世界盃足球賽於卡達火熱開踢，短視頻平台「抖音」取得了大陸國內世界盃足球賽轉播權引發熱議，成為央視授權的六家公司之一。而其全球品牌TikTok平台上的體育內容也呈現瘋狂成長趨勢，這和抖音在大陸國內的發展路徑類似。
TikTok平台上的體育內容增長迅速。據統計，2021年3月至2022年3月間，TikTok上增長最快的25個品牌中，有12個是體育運動隊或者體育聯盟。
另據Verve.com統計，2021年各大主流體育聯盟在TikTok的粉絲數量平均增長近100萬。而英超的托特納馬熱刺球隊、歐洲冠軍聯賽、英超的曼聯球隊的帳號漲粉超過1,000萬。
近幾年，TikTok在全球爭取了多項體育合作案，比如歐洲足聯、2022年女子歐洲盃、非洲足聯等賽事。TikTok在這些合作中，有時作為贊助商，讓其品牌標誌出現在球衣上、體育場中，有時作為內容合作夥伴，如NFL2019年和TikTok達成的合作，讓NFL在該平台開通官方帳號，發布比賽集錦、幕後花絮等影片。
而從人事任命方面，也可看到TikTok對體育的重視。TikTok此前任命一位新的全球營銷主管凱特·賈維里（Kate Jhaveri），而她此前是NBA的首席營銷官；而巧的是，TikTok的全球內容業務發展主管哈里什·薩瑪（Harish Sarma）同樣也有五年的NBA工作經驗。
華客新聞 | 真實新聞與歷史：抖音犀利 獲世足轉播權