19 世紀末，美國兩位著名報業大亨威廉 · 赫斯特與約瑟夫 ·
普利策的競爭掀起了一股黃色新聞的浪潮，彼時的美國社會被那些虛假的、煽動性、刺激性的報道所充斥。
100
多年後的今天，由黑底黃字做標題、驚悚音樂做背景、一句不痛不癢回應做采訪所構成的新一輪黃色新聞浪潮正在短視頻平台卷土重來。
” 當時覺得挺有意思的就拍了，沒想到會火 “
短視頻時代黃色新聞卷土重來
不知道在短視頻平台上，你是否刷到類似這樣的新聞視頻， 它們大多帶有一句當事人標誌性的采訪：”
當時覺得挺有意思的就拍了，沒想到會火。”
形式上它們簡短快捷、批量生產、流量至上。
這類新聞往往在標題上做足了功夫，標題即內容，少則一行，多則四五行，原則就是能在 3 秒內看完的內容絕對不拖到 5 秒鍾。
它們通常采黑底黃字或者黃底黑字的配色，用加大加粗後的字體貼滿屏幕，一股濃濃的 ” 牛皮癬廣告 ”
風撲麵而來，布局格式一言難盡。加大號的煽動性標題和刺激性的撞色搭配，讓打開視頻後的觀眾仿佛置身於不可描述的低俗網站，怎一個 ” 土 ”
字了得？
內容方麵，它們從搞笑、娛樂到血腥暴力無所不有，但新聞的 6 要素時間、地點、人物、起因、經過、結果大多隻占一兩樣。
可以說，大多數內容毫無營養，幾年前的新聞也能拿出來重新發一遍，觀眾看完後不知所雲，甚至有的是自導自演的假新聞。
對於這類新聞而言，事件的細節不細節不重要，隻要觀眾能笑的點上一個讚，那麽這條新聞就算成功了。
什麽樣的內容是 ” 新黃色新聞 “？
我們來舉幾個例子，例如：
《女子坐在船上拍照，一條魚突然蹦到船上》
這樣一條視頻全程大約隻有 10 秒鍾，內容被標題一句話概括，經各大藍 V 轉發後，點讚高達六七千；
《女生坐飛機過安檢脫掉長筒靴，很社死 路過的人都要看一眼》
短短不到 10 秒的視頻，加上一句當事人的回應，點讚超過 60 萬；
《喝懵了也擋不住聽八卦的心，眼睛都對不上焦點了》
一條 17 秒的視頻，沒頭沒尾不知所雲，輕鬆獲得 15 萬點讚。
此類視頻存在的最大意義或許就是博觀眾一笑，雖然不能給觀眾提供仍何有價值的信息，但好歹標注了時間地點，具有一定的新聞性。而下麵這些視頻則連最起碼的新聞性都不具備，有的甚至舊聞當新聞發，比如：
《寶寶怎麽哄都哭，爸爸一句豆腐就不哭了》
一條沒有標注時間地點，普普通通的哄孩子視頻被當做新聞發出，輕輕鬆鬆收獲 15 萬點讚
下麵這條更為離譜：
《清明祭祖時請美女墳前跳舞，讓祖先看看花花世界》
一條槽點滿滿的視頻被各大媒體轉發，但後經求證發現是兩年前的消息，而並非近期發生。
還有一些擺拍編造的事件也能收獲大量點讚，例如：阜陽敏姐 ” 擺拍 ” 家暴 ” 視頻；資助老人 3000 元，擺拍後收回
2800 的偽慈善；” 史上最凶班主任 ” 竟是 cosplay…….
沒錯，這就是這個時代的 ” 黃色新聞 “，也稱作 ” 新黃色新聞 “。
為什麽沒營養的新聞越來越多？
黃色新聞的出現可以追溯到十九世紀末的美國，美國的 ” 黃色新聞 ” ( Yellow news ) 不等同於我國語境中的黃色 (
色情 ) 新聞，它是煽情新聞的一種美國化表達，隻是因為當初《世界報》和《新聞報》競爭，搶奪以 ” 黃孩子 ”
為主角的連載漫畫的作者群，故把以這兩個報紙為代表的新聞報道類型 ( 煽情新聞 )
稱為黃色新聞，這類新聞中包括性的煽情，也包括暴力煽情、政治煽情和偽科學煽情。
諷刺普利策和赫斯特的漫畫
” 黃色新聞 ”
的這種處理手法，主要目的是刺激人們的感官，給人以強烈的視覺衝擊，以引起人們的注意力，從而帶來經濟效益，而對新聞形式與內容的和諧卻很少考慮，這是一類沒有靈魂的新聞思潮，作為一個報道流派，雖然
” 黃色新聞 ” 存在的時間非常短暫，但卻對後世的世界新聞史產生了深遠的影響。
美國的新聞學者埃德溫 · 埃莫裏曾評價：” 赫斯特製造出了有史以來最壞的新聞，將美國新聞事業的水準降到了最低。”
曆史是一麵鏡子，當下的短視頻平台的資訊類視頻似乎正在複製 100 多年前的美式 ” 黃色新聞 ”
路徑，巨大商業流量利益驅使的大環境下，新黃色新聞的浪潮正在上演。
每次出現一個熱門事件，至少在平台上刷到五六遍，配上個抓眼球的標題，把人家的視頻縫縫補補，再加上一段不痛不癢的采訪、幾個熱門評論，稱之為搞笑段子合集也不為過。也許在路上等個車、上個廁所、吃個飯的時間，十幾條這樣新聞一刷而過，它們不但沒有新聞性，甚至內容空洞、毫無營養、擺拍作秀、低俗粗鄙……
快餐新聞的出現，究其原因是對流量的過度崇拜。有人認為在當下的媒體環境中不隨波逐流就搶不到飯吃，甚至是搶不過所謂的沒有任何專業素養的自媒體用戶，對下沉讀者口味的持續迎合迫使大眾傳媒更偏向娛樂屬性，新聞理想在快餐時代難以為繼。
3 月 28
日上午，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上再次提出了關於部分短視頻的捏造事實、主觀臆斷、蓄意炒作和翻炒舊聞等問題。
這些短視頻涉及民生、教育、性別、就業、婚戀等社會熱點話題，機位恰到好處，對話特別清晰，情節特別完整，運用街拍、訪談、情景再現監控視角等紀實新聞拍攝手法，刻意營造真實感，總能以極強的情緒感染力，將網民集體破防，追本溯源，擺拍新聞始終為了吸粉引流，尋求網紅出位後接廣告帶貨，流量變現。
專家如何看待新黃色新聞？
當下的新黃色新聞和美國 100 多年前的黃色新聞浪潮有什麽異同點？為什麽如今沒有營養的新聞為何越來越多 ?
嚴肅深度報道逐漸式微甚至消失？長此以往，新黃色新聞的狂歡會對新聞行業產生什麽影響？是否會顛覆傳統的新聞行業？
對此，藍鯨記者聯係了多位專家，和他們聊了聊短視頻時代的新黃色新聞。
張誌安：媒體人想做好短視頻新聞，不能隻顧 ” 趣味性 “
複旦大學新聞學院教授張誌安對藍鯨記者表示，如果要以新黃色新聞來定義上述視頻的話，那麽這裏 ” 新黃色 ” 的本質是 ”
趣味的、娛樂的、煽情的 “。
從形式來看，新黃色新聞大概可以分兩種。
一種是公眾所拍攝的有趣經曆，這樣的爆料不算嚴格意義上的新聞，它不具備完整的 5″W”1″H”
新聞要素，主要還是從新聞價值中相對較弱的趣味性這個角度出發的，其自身新聞的重要性不足，嚴格來說用這種用爆料製成的視頻隻能算是一種軟資訊。這類視頻多為自媒體賬號發出的。
另一種是專業媒體發布的視頻，他們做了一點當事人的采訪補充，這類可以稱為軟新聞，但無論是哪一種，他們新聞價值的重要性都是不強的，更多是以娛樂性為主。
對比來看，那個年代的黃色新聞通過完整的煽情敘事來帶動發行量，而現在短視頻，他恰恰沒有通過完整的故事去敘事，而是用一個簡短的趣味性的片段來吸引流量。
如今的新黃色新聞和曆史上的黃色新聞，本質上他們商業化邏輯還是一樣的。
隻不過過去黃色新聞是市場選擇，而今天的新黃色新聞是市場和平台雙向的選擇。因為在算法推薦的機製裏總體還是偏向流行的原則，而不是權威的原則，所以在這個特定的平台邏輯裏，創作者就需要生產更多的帶有煽情性的、趣味性的短視頻內容，簡單地說就是，過去內容生產者隻需要考慮受眾，現在需要考慮平台和受眾兩個方麵。
張誌安認為，一個合格的新聞工作者在生產短視頻新聞時需要注意兩個方麵。
第一是把趣味性和其他的新聞價值相結合。因為新聞價值包含真實性、時效性、接近性、重要性、趣味性等很多屬性。
短視頻新聞要在很短的時間把所有要素都兼顧非常難，故比較可行的方式是，如果確定以趣味性為主導那麽需要再加上一兩個比趣味更重要的要素，例如
” 趣味 + 重要性、趣味 + 時新性、趣味 + 接近性 ” 等。
第二個是把關，專業新聞媒體和自媒體最大的區別在於核實，需要對內容的真實性負責，媒體需要對爆料者進行核實以確定視頻不是擺拍或假新聞，有了核實的基礎再來強調趣味。
張誌安表示，社交時代的網絡新聞傳播最大變化體現在三個方麵，一是審核把關機製的讓步，從過去編輯記者的權威把關轉變為算法推薦，算法推薦的把關對整個內容分發體係產生了根本性的革命；二是對於數據流量的迷戀；三是網絡新聞傳播都趨向於流行、趣味、煽情的內容。
可以看到的是，新黃色新聞的出現都與上述三個變化有關，由此可見新黃色新聞是互聯網時代網絡新聞傳播大趨勢下的一個微觀縮影。
郭全中：新黃色新聞泛濫，並非媒體門檻變低，而是內容門檻變低了
中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中也分享了他對新黃色新聞的看法。
郭全中對藍鯨記者表示，19 世紀末，美國黃色新聞主要是威廉 · 赫斯特與約瑟夫 ·
普利策兩位報業大亨之間的競爭，參與主體為《紐約新聞報》和《世界報》兩家媒體，隨後引起了全美報紙的效仿。而當下短視頻時代的新黃色新聞參與的主體是比較多元的，除了自媒體外，也有不少地方媒體甚至主流媒參與其中。
其次是表現形式的不同，過去是傳統的報業媒體，如今新黃色新聞的主要表現形式為短視頻。
共同點都是為了激烈的生產競爭、為了獲取流量。他們在新聞形式上比較相似，例如標題黨，內容具有虛假性、煽動性、誇張化，擅長利人心理特點抓住用戶的眼球。
其本質都是在新的媒介形態下為了流量進行的一種過度的、畸形的創新。
對於新黃色新聞的成因，郭全中認為，新黃色新聞變多的本質還是流量導向，對所有媒體來說，流量是考核重要標準，對自媒體而言更是流量至上。
就媒體來說，嚴肅新聞報道生產成本高，花了很大精力做出來，它具有很大的社會價值，但流量不一定行。
反之新黃色新聞能夠抓住用戶的痛點，獲取流量更加容易輕鬆，這也使得更多地自媒體、地方媒體去效仿這種形式，從而形成一個惡性循環，在這種劣幣驅逐良幣的環境下，嚴肅報道逐漸式微。
其次，短視頻時代，用戶需求更加多元化，教育、醫療、娛樂等內容是剛需，但新聞資訊卻並非剛需，這給新黃色新聞的生長提供了很大的空間，嚴肅類新聞資訊內容的比重進一步被稀釋。
隨著新黃色新聞的不斷泛濫，不少用戶甚至開始質疑媒體的門檻越來越低。
對此郭全中表示，從本質來看，並非媒體的門檻越來越低，而是技術帶來的平權效應使得內容的門檻越來越低。相較文字創作時代，短視頻時代吸引了更多自媒體創作者參與其中，這也導致生產出來的內容良莠不齊。
從短期來看，新黃色新聞會給傳統的嚴肅新聞帶來一定的衝擊，但從長遠來看不會對新聞行業產生革命性的影響。真正會對傳統新聞行業產生衝擊的，本質並非新黃色新聞本身。技術的變遷、媒介形態的變革、用戶需求變化等才是顛覆傳統新聞行業的本質原因。
賴黎捷：流量至上的生產邏輯嚴重違背新聞價值規律，最終導致媒體功能失靈
重慶師範大學新聞與傳媒學院副院長賴黎捷對藍鯨記者表示，目前短視頻平台中盛行的 ” 新黃色新聞 ” 雖與美國 ” 黃色新聞潮 ”
沒有曆史淵源，但其產生的社會影響卻與美國黃色新聞相似。美國的 ” 黃色新聞 “（Yellow
news）是煽情新聞的一種美國化表達，包括暴力煽情、政治煽情和偽科學煽情等。兩者均以吸引受眾眼球為最終目的，忽略了對新聞內容與形式的關照。
與美國 ” 黃色新聞潮 ” 不同，新黃色新聞的傳播渠道往往以短視頻為主，借助多類社交平台實現快速 ” 繁殖
“。基於此，新黃色新聞呈現出 ” 多級傳播 ”
特征，從短視頻社交平台到朋友圈，甚至再到對話圈。此外，新黃色新聞的新聞性已流失，視頻內容日常化、生活化的趨勢極為明顯，” 日常瑣事
“” 搞笑抓拍 ” 也會進入大眾視野成為新聞。
對於當下新黃色新聞的泛濫和嚴肅深度報道的式微，賴黎捷認為，技術賦予了普通人拍攝、剪輯視頻的基本能力，人人都是記者的生產模式為新黃色新聞提供了源源不斷的語料來源。此外，在流量當道的短視頻時代下，流量即收益，”
短頻快 ” 的新黃色新聞是收割用戶注意力的最便捷的方式，以藍 V
為代表的新聞媒體對此更加趨之若鶩。相反地，以文字報道為主的深度報道受眾麵更窄，加之受眾流失導致媒體生存壓力劇增，倒逼更多媒體人放棄據守十數年的深度報道。
談及新黃色新聞的成因，賴黎捷表示，可以說導致該現象的原因是多重的，流量導向或是重要因素，但媒體門檻或非該現象的解釋歸因。在我看來，中國的現代傳媒教育發展日新月異。數十年來，已為傳統媒體、新媒體輸送了大量優質傳媒人才，傳統媒體的入職門檻是
” 不降反增 ”
的。我認為，流量邏輯下的媒體爭搶注意力是根本因素，供需邏輯下的受眾觸媒習慣是新黃色新聞泛濫的市場因素，大數據時代的全新采編流程是新黃色新聞繁殖的技術因素。
注意力經濟時代下，流量是當下媒體的生存資源。視頻的點擊量、閱讀量或播放量是考核記者、編輯的績效指標。為獲得更多點擊量，新聞采編者選擇獵奇、娛樂、瑣碎的
” 黃色新聞 ” 報道。這恰恰迎合了短視頻時代下受眾的觸媒習慣和消費心理。以獵奇、娛樂為觸媒表征的短視頻用戶往往更喜歡收看 ” 不費腦
” 且有趣的視頻內容，在娛樂至上的消費觀念指引下，用戶更多隻是 ” 圖一樂 “。
此外，新媒體技術也為新黃色新聞的傳播提供了便捷。傳統媒體的新聞生產需經過 ” 策劃 – 采訪 – 編輯 – 刊發 ”
等流程。其中，諸多黨報媒體還嚴格執行 ” 三審三校 ” 的編審製度。目前，以人工智能、大數據為代表的新媒體技術代替了傳統的 ” 策劃
– 采訪 – 編輯 ” 過程，大數據會自動分析互聯網空間中的 ” 熱門新聞
“，記者隻需在熱門中挑選內容即可，人工智能還加速了新聞內容的合成。如此一來，這一新聞生產流程導致 ” 熱度 ” 代替 ” 新聞性 ”
成為新聞的核心價值。
賴黎捷強調，流量至上的生產邏輯嚴重違背新聞價值規律，最終導致媒體功能失靈。在我國，新聞媒體具有輿論引導的重要功能。一度追逐流量隻會導致
” 媒體追著事件跑 ”
的不良生態格局，設置話題和輿論引導的作用將蕩然無存。其次，新黃色新聞持續高走將導致新聞工作者過度依賴技術而忽略媒體社會責任。揭示新聞事件本質、指明事件未來走向是深度報道的重要價值意義，是媒體社會責任的重要體現。而深度報道則需要記者在深刻踐行
” 四力 ” 的基礎上打磨與沉澱，依靠人工智能、大數據技術生產 ” 短頻快 ” 的短視頻新聞與深度報道的生產邏輯完全相悖。
最後，一味迎合受眾不利於新聞內容質量的提升。諸多新黃色新聞是基於對用戶生產新聞的二次編發，持續生產新黃色新聞不僅違背新聞生產規律，也不利於形成健康、優質的新聞內容生態。
那麽作為新聞工作者，我們應該如何生產一條合格的短視頻新聞？
賴黎捷稱，首先要以馬克思主義新聞觀為指引嚴格律己，秉持新聞價值規律，拒絕流量誘惑。其次，學習新技術、更新技術觀念，做到人機協同、人機適配，避免造成短視頻新聞內容
” 格式化 “” 工廠化 “。最後，堅持 ” 新聞是跑出來的 ” 實踐旨意，須知，短視頻新聞的內容依舊是文字，媒體人應踐行 ” 四力
” 為群眾挖掘優質的新聞報道。