。”茶店子水兵月說，“但是大多數聯名商品隻是流於表麵，商家隻會用上他們以為的最熱門的HP元素，結果時常適得其反。”
粉絲自製的周邊反而更受歡迎的現象，不隻存在於哈迷圈。為避免版權問題，這種周邊通常不追求盈利，但卻會出現絕版後二手交易價格暴漲的局麵。“因為他們懂自己這個群體。”
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在美國華納線下店購買的錄取通知書項鏈，上麵刻有買家本人的名字。/茶店子水兵月供圖
小藍說：“目前我其實還願意為HP買單，但對周邊的要求會更高，畢竟錢都是自己辛辛苦苦打工賺的。我的購買標準是：首先要好看，其次是有沒有實用性、材質怎麽樣，再看下價格是不是在可接受範圍。雖然是韭菜，但還算是沒那麽容易割的韭菜吧。”
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“魔法世界”，離不開錢
哈迷小陸一針見血地指出：“在沒有優秀新作的情況下，不停地出昂貴周邊，有點殺雞取卵的感覺。這樣做對‘魔法世界’IP的貢獻，還不如粉絲寫幾篇好的同人文。”
正傳完結後，華納從未放棄“哈利·波特”這棵搖錢樹，卻沒有推出更好的作品。2016年起在多個地區演出的《哈利·波特與被詛咒的孩子》舞台劇，因羅琳並未參與劇本撰寫，被詬病是“官方同人”。《神奇動物》係列電影，更是一直局限在“粉絲向”的標簽裏。
依靠著原著所描繪的世界的生命力，“哈利·波特”IP仍然持續吸引著粉絲們買單。但這幾年讓“哈利·波特”進軍中國市場，似乎暗示著華納的盈利焦慮。
很難說這是好事還是壞事。
畢竟，在此之前的很長一段時間裏，中國哈迷不僅沒有正版周邊可買，也缺少官方的信息渠道。不少人最初的啟蒙，來自一個叫做Pottermore（意為“更多波特”）的網站。
這個網站由《哈利·波特》係列小說的作者J.K.羅琳一手創辦，收錄和發布關於“哈利·波特”的一切信息。
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多年前，判斷一個人是不是標準的“哈迷”，就看ta有沒有在Pottermore網站上做過分院測試。/ Pottermore
出於熱愛，很多中國哈迷會自發翻譯Pottermore網站上的內容，無償搬運最新信息，由此逐漸形成了國內的諸多線上哈迷社團。這些社團的運營者如今都成了哈迷圈微博大V、超話主持人等，他們的宣傳幫助“魔法世界”官方賬號最快地觸達了粉絲群體。
2019年，為配合《神奇動物》係列對IP宇宙的擴張，Pottermore網站與華納兄弟娛樂公司合資成立了新網站，並改名為Wizarding
World（意為“魔法世界”）。從此，人們熟知的“哈利·波特”IP正式成為“魔法世界”IP。
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如今的網站標有“哈利·波特”和“神奇動物”兩個logo。/Wizarding World
2020年7月，“魔法世界”正式在中國開通官方微博賬號、微信公眾號。
對哈迷而言，“魔法世界”來到中國，是一件開心事。“還記得當時海報上寫著‘歡迎回家’，讓我立刻想起了羅姨說過的話，一下子就戳中了我的心。”小藍說。
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J.K.羅琳在《哈利·波特與死亡聖器（下）》電影全球首映禮上的發言。
“魔法世界”以官方身份將網站內容翻譯成中文，製作成“魔法圖鑒”，有著重要意義。
“隨著《哈利·波特》進入中小學的教科書，官方漢化的資料有利於年齡更小的朋友了解魔法世界，而且內容一定是準確的，可以避免很多問題。”小藍表示，“之前國內有一本《哈利·波特百科全書》，宣稱是哈迷必備字典，但根本沒有羅琳或華納的授權，裏麵也有很多錯處。”
除此之外，中國哈迷終於有了參與官方活動的機會。9月有全球性的“重返霍格沃茨”活動，春節有中國風手繪的神奇動物紅包封麵。從前隻能在同人創作裏擁有的，如今官方親自定製，不可謂不用心。
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“魔法世界”官方微博。/微博截圖
“魔法世界”確實想抓住中國哈迷的心，但華納兄弟也更想抓住他們的錢包。
2019年至今，華納兄弟經曆了多次高層換帥。疫情影響下，重組後的管理層押注流媒體業務，計劃擴大HBO
Max的組織規模，甚至一度宣布取消院線電影與流媒體平台的“窗口期”。
運營狀況不盡如人意。今年4月，美國兩大影視媒體巨頭華納兄弟和探索傳媒（Discovery）合並，成立華納兄弟探索公司。財報顯示，今年第二季度，其尚未合並的流媒體業務虧損15億美元，公司總虧損34億美元。
雪上加霜的是，電影項目近期也或多或少有一些不可控的變動，新片《蝙蝠女》被砍、《閃電俠》主演醜聞不斷、《海王2》更換女主角。多個電影推遲上映，盈利不被看好，似乎隻有拿尚能賺錢的IP來彌補虧空。
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《哈利·波特與魔法石》中這一幕，是多少人“夢開始的地方”。
好在龐大的中國哈迷市場還有很大的開發空間，當年讀兒童文學的孩子們長大了，有了消費能力。那麽，官方牽頭辦一些活動，再多授權幾次品牌聯名，能收點錢就收點錢，好像也在情理之中。
但是，老作品總有被“盤出包漿”的那一天。IP的生命力顯然不是無窮的，如果沒有續作的有力支撐，即使長大的老粉們願意為了情懷而消費，下一代人還會買單嗎？
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