當地時間 11 月 18 日，國際足聯發表聲明表示，在卡達世界盃全部 8
座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。
國際足聯此前曾表示，在卡達世界盃期間，球迷可以在特定區域購買啤酒，包括世界盃球場周邊地區，但體育場看台和大廳不會供應啤酒。球迷可以在每場比賽開賽前
3 小時內和賽事結束后 1 小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡達首都多哈市中心的官方球迷區，每天 18 時 30
分至次日凌晨 1 時也會供應啤酒。
卡達是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬於違法行為。遊客不能將含酒精飲品帶入卡達，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。
官方贊助商百威：這就尷尬了 ……
隨著 FIFA 官方宣布，卡達世界盃取消體育場周邊所有啤酒販售點，作為世界盃官方贊助商的百威官方發文寫道：”
嗯，這就尷尬了。”
目前，百威官方已經刪除了相關動態。
此前，卡達在 2019 年發起申辦世界盃時，同意尊重國際足聯的商業合作夥伴關係，包括同意和啤酒製造商續簽合作至 2022
年。
今年 9
月，卡達世界盃組織者確認了一項涵蓋體育場館和國際足聯官方授權球迷網站的啤酒銷售政策。上個月，世界盃的體育場館內開始安裝酒類銷售攤位。
圖片來源：視覺中國 VCG111410777993
當地時間 9 月 8 日，卡達世界盃組委會首席執行官納賽爾 ·
阿勒哈特表示，在卡達世界盃期間，球迷可以在特定區域購買啤酒等酒精飲料，但不會在體育場看台或大廳供應。球迷可以在每場比賽開賽前 3
小時內和賽事結束后 1 小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡達首都多哈市中心的官方球迷區，每天 18 時 30 分至次日凌晨
1 時期間也會供應啤酒。
在開賽前 8
天，卡達對協議進行了調整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界盃體育場外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個紅色的百威啤酒帳篷推走。
據百威透露，啤酒只被允許在體育場外銷售，但在開球前或賽后，可以在售票點周邊範圍內銷售。作為國際足聯最賺錢的贊助商之一，百威擁有在世界盃比賽中銷售啤酒的獨家權利。根據公開信息，百威為本屆世界盃花費了
7500 萬美元（約合人民幣 5.3 億元）。
冬天本是淡季，各大啤酒企業股價逆市大漲
四年一屆的世界盃是啤酒商們的狂歡節。據統計，在世界盃臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司的股價均經歷了一波大漲，最高漲幅超過
30%。
根據券商研報，從以過往經驗看，四季度啤酒企業銷量佔比普遍在全年 10% 左右。
然而，世界盃是推動啤酒電商渠道熱銷的重大節點之一。從歷史上來看，啤酒的消費需求往往伴隨著大型國際比賽的舉行而顯著攀升。
據天貓超市的數據，2021 年歐洲杯，在球迷最愛買的商品中，啤酒銷量漲幅最高，增幅超 40%。
根據艾瑞諮詢的調研，在 2018 年俄羅斯世界盃期間，我國有 45%
以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。京東與美團聯合發布數據顯示，周末晚間前往酒吧、KTV 等娛樂場所的訂單量較平日上漲
14%，酒吧訂單量較平日上漲 15%。京東平台啤酒訂單環比增加 60%；僅世界盃揭幕戰當晚，美團外賣啤酒銷量超 28 萬瓶。
作為國內啤酒龍頭公司，青島啤酒綁定體育賽事對銷售業績的提升具有一定代表性。2008 年，北京奧運會的官方贊助商就是青島啤酒；2018
年俄羅斯世界盃，青島啤酒牽手中央廣播電視總台，成為總台俄羅斯世界盃轉播贊助商；北京冬奧會，又成為啤酒贊助商。伴隨而來的是利潤的快速增長，青島啤酒歷年財報顯示，2018-2021
年，凈利同比分別增長 12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。
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