花幾千塊錢購買一個 ” 海外宣發套餐
“，讓企業或產品相關新聞出現在海外各大媒體平台、時代廣場大屏甚至西方主流紙媒上，這是近年來不少國內企業選擇的推廣新路子。當相關報道 ”
回流 ” 至國內後，企業又打著被西方主流媒體宣傳的旗號收割一波國內流量。
然而，互聯網受眾不知道的是，所謂的 ” 被美聯社、路透社報道 ” 和那些自帶光環的 ” 洋新聞
“，其實大多來自於以海外公關公司為推手的一條成熟產業鏈，客戶通過 ” 氪金 ” 便可輕鬆實現內容生產和分發。
” 這個渠道有錢就可觸達。” 曾在國內某知名企業負責海外推廣業務的管程（化名）直言，” 海外宣發 ” 已是個大市場。
” 海外宣發就是營銷手段 “
對國內公司或個人而言，在海外做宣傳不是件容易事。在麵對不同文化背景的受眾、完全陌生的語言環境、截然不同的媒體環境等情況下，海外宣發公司成為國內打通海外傳播市場繞不開的
” 中介 “。
” 從公司角度考慮，宣發需要觸達不同類型的人群。” 管程坦言，公司若都和海外媒體直接溝通，效率太低，”
所以通過海外宣發公司運作，相對簡便。海外宣發其實並非新興市場，早在國內跨境電商興起時，就有人開始涉獵了。”
” 不同公司或個人會根據自己的傳播目的，選擇自己的傳播陣地。” 管程就曾通過美通社（PRNewswire）為公司發表過文章，”
除了我們，據我所知有很多企業都在用美通社進行海外宣發。”
記者梳理發現，國內較為知名的幾家海外宣發公司有美通社、亞太資訊、朝聞通、軟文街、中國商業電信等。以美通社為例，其官網介紹稱 ”
服務著全球七萬多家企業和機構，幫助他們和媒體、業界、投資者、有影響力人群以及普通公眾溝通，為他們提高知名度、打造品牌、推動銷售以及吸引投資。”
廣州朝聞天下信息技術有限公司旗下的朝聞通則稱，他們擁有國內外超 24000 家媒體和 10000 餘名記者、覆蓋五大類平麵媒體
( 日報、晚報、商報、都市報、晨報 ) 、專業及行業媒體、全國性網絡媒體、地方信息港、專業網絡門戶等。
在行業多年，管程理解企業做海外宣發，就是一種營銷手段，”
公眾確實對此會有認知差，他們覺得好像能上外媒，上個時代廣場大屏是很高級的操作，其實這些渠道沒那麽難觸達。”
記者在國內某購物平台以及社交平台上，輸入 ” 海外推廣
“，可以檢索到多家能提供海外宣發服務的公司。除了美通社、朝聞通等知名海外宣發公司外，還有許多中小微企業也可提供相關服務。
以某購物平台檢索到的海外宣發公司為例，” 全球媒體傳播 “” 外媒宣發 ”
等內容赫然出現在宣傳圖片之上，有公司甚至掛出宣傳圖片，上麵列出多家耳熟能詳的海外平台，包括
Yahoo+（雅虎全球）、GoogleNews（穀歌新聞）、FoxNews（福克斯新聞頻道）、ABC（美國廣播電視台）、NBC（美國全國廣播公司）。
國內購物平台海外宣發購買鏈接截圖
潮新聞記者以公司產品需要海外宣發為由，線上聯係了其中一家公司。從銷售小飛（化名）處，記者了解到，其所在的公司可提供海外 400
多家媒體的宣發服務。
小飛向記者推薦了一款售價為 5999
元的海外宣發套餐，套餐包含在美聯社（APNews）、雅虎全球（Yahoo+）、道瓊斯市場觀察等 400 多家海外媒體上發布新聞通稿。”
彭博社、納斯達克、商業內參概率性刊登。” 小飛提供的海外媒體價目表中還包括美國先驅日報、美國晨報等多家知名媒體。
除了文字，記者提供的視頻素材，也可通過小飛所在公司發布在電視台旗下的網絡媒體，例如
FOXNEWS、CBS（美國哥倫比亞廣播公司）等。
濾鏡背後，” 洋流量 ” 未必靠譜
花錢買的 ” 洋流量 ” 到底靠譜嗎？未必。
早在 2018 年，一款國產洗發水登上美國紐約時代廣場大屏，有網友就此發文稱 ” 大新聞 “” 驕傲
“。然而多年後，該款國產洗發水深陷多層級傳銷爭議之中。
” 新聞通稿肯定會被穀歌收錄。”
在記者尚未給到其任何企業資質、產品介紹等相關信息時，小飛就給記者打了包票，稿件可以發，且發布後能在穀歌直接檢索到，同時也能在部分海外媒體官網上檢索到，”
但不能保證稿件顯示在主頁，因為新聞稿件會有一個先後順序。”
同時，小飛推薦的海外宣發套餐中，也包含了在國內媒體平台進行反向宣發的服務，並配備免費翻譯服務。
” 通過我們這邊發一些英文稿件，像 AP
美聯社、雅虎這些媒體，然後我們國內的一些做法就是截屏，在國內報道我們的產品在海外如何受歡迎。”
另一家國內知名海外宣發公司的銷售小郭（化名）也向作為客戶的記者，介紹了相似的國內宣發服務。
在小郭看來，有 ” 海外宣發 ” 需求的客戶，要學會在海外報道中 ” 講故事
“。小郭坦言，故事講得越動聽越好，更能受到國內消費者的青睞，如果一家企業不會講故事，隻會直白地宣傳，對品牌成長而言並沒有太大的優勢，”
自己講故事吹得天花亂墜都沒有關係。”
小飛所在公司則有自己的一套稿件審核標準：”
新聞通稿不能涉及政治、負麵、維權、法律糾紛；不能提到其他公司的信息；不能包含博彩、詐騙等內容；不能包含明顯的虛假新聞，比如融資、投資等。”
記者在瀏覽小飛提供的公司成功案例文件時發現，其中一家名為禮多多盲盒的企業在美國多個媒體上發布其獲得 5700
萬美元融資的消息，這則消息被國內多家媒體二次報道，如《美國主流財經機構 Benzinga：禮多多盲盒獲得多家風投機構投資 5700
萬美元》《禮多多成功榮登納斯達克大屏，開啟進軍海外市場新篇章》。然而，記者梳理發現，多家媒體曾刊發報道稱禮多多盲盒涉嫌 ”
拉人頭、多層次計酬，運營模式涉嫌傳銷 “。
禮多多盲盒國內外宣發截圖
由此可見，海外宣發稿件審核標準缺失，市場渠道雖然輕易可觸，但也亂象叢生。花錢隨手就能買的 ” 洋流量 “，和包含在套餐內的 ”
回流宣傳 “，到底想要糊弄誰？又是否涉嫌 ” 買新聞 “？
專家：網絡受眾需擦亮雙眼
海外宣發僅是營銷手段這麽簡單？
浙大城市學院教授、長三角國際傳播研究中心首席專家郭晴分析認為，海外宣發公司可以認為是公關公司的一種，”
國內企業通過公關公司來做海外宣發進行營銷，甚至再做反向營銷，隻要海外宣發內容不觸犯法律，那我認為這就是一種企業品牌的營銷手段。”
而事實上，國內知名企業通過海外宣發公司在國外進行品牌推廣，確實已成為業內常態。記者在美通社官網上發現，徐工集團、中國國際航空公司等國內知名企業都是他們的客戶。
但郭晴坦言，麵對企業這樣的 ” 營銷手段 “，受眾確實需要擦亮眼睛仔細辨別，”
基於權威崇拜的心理，受眾可能會認為經過國外媒體報道過的企業品牌是好的。” 郭晴認為，這類海外宣發其實質就是廣告，”
受眾需要增強判斷力，不被類似海外宣發帶著走，不能因為海外有報道，就忽略了該公司及產品的質量和品牌的可靠性，切忌崇洋媚外。”
在河南澤槿律師事務所主任付建看來，通過在海外公關公司購買海外宣發，反向在國內進行宣傳，本質上都是廣告行為，凡在中國境內發布廣告，廣告內容、形式、發布和監管都受到《廣告法》的約束，”
根據我國《廣告法》第四十六條規定，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。”
如存在誇大事實的虛假宣傳，付建認為根據《廣告法》相關規定，廣告主，也就是購買海外宣傳服務的企業，以及負有責任的廣告經營者、廣告發布者，也就是提供宣發服務的企業，都要承擔相應的行政責任。
那麽，國內企業通過海外宣發公司，付費在海外媒體上宣發，進而反向在國內大肆宣傳，是否可能觸碰到 ” 有償新聞 ” 的紅線？
付建認為，如果 ” 反向在國內媒體發稿 ”
時用的是新聞的形式，營造出走出國門的形象，構成以新聞報道形式變相發布廣告，也就是有償新聞。”
有償新聞是被有關部門明令禁止的行為，也是違法行為。”