在歐美樂壇天後們總愛以誰搶了誰的男人、誰抄了誰的時尚掀起罵戰時，以惡女自居的蕾哈娜卻基本只搞錢、做自己認為對的事，從不傷春悲秋，還總力挺女孩和其他弱勢群體要愛自己、並呼籲更多的包容度。
上月底，同時震驚歐美富豪圈和娛樂圈的大事，應該就是，在美妝內衣副業賺了 14
億美元的億萬女富豪，闊別正職吸金五年後，要重返樂壇唱歌了……
根據福布斯，她去年剛以 17 億美元的身價躋身全世界最富有的女歌手，今年又以 1 億推特粉絲的基數，成為億萬富翁 (
身價過十億美元）中社交平台粉絲最多的一個。可謂，有名又有錢。
她是蕾哈娜。9 月 26 號晚，這位 34 歲的 ” 山東天後 ”
在推特官宣，將在明年於美國收視率最高的超級碗中場秀擔任表演嘉賓。這條消息火速點燃了各社交平台。畢竟這將是她時隔五年的初舞台，也是產後首秀。
歌迷們激動之餘又發出疑問，蕾哈娜是不是想在超級碗直播帶貨自家 FENTY BEAUTY
品牌新產品，回歸樂壇只是順便呢？會時隔六年再出新專輯嗎？
蕾哈娜曾被美國知名音樂製作人 JAY-Z
誇為，不僅是天才，還從一個出身卑微的女性，在商業和娛樂方面白手起家，成為了有史以來最傑出的藝術家之一，每個轉折點上都超出了公眾的期望。
但她究竟是如何瘋狂吸金的？以及，” 穿內衣就不穿外衣、穿外衣就不穿內衣 ” 的時尚風格背後，那顆強大的心從何而來？
/ 擱置 6 年的 ” 兼職 ” 歌手，
商業估值 190 億的女企業家/
必須先說明一下，” 山東天後 ” 蕾哈娜不是山東人。這個梗出自於她的一首歌《We Found Love》（諧音 ” 濰坊的愛
“），以及 2015 年 Met Gala 上一襲 50 斤黃裙的 ” 山東大煎餅 ” 造型。
不過，這位 17 歲出道，拿過 9 座格萊美，因全球專輯銷量超 4000 萬、單曲銷量超 2.5 億成為全美銷量最高的天後，近 6
年都擱置了歌手正職，忙著搞時尚去了。
比如，今年年初，懷孕五個月時，腳踩細高跟，冷酷地搭配米色內衣與同色大衣，秀髮輕揚、誰也不愛。又或是，寒冬時分，穿上一件 22
萬人民幣的粉色金扣棉服 Vintage，還將其敞開，任憑金鏈流淌、點綴孕肚之上。她如此時尚，也難怪能掙到時尚界的錢。
這種時尚感亦並非只是維持一兩天。自 2005 年出道以來，蕾哈娜穿搭風格就比較前衛。2014 年，她以一身鑲滿 261000
顆施華洛世奇水鑽的全裸禮服，出席了 2014 年的 CFDA 時尚偶像獎，同時又與 River Island 聯名迷彩服、同
M.A.C 推出口紅。
每次和品牌聯名都迅速售罄的銷量，讓她反覆確信了自己的帶貨能力，也有了創立品牌單幹的決心。
▲蕾哈娜 MetGala 造型
▲蕾哈娜今年孕期
▲蕾哈娜，2014CFDA 造型
2014 年 12 月，蕾哈娜以 100 萬美元簽約德國運動品牌彪馬，以創意總監的身份參與女裝和鞋類設計，該系列被命名為 Fenty
Puma，Fenty 是蕾哈娜的姓，也成了後續 “Fenty” 這個全世界最賺錢名人 IP 的起源。
當年，彪馬內外交困，連續 5 年銷售額下滑，全年銷售額約合 40 億歐元。競爭對手中，耐克同年總營收 277.9 億美元，表現平淡的
New Balance 年營收也快達到 40 億美元。但蕾哈娜以一己之力，將這個有些 ” 直男審美 ”
的體育品牌，注入了網紅基因。
比如，2015 年 9 月，她推出了合作款 The Creeper 款運動鞋，經推出，三個小時全部售罄。2016
年，蕾哈娜推出毛拖鞋也在 15 分鐘內賣完。這年第三季度，彪馬凈利潤增長了 98%，而全年，彪馬凈利潤較上年大漲 68%，直接帶來
10 億美元凈收入。
拿鞋練完手，蕾哈娜又設計 2016 秋冬季度成衣系列，引爆紐約時裝周秀場。2017 年，Fenty Puma Creeper
球鞋拿下了 ” 鞋界奧斯卡 ” 之稱的 FDA 年度鞋履獎。
2017 年 8 月，當蕾哈娜設計的 creeper 鞋被彪馬返場了 N 次后，她和歌手 ZAYN
合作了一首新單曲。接下來，便宣布將與 LVMH 旗下的美妝品牌孵化器 Kendo 推出原創美妝品牌 Fenty Beauty。
LVMH 投給蕾哈娜 1000 萬美元，而那首合作單曲發布完后，她開始了長達 5 年的閉麥。
▲從左到右，彪馬 2013 年風格，蕾哈娜入主彪馬後的風格，2016 年毛拖鞋
▲蕾哈娜與彪馬，右下為 creeper 鞋
童年時期，蕾哈娜曾因是混血、不夠黑，而被同學在學校排擠。長大后創立美妝品牌，她便希望 Fenty Beauty
能讓不同種族、膚色的所有女性都喜愛。
2017 年 9 月之前，歐美主流美妝產品往往只有 light、medium、dark 三種色號。這時，FENTY BEAUTY
首批產品推出了 40 多個色號的粉底液，一推出就擊中了大眾的痛點。一個月 Fenty Beauty
突破了一億美元的銷售額，年底收益達到 5.7 億美金，還被《時代周刊》評選為年度發明。
轉眼來到了維密秀收視降至 327 萬人次的 2018
年，這是維密內衣秀舉辦以來的歷史新低。明顯的，這個曾宣稱永不會採用大碼與變性模特的商業帝國搖搖欲墜，原因或許就是，它曾引領的 ”
女生瘦美高即是完美身材 ” 的標準過於單一。
而在維密秀擔任過多次表演嘉賓的蕾哈娜這年終於官宣，和 TechStyle Fashion Group 合作推出第三個 Fenty 項目
Savage X Fenty。這個內衣品牌貼心地涵蓋了從 32AA 到 44DD 的文胸，以及從 XS 到 3XL
的內褲。首年銷售額就達到 1.5 億美元，而消費者 170 美元的年均消費額，幾乎是維密消費者年均花費的 2 倍。
今年，為了給 Savage X Fenty 尋求 IPO，蕾哈娜開始與高盛、摩根士丹利等合作。如果真能在年底上市，該品牌估值將達 30
億美元 ( 約 190 億元人民幣 ) 。
▲內衣品牌 Savage Fenty
/ 做惡女、告親爹，
她怎麼就成了年輕人的時尚領袖？/
從鞋履到成衣，再到美妝、內衣，變的是時尚分類，不變的是蕾哈娜在商場屢屢收割、大殺四方的氣勢。
▲ SavageX Fenty 內衣秀 下為蕾哈娜
但無往而不勝的 ” 巴貝多董明珠 ” 蕾哈娜，也有滑鐵盧的時候。
2019 年，Fenty Beauty 的成功，使得 LVMH 集團邀請蕾哈娜共同推出全新高奢品牌 Fenty，並為品牌提供 3000
萬歐元的支持。Fenty 涵蓋成衣配飾珠寶和鞋履，但價格高昂：比如束腰白色 T 恤 1400 人民幣，超大耳環 1906
人民幣，一雙鞋也要 3150 人民幣。銷量不盡人意的兩年後，蕾哈娜和 LVMH 暫停了歐洲成衣產品線。
儘管如此，LVMH 集團總裁 Bernard Arnault 依舊評價蕾哈娜是一位真正的企業家、優秀的
CEO，還稱她龐大的粉絲群使得，她觸及的一切都能點石成金。
不過，分析完蕾哈娜的商業版圖，大家可能還有兩個疑問：
一是，她一直強調性別、膚色、胖瘦、人種友好，是為了資本遊戲而投機取巧，還是真的包容？
二是，有那麼多明星跨界商海，為何只有蕾哈娜的自我表達，才讓年輕人喜愛到狂買？
這背後的原因，只有翻閱蕾哈娜過去的人生經歷，才能得以解釋。
▲粉絲評選，蕾哈娜的名場面之一
1988 年 2 月 20
日，蕾哈娜在巴貝多這個島國出生，母親是會計，父親在服裝廠當倉庫主管。風流的父親不僅吸毒、嗜酒還家暴，每當他毆打母親時，蕾哈娜只能砸碎玻璃瓶來拯救媽媽。
她唱歌極有天賦，15 歲時蕾哈娜被星探挑中，送去美國試音，Jay-Z
下午和她碰面，因怕她離開，立即鎖上了辦公室的門，凌晨三點就簽了約。之後她星途一路順遂，當然也有底氣懟天懟地。
面對被催出專輯，蕾哈娜反問，”Who sent you?（誰派你來問的？）” 上車前被媒體追問無聊的問題，她冷笑道，”
你已經忍不住回家吃芝士漢堡了吧？”《Vogue》採訪，她說，” 自我 32
歲以來，意識到生命真的很短暫，沒有太多時間忍受狗屎，知道嗎？”
這還是比較輕的話題。2018 年，因聲援黑人球員科林、反種族歧視，蕾哈娜直白地拒絕了超級碗中場秀的嘉賓機會。
2019 年，美國阿拉巴馬州通過了反墮胎法，即便是強姦或亂倫導致、也不能流產。蕾哈娜立刻在當時有近 1
億粉絲的社交平台掛出了決策者們的照片，表態為他們羞恥。
2021 年初，新冠疫情席捲美國、仇恨亞裔思潮嚴重，蕾哈娜走上街頭，參加了 ” 反對仇恨亞裔 ” 的遊行。
▲蕾哈娜，”Who sent you?”
▲蕾哈娜翻白眼
她也曾有理有據地懟自己親爹。2017 年，其父成立了 Fenty 娛樂，在未經女兒允許下和別人簽合同，讓她在拉美演出 15
場、從中獲利 1500 萬美元，還時常收錢做訪問，卻未曾私下打電話詢問過女兒。
蕾哈娜曾多次勸阻父親無果后，將其告上了法庭，兩年後又礙於親情撤訴，又給父親在巴貝多買了豪宅、出錢幫其治病……
在歐美樂壇天後們總愛以誰搶了誰的男人、誰抄了誰的時尚掀起罵戰時，以惡女自居的蕾哈娜卻基本只搞錢、做自己認為對的事，從不傷春悲秋，還總力挺女孩和其他弱勢群體要愛自己、並呼籲更多的包容度。
她這種霸氣、富貴又兇狠的美麗，以及善於幫他人爭取權利的性格，能成為時尚領袖就不意外了……
/ 和百億中東富豪分手，
不需要男人的她始終活得瀟洒/
鑒於，蕾哈娜的歌唱事業和商業版圖太成功，有錢到可以不在乎男人，也沒怎麼靠過男人，她亦不是一個戀愛腦。
她還曾回懟媒體，” 我現在沒有在找什麼男人 “” 我很快樂，而且我現在單身 “。
所以，我們只是順便提提她的前男朋友們，和她今年剛出生孩子的父親。
畢竟，男人根本不能影響她什麼。
蕾哈娜的脆弱過去，應該僅僅在剛出道還只有十幾歲的時候。2005 年，17 歲的她出道，正逢 16 歲的 Chris Brown
一曲爆紅，慢慢的，兩人從好朋友走到了一起。
但 2009 年 2 月格萊美頒獎典禮前的派對上，男方遇到了前女友，兩人在蘭博基尼上發生了爭吵，Chris
惱羞成怒向其家暴，蕾哈娜跳出車門求救。之後，蕾哈娜發出的傷勢圖，震驚了所有的粉絲。
畢竟蕾哈娜從小目睹自己母親被父親家暴，她不會要重蹈覆轍吧……
最後，男方被判了 5 年緩刑、1 年家庭暴力諮詢、半年社區服務，以及和蕾哈娜長達 5 年的身體接觸禁令。但大家都沒想到的是，2011
年初，限制令從持 45 米距離縮到了 9 米範圍內，他們又和好了，2013 年，兩人最終又分手了，分分合合，可謂初戀版 ” 意難忘
“。
和初戀分手后，蕾哈娜開始和職業棒球運動員馬特 · 肯普、足球運動員本澤馬、方程式賽車手劉易斯 ·
漢密爾頓約會，最後，都因自己太紅太忙、或者不夠愛對方而和平分手。
中途有媒體報道，她和演員萊昂納多 · 迪卡普里奧在 2015 年約會過。那年，” 小李子 ” 參加了她 27
歲生日派對，兩人一起度過了情人節，還被發現在巴黎某夜總會接吻。
當時蕾哈娜已經 27 歲，打破了 ” 小李子 ” 女友不超過 25 歲的魔咒。
之後，2016 年 8 月 MTV 音樂錄影帶大獎典禮上，蕾哈娜多年的 ” 舔狗 “、歌手 Drake
為蕾哈娜頒發錄影帶先鋒獎，並稱，” 她是我從 22 歲起就愛上的人 “、” 見過的最美、最有才的女人 “、”
成年後我的所有生活都在仰望這個比我年輕的女人 “。
蕾哈娜有點受不了肉麻地翻了個白眼，隨後，媒體爆出兩人陷入熱戀。最終於 2017 年左右分手。
▲蕾哈娜，小李子
▲蕾哈娜，Drake
2017 年 6 月，分手不久的蕾哈娜被拍到，在自己的西班牙私人別墅和蓄鬍帥哥約會，對方是中東地區豐田汽車經銷商 Abdul
Latif Jameel 創始人的孫子哈山賈米爾，手握豐田在沙烏地阿拉伯的經銷權，家族資產超 15 億美元。
他們談戀愛三年，非常低調，蕾哈娜多次在採訪中說過自己在戀愛中、且進展非常順利，還把常住地從美國，改到了男友所在的倫敦。他們在 2020
年初分手后，有人猜測，是否兩人生活節奏太不一樣？或男方家人希望女方做一個溫順、顧家的人，蕾哈娜不想？
結果，最終的新聞版本狠狠打了路人的臉，依舊還是蕾哈娜甩了百億富商男友，只因為蕾哈娜厭倦了他和男人們，這次的分手也擊碎了富商男友的心……
不過，家族資產超 15 億美元，讓旁人覺得艷羨、高攀不上，對現在資產超 17
億美元的蕾哈娜來說，或許也只是門當戶對啦，自然也擁有了高傲的權利。
▲蕾哈娜，哈山賈米爾
現在，蕾哈娜的男友，也是孩子他爸，是認識了十多年的老友、說唱歌手 A$AP
Rocky，他雖然在紐約出生、父親卻是巴貝多人，算是蕾哈娜的老鄉。
他們在疫情期間感情升溫，從洛杉磯開車到紐約的公路上，友情悄然質變。
兩人比較甜蜜，在男方 MV 中，兩人還戴著 “Marry me？””I do” 的金牙玩梗。今年，蕾哈娜在 5 月 13
日順利產下兩人的兒子。
不過，A$AP Rocky 身上也有很多坑。
比如，曾因毒品交易、街頭鬥毆、扇女性耳光進局子，嘴角有道被人砍的傷疤，坦言自己曾一晚和 9 個女人睡覺，還在 2019
年在瑞典斯德哥爾摩因襲擊被抓，被川普撈了出來。
蕾哈娜預產期不到 20 天，兩人一起搭私人飛機從巴貝多返回洛杉磯時，他還能因捲入槍擊案、當場被警察帶走。之後，A$AP Rocky
交了 55 萬美元獲得保釋，但如果下個月第二次聽證會上罪名成立，他將面臨最高 9 年的監禁。
▲蕾哈娜，A$AP Rocky；蕾哈娜和兒子
不過或許，現男友如何，完全不會影響蕾哈娜的生活質量、正常工作和商業帝國。
最新的福布斯榜單，蕾哈娜成為美國最年輕白手起家女億萬富翁、榜單內唯一一個 40
歲以下的富豪，收入部分來自她的音樂事業，大部分來自她的零售公司。
她一個人的收入，基本抵得上其他頂流女明星，如 5.7 億的泰勒 · 斯威夫特、4.7 億的席琳 · 迪翁和 4.5
億的碧昂絲的總和。能賺這麼多錢的人，一定不傻；況且蕾哈娜從小目睹父親家暴，也對人性有所了解。
按照過往瀟洒情史來看，她現在選擇的，一定是現階段最適合她的人。比如，她幾年前就在念叨，想生四五個小孩；她在採訪中說，最愛自己和
A$AP Rocky 之間的透明感，即感受、目的、恐懼、脆弱和不安全感，都能彼此訴說……
她現在的男朋友，一定是給予了她足夠的情緒價值，抑或者，是一個想當好爸爸的男人。
無論怎樣。普通人雖然不能像蕾哈娜一樣有錢，但處理事情的本質是一樣的。即，經濟、精神越獨立的女性，遇到生活上風雨時，抗壓能力也越強。即便感情上的風花雪月有所波折，也不過是小小點綴。
就像蕾哈娜，即便她現男友下個月真又被刑拘了，也不會影響她的生活半分……
她有足夠的錢和名望，能把孩子好好養大，商業帝國如此龐大，又有千萬粉絲等她發新歌，男人對她意味著什麼，應該也只是孩子爸的角色以及調節心情的點綴了吧。
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