圖片來源 @視覺中國
文 | 零態 LT，作者 | 吳狄，編輯 | 胡展嘉
什麽？馬斯克正在賣 ” 馬斯克 “，這是怎麽回事？
恐怕沒有人不知道 ” 馬斯克 ” 這個名字，不過，你知道 ” 馬斯克 ” 在英文裏是什麽意思嗎？
為了名副其實，馬斯克最近給一款 ” 地球上最棒的香水 ” 帶貨。這款香水售價 100 美元，和寶格麗 ” 前男友 ”
香水價格差不多，由 “The Boring Company（一家無聊的公司）”
研發售賣。這是馬斯克名下的一家不那麽知名的公司，主要研究隧道挖掘和城市地下交通。
特斯拉創始人，在做隧道工程的網站上，賣香水？這事兒聽起來就已經夠奇葩了，更奇葩的是這款香水的味道：” 燒焦頭發 “。
事實上的確有人對機車漂移、燒胎而產生的燒焦橡膠味道有特殊的偏好，但燒焦頭發的味道怎麽會有人喜歡呢？
結果，1 萬瓶香水 3 天不到就售罄了。
難道馬斯克又要將 ” 魔爪 ”
伸向香水界，像改變汽車行業那樣改變香水行業？好在馬斯克隨後發推表示，親自下場帶貨賣香水隻是為了買下推特。
羅永浩笑而不語。
但也有人對馬斯克這種行為嗤之以鼻，認為他在推特身上花 440 億美元純屬浪費，如果將這筆錢分給全球 80 億人，即便每人分 50
億美元都綽綽有餘。況且，世界上大多數人這輩子都不可能賺到 50 億美元，絕對能改變他們的人生；而 440
億美元買推特，換來的隻不過是一場曠日持久的官司。
馬斯克並不在意別人的意見，甚至還出了一款短褲來嘲諷不看好特斯拉的人。短褲的背麵印有 “S3XY” 字樣，一方麵代表了 Model
的 4 款車型，另一方麵也取了 “sexy” 之意。不得不感歎，大品牌研究 ” 不務正業 ”
時候的想象力，普通人根本想象不到。
向車主賣酒的特斯拉
” 開車不喝酒，喝酒不開車 “。一家車企會向自己的車主賣酒？這聽起來簡直就是個段子，但特斯拉卻來真的。
750ml 的龍舌蘭，裝在一個閃電瓶裏，搭配一個拋光金屬架，售價 250 美元，不僅比茅台貴，也比茅台難搶。2020 年 11
月，第一批特斯拉龍舌蘭在官網剛一上架，瞬間就被搶光。” 都是衝著酒瓶來的 “，一個在閑魚轉賣特斯拉龍舌蘭酒瓶的商家說。
在二手市場，這款閃電瓶的溢價一度高達 6 倍，有人甚至開出了上萬的高價。
如果怕喝多了犯困，可以來一杯咖啡提提神。
今年 4 月 30 日，李寧在廈門的首家旗艦店 ” 李寧廈門中華城旗艦店 ” 上線，宣傳視頻中出現了 ” 寧咖啡 ”
的招牌，有網友甚至開始暢想未來在李寧 5700 多家線下店鋪喝咖啡的場景。
不過比李寧賣咖啡更出人意料的，是《財富》2022 年世界 500 強中，位列第 81
位的中國郵政。中國郵政的第一家咖啡店同樣選擇開在廈門，可見廈門人對咖啡的熱愛，已經超越了上海人。
賣螺獅粉的五菱
光喝不頂飽，人還是得吃飯。
2020
年，因為螺螄粉的火爆，很多人知道了柳州這座城市。這裏不僅是螺螄粉之鄉，也是五菱的發源地。眼看消費者對螺螄粉如此熱情，五菱在 2020
年 7 月 15 日發了一條微博：”# 柳州螺螄粉半年產值近 50 億元 # 承包下半年的產值，# 五菱螺螄粉 # 任重道遠！
不過這次五菱一反 ” 人民代步車 ” 的作風，將包裝設計成了 ” 人民吃不起的樣子 “。
好在五菱並不打算讓消費者花錢。這款限量版的螺螄粉僅能通過抽獎、預付車輛訂金、進行試駕的方式獲得，至於能不能得到，就看大家的運氣了。
五菱賣螺螄粉隻是玩票，但宜家可是來真的。
逛宜家最大的感受恐怕就是又累又餓了。累的時候可以在沙發上坐會兒，或者在床上躺會兒，那麽餓的時候呢？宜家專門在店裏開辟了一大塊區域，提供自助餐。
沒想到的是，宜家餐廳的火爆程度遠超家具區，有些組團去逛宜家的家庭幹脆派出去一個成員，專門去餐廳排隊。宜家的肉丸、熱狗、甜筒廣受歡迎，以至於很多人本來是到宜家選購家具的，後來就變成專程來吃飯了。
統計數據稱，30% 的消費者來宜家，主要為了吃，業餘時間逛逛家具區。
賣麻將的小鵬
吃飽喝足，想要來點娛樂活動的話，打麻將顯然是個不錯的選擇。
今年年初，小鵬推出了一款名為 ” 鵬氪金屬麻將 ” 的產品，售價 1999 元人民幣。老車主也可以用積分兌換，需要抵扣
19990 車主積分。
小鵬將這款麻將定義為一種生活方式的代表和身份的象征，稱其設計 ” 大膽和獨特 “。
還得看保時捷
但要論真正的生活方式，還是得看保時捷。
就在馬斯克為他的香水帶貨的時候，保時捷在官網上線了一款名為 “P22 中國刀 ” 的中式菜刀，售價 240 美元。保時捷稱其為
” 東方廚房不可或缺。來自中國的標準 “，並表示 ” 可以拍蒜 “。
很快，# 保時捷賣中國標準菜刀售價 1700 元 # 就登上了微博熱搜。看來，「中國標準」不僅不便宜，而且不包括王麻子。
既然保時捷把中國菜刀賣到中國市場了，那麽老幹媽也要把紐約時尚帶到紐約時裝周。
2018 年的美國紐約時裝周上，亮相了印有老幹媽創始人陶華碧頭像的衣服。在買手店 Opening Ceremony
裏，一件被稱為 “Lao Gan Ma Hoodie” 的衛衣賣到了 120 美元，另一件 “Sauces Queen（調料女王）”
的圍裙也被賣到了 40 美元。
想必 “Lao Gan Ma” 三個詞難倒了不少美國人。
133 歲的跨界老炮兒米其林
說起不務正業的品牌，就不能繞開米其林。和這些品牌比起來，米其林絕對是老炮兒中的老炮兒了。
這家做輪胎起家的公司，由法國人安德烈 · 米其林和愛德華 · 米其林兩兄弟共同創立於 1889 年，至今已經 133
年曆史。
但公司發展了幾年後，銷量開始下滑。為了刺激消費者，兄弟倆製作了一本小紅書，起名為《米其林指南》。
小紅書裏提供了地圖、修車點、加油站、旅店等信息，並且通過廣告告訴大家，買車以後，就可以隨時隨地去這些地方，不用再等煩人的火車。這的確激發了大家購車和遠行的熱情。再加上車走的越遠，換輪胎的幾率就越大，米其林的銷量開始增加。
但這並不是這本小紅書最大的價值。
限於當時的科技水平，小紅書上的信息不能及時更新，於是一些拔過草的用戶開始給米其林寫反饋。越來越多的評論讓米其林小紅書的豐富性和權威性不斷增加，到
1930 年代《米其林指南》就已享譽世界。
信息多了，自然就開始有人打分評級了。
最開始，米其林用一個星星來標記優質的餐廳、酒店等，後來發現一顆星星不夠用，逐漸引入了零星、一星、二星和三星的等級製度。1936
年，米其林星級排名標準正式推出，成為日後家喻戶曉的 ” 米其林三星 “。
中國有句古話叫做 ” 誰知道哪朵雲彩有雨 “，放在這些 ” 不務正業 ” 的企業身上再適合不過了。未來，我們一定會看到更多的企業
” 不務正業 “，試圖複製上述企業的成功故事。