年輕人的雙11，隻薅羊毛不花錢

一年一度的雙 11，最大的狂歡屬於羊毛黨。那些嘴上喊著 ” 不買立省 ” 的年輕人，薅起羊毛來絕不手軟。

有人為了買到最低價，多渠道比價做數學題，單價精確到每毫升；有人沉迷羊毛群組，每天花幾小時研究買法，訂單金額絕不超過 20
塊；有人專薅茅台和金條，每天準時預約搶購，轉手一賣賺差價。

” 薅羊毛 ” 的另一麵，是 ” 不買 “。

麵對各種打折、滿減、秒殺的誘惑，越來越多年輕人開始無動於衷，每天三問自己：真的需要嗎？適合我嗎？有替代品嗎？

實在說服不了自己，就去社交平台 ” 求拔草 “” 求罵醒 “，讓網友們給自己列出數十條 ” 不買 ”
的理由，這一套流程下來，要是還想買，多少都得帶點負罪感。

不過，當 ” 薅羊毛 ” 的隊伍日益壯大，它也可能是消費主義的另一個 ” 糖衣炮彈 “。

越來越多人發現，薅羊毛搭上了很高的時間成本，還可能承擔一定的信息泄露或交易糾紛風險，最重要的是，當初那些 9 塊
9″ 薅 ” 到爽的東西，最後極有可能被扔進垃圾桶。

一、羊毛黨的雙 11：薅折扣、薅便宜、薅差價

盡管大家都說大促沒有真實惠，很多年輕人仍覺得，雙 11，是一年裏網購最劃算的時候。當然，前提是，要會找折扣、薅羊毛。

周周今年雙 11 的第一筆訂單，是她期待已久的北京環球影城雙次票。” 雖然是淡季，但覆蓋多個周末包括聖誕節，528
元的價格，相當於旺季單次票的一半。”

” 我去過 5 次環球影城，從來沒有買過正價門票。” 周周稱，隻有等到這種 ” 薅羊毛 ” 的機會，她才會下手。

當然，薅羊毛並不總是這麽直接簡單。雙 11
預售開始前，新宇早早地列好了購物清單。即便東西沒幾樣，她還是花了大把時間去比價。

就拿某款眼霜來說，她充分比較了直播間和各家會員小程序的優惠機製，價格精確到每毫升，”
直播間雖然單價不是最便宜的，但有其它贈品，加上後續的滿減和品類券，應該是最劃算的。”

不過，在羊毛博主的指點下，她找到了某視頻 APP 會員專享的優惠券，最終以更低的價格在線上平台下了單。

新宇說，雙 11 的優惠券不局限於電商平台，各類視頻、銀行、外賣甚至通信 APP
和小程序，都會推出大量其他購物渠道可以使用的優惠折扣，疊加下來經常會有羊毛價。”
隻要功課做到位，總有羊毛可以薅。”

像他們這樣的年輕人，如今踐行的消費觀是，” 可以買貴的，但不能買貴了 “。

還有一些年輕人，隻薅真正的低價羊毛。

” 今年雙 11，我的訂單裏就沒有超過 20 塊錢的東西。” 資深羊毛黨
Sunny，最近每天通勤路上、午休時間、睡覺前都要摸出手機，點進購物小組和羊毛群看 ” 作業 “（指優惠的渠道和買法）。

她覺得自己沒有什麽必須要買的東西，下單隻是因為價格夠便宜，最近薅到的就有，十幾塊錢一箱的抽紙、幾元一斤的洗衣液以及各種 9 塊
9 的大牌護膚品小樣，購物渠道多是旗艦店的試用入口和各個網購平台。

Sunny 分享稱，雙 11
期間，很多美妝大牌為了促銷量，會放出很多低價試用裝，多用幾個賬號下單就能以兩三折的價格薅到正裝的量。要是遇到優惠券設置錯誤，還有機會薅到
” 神價 “。Sunny 稱，雙 11 商家出現 bug 的概率是最高的，所以要盯緊羊毛群組看消息，”
當然，下單的人越多，商家不發貨的幾率越高，但通常都會給到一些補償，也不虧。”

她的這些薅羊毛經驗，都來自豆瓣購物小組，那裏聚集著幾十萬像她這樣的羊毛黨，最大的一個小組，人數多達 41 萬。

薅羊毛，還被一些年輕人當作快速 ” 搞錢 ” 的副業，比如，搶茅台、金條、iPhone14
等稀缺或保值商品，轉手賣出賺一筆差價。一瓶茅台酒轉手的利潤，低則一兩百，高達上千元。

大促期間，有些平台放出大額優惠券，差價就賺得更多。臨近雙 11，社交平台上的 ” 搶茅台 ”
攻略都多了起來，沉寂已久的黃牛羊毛群也複活了，群主開始指揮群員們前往各個平台搶券、預約下單。

對雙 11 感知度和參與度最高的，或許就是這些準備大展身手的羊毛黨了。

二、薅羊毛絕不手軟，花錢免談

對很多年輕人來說，雙 11 就像一個放大鏡，因為商品數量和促銷力度的增加，把 ” 薅羊毛 ” 的快樂放大了數倍。

這種在過去或許會被稱作 ” 貪小便宜 ”
的行為，現在很少有人難以啟齒，反而被引以為傲。畢竟，省錢、攢錢，才是這屆年輕人的主旋律。

薅羊毛，也不僅僅是在雙 11，更是許多年輕人的日常操作。

比如，點外賣，隻會用美團和餓了麽紅包的人，是薅不到羊毛的。” 可以去一些銀行
APP，每天都有限時搶的無門檻外賣券，有的額度高的，自己用不上還能低價賣出去。”Sunny
說，光是這樣一個交易帖，在某購物小組一個多月就蓋了 8 萬層樓。

又比如，買生活用品，根本不需要等到大促囤貨，也不需要蹲大主播直播間。”
一些秒殺專區，每天都會定時上新並彈券，沒事看一看，總能發現可以囤貨的。”

如果說 ” 薅羊毛 ” 是消費降級的 A 麵，那 B 麵就是 ” 不買 ” 和 ” 少買
“。

博主 ” 省錢大王小圓 ” 已經三年沒有參加過雙 11 了，她經常在社交平台分享關於省錢和存錢的小技能，不到一年時間，吸引了超
4 萬粉絲關注。

今年雙 11，她的 ” 不購買計劃 ” 是，”
猶豫的、已經有的、不符合生活習慣的、沒使用過的、湊單的、因為打折想買的，通通不買。”

” 購物前問自己六個問題，是必需品嗎？是需要還是想要？有其它替代品或囤貨嗎？適合我嗎？有其它成本嗎？不想要了怎麽處理？”
她的觀點得到了不少人的認同，有粉絲評論稱 ” 自問自答完，購物車已經清空了。”

” 怎麽勸自己別買 ” 來源 / 小紅書

新宇坦言，與往年美妝、衣服、日用、家電等各個品類 ” 火力全開 “，一共花出去兩萬多相比，今年她要收斂得多，”
一台咖啡機、一瓶眼霜、一年一度給爸媽的體檢卡，隻有這些。”

過去每年大促必買的護膚品，今年幾乎都被她踢出了購物清單。”
最近一次搬家的時候，收拾出了一箱正裝囤貨和贈送小樣，要麽沒來得及用，要麽就過期了。”
當下她就信誓旦旦地告訴自己，以後一定要用完再買。

原本，她還準備了 2000 元預算，買一台無線吸塵器，”
但在做了許多功課後發現，我租的房子每個月有上門保潔服務，自己每周再打掃一遍，用以前買的普通吸塵器清理地毯，就足夠了。”

最近剛搬進新家的小豆，在添置家用電器時，也把烤箱 ” 開除 ” 出了購物清單，”
有了空氣炸鍋，烤箱就比較雞肋，加上工作忙出差多，估計很少有機會使用。”

像他們這樣刻意控製消費欲望，已經成為當下年輕人的潮流。

豆瓣 ” 不要買 | 消費主義逆行者 “” 摳門女性聯合會 “” 喪心病狂攢錢小組 ” 裏，充斥著年輕人 ” 求拔草 “”
求罵醒 ” 的帖子。

一篇名為 ” 雙 11 大家都付定金了嗎 ” 的帖子裏，沒付定金和付了定金的人數比例是 5.5:1。

選擇沒付定金的人要多得多 來源 / 豆瓣

被拔得最多最狠的品類有，各類電子產品如手機、相機、平板電腦，小家電如掃地機器人、投影儀、破壁機，以及各種鞋服和美妝產品。

有人分享自己的不買清單，包括奢侈品、營銷出來的品牌和需求、廉價但不必要的小物件、所有穿不出門的衣服和鞋、不會讀的書、退而求其次的東西等。

更有人總結，” 除了日用消耗品和有產出的智力投資，其他一概不買 “。

三、你在薅羊毛，” 羊毛 ” 也在 ” 薅 ” 你

喊著 ” 不買立省 ”
的年輕人，薅起羊毛來卻不亦樂乎。但從成本和回報的性價比來看，薅羊毛，也有可能是另一種形式的消費主義陷阱。

找羊毛、薅羊毛，首先是一件時間成本巨高的事情。

”
我現在每次要買什麽東西，第一步是把商品詳情裏能領的券都領了，第二步是到對應的返利軟件看看有沒有隱藏券，第三步是去其它電商平台搜同款比價，第四步是去羊毛群組看有沒有現成的作業‘查漏補缺’，最後才能回到購物車安心下單。”Sunny
稱，這一套操作下來，就給至少五個 APP 貢獻了日活流量。

即便是有人分享了優惠買法，” 抄作業 ” 也是相當費功夫的。但凡是羊毛，幾乎都不可能直接領券下單，”
薅一單羊毛，得花上至少半小時。”

遇到雙 11 這種優惠機製複雜的，就更頭疼了。

Sunny 所在的豆瓣購物小組，最近有組員分享雙 11
預售訂單的計算公式，要算上定金、商品券、品類券、跨店滿減券、消費券、88VIP
折扣，最終按商品標價占訂單總額的百分比分攤到每件商品上，才是實際需要支付的價格，最多能達到預售價的 6 折。

網友列出的雙 11 優惠計算公式 來源 / 豆瓣

“這種算法要理解都費勁，更別提跟著做了，我選擇放棄。” 即便身經百戰，Sunny
也不得不承認，有些羊毛，自己薅不來。

大促期間，趕來 ” 殺時間 ” 的，還有各種可以領券分紅包的電商小遊戲。”
每天都得一一簽到打卡做任務，參加吧，一不小心半個小時又過去了，不參加吧，等出現好價你買不了時就會悔不當初。”

社交平台上，像 Sunny 這樣為了薅羊毛搭上睡覺、工作、學習時間的年輕人，一抓一大把。”
一直在找活動優惠滿減，好像走火入魔了一樣，好像省錢了又浪費了時間，痛並快樂著。”一位網友稱。

除了耗時，薅羊毛也要承擔一定的風險。

比如，羊毛黨最常見的一種買法是為了使用滿減優惠券，需要在不同的店鋪拚單再拆單，留下需要的、退掉不需要的，但次數多了，有可能會被平台監控到賬號異常，導致被限製下單或領券，得不償失。

此外，許多 APP 和小程序為了拉新，通過跨平台發放大額優惠券的方式吸引用戶注冊，也增加了信息泄露的風險。而陌生人之間的拚單式
” 薅羊毛 “，也可能會產生更多的交易糾紛。

如果說時間不值錢、風險是概率事件，那麽更多羊毛黨不得不承認的一個事實是，薅回來的羊毛，並不會都像想象的那樣 ”
真香 “。

Sunny 坦言，在自己四年的羊毛黨生涯裏，大約隻有 30% 是真物美價廉的，另外
70%，要麽是劣質商品不好用，要麽是日常生活中根本用不上或者用不完。

” 為了薅而薅的羊毛，大部分的結局是過期扔進垃圾桶。”最近正在實踐極簡生活的悠悠說。

她也曾經跟著羊毛群組薅過一些價格很好的商品，” 比如 9 塊 9 五套的旅行洗護套裝，5
塊錢的一次性毛巾，還有一堆的護膚品片裝小樣，覺得旅遊或者出差時肯定派得上用場，結果一年到頭了根本沒出過城。”

最近搬家，她收拾出了這些堆在各個儲物櫃裏的 ” 羊毛 “，拍照發到了社交平台上稱，” 再也不薅了。”

多位受訪者也都認同，每個人的時間價值、風險概率都不一樣，羊毛薅得劃不劃算，自然也因人而異。

不過，在沉迷薅羊毛的時候，多問問自己需不需要、有沒有用、值不值得，總是沒錯的，”
要不然，你在薅羊毛，‘羊毛’也在‘薅’你。”