Et tu @adidas?#Adidas
goes
#woke for broke!
That’s pretty clearly a dude in a girls bathing suit.
Don’t tell me, he is the next women’s world swimming champion?
@Riley_Gaines_
@USASwimming
@FIFAcom
@FIFAWorldCup
@worldtaekwondo
@USA_Taekwondo
pic.twitter.com/da328gDIs0
— Bernard B. Kerik (@BernardKerik)
May 17, 2023
六月是專為LGBTQ+族群而設的同誌驕傲月（Pride Month），Adidas今年推出Pride
2023係列，卻因為模特兒選角遭到抨擊，更有不少顧客揚言要抵製Adidas。
據《每日郵報》（Daily Mail）報導，Adidas的Pride 2023係列與南非設計師瑞奇．米尼西（Rich
Mnisi）合作，設計出“勇於表達自我、富含想像力和深信愛能帶來團結的慶祝服裝”，借由這次的合作，與設計師一起“探索顏色和圖案的流動性”。
Pride 2023係列請來“英國跳水王子”，奧運跳水選手湯姆．戴利（Tom
Daley）代言，不過品牌的廣告海報卻遭到另一名奧運選手抨擊。
原來Adidas請來一名生理性別男性的模特兒穿女裝泳衣拍照，網頁上還標出男模特兒的身高187公分，胸圍86公分。前奧運遊泳選手莎儂．戴維斯（Sharron
Davies）於昨（18）日出麵公開批評，認為Adidas這麽做根本是在“攻擊女性”。
戴維斯在推特發文表示，女性的身材與男性不同，Adidas讓男性來為針對女性設計的產品拍廣告，是對女性的一種攻擊，且侵害了女性的權利。她更在推文中要Adidas“如果要為跨性別女性設計泳裝就好好設計，她們的需求跟女性不同，不要再操縱女性的情緒了”。
英國非營利組織Sex Matters的成員海倫（Helen
Joyce）也在接受電視采訪時表示，男女有兩個不同之處，就是運動和服裝。她不知道有多少男性會願意穿這種泳裝，但女性不會想知道女裝泳衣“穿在跨部隆起、臀部窄、肩膀寬、胸部平坦的人”身上的樣子，質疑Adidas的目標市場到底是誰。
Adidas公布廣告後，網絡上便出現“抵製Adidas”的標簽（hashtag），不少網友紛紛留言批評Adidas的行銷手法，揚言抵製Adidas。一名網友就說這樣的行銷手法根本不尊重女性，也有不少人說已經將家裏的Adidas商品丟掉。