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家用小冰櫃的春天來了?商場冷櫃銷量暴漲40%

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在疫情還沒有消散的今天,真正握在自己手裏的,似乎隻有塞得滿滿當當的冰櫃——那是還能關心糧食和蔬菜,擁有平凡、美好生活的可能性。

某種意義上來說,冰櫃是當代人生活狀態的晴雨表。過去半個月,冰櫃的購買者湧入賣場。在網上,一個杭州人,家裏一口氣囤了3噸大米、買了13個冷櫃;一名美食博主,曬出自己備的肉、麵包、真空玉米,齊齊整整擺在一起,她有五個冰箱,“每天像鬆鼠一樣一點點地存貨”。
最熱門的一條,是某小區團購冰櫃的視頻,五六個瓦楞紙箱碼在拉貨的三輪車上。

我決定去賣場走一圈,試圖搞清楚,在當下,一台小冷櫃對於人們來說,到底意味著什麽。

撰文丨彭美琪 編輯丨金赫
出品丨騰訊新聞 穀雨工作室

“防著點有好處”

4月15日是個周五,我在下午來到了蘇寧易購的劉家窯總店。這是一家4層的賣場,門口擺著幾張“4·18電器購物節”的促銷海報,同名橫幅掛在頭頂。進門詢問店員後,我直奔冷櫃所在的4層。

動線設計就和普通的商場一樣,環形,門店像一個個相鄰的小格子。一家電器門店位於整片區域的中心,是開放式的,占地更大,也更顯眼。四台不同型號的臥式小冷櫃整齊排成一排,坐落在整個店麵的正中間,立式冰箱挨在兩側。銷售大哥穿牛仔褲,戴眼鏡,身材魁梧,正把胳膊支在冷櫃上玩手機。

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大哥看到我直起身,熟練地掀起櫃門,沒等我再寒暄,話匣子就隨之一起打開。“家裏本來有冰箱、再來買個小冰櫃的(顧客),最近特別多……基本都是因為看了上海的情況。”

他開始給我介紹產品的參數:深灰色的一台容積最小,隻有100升,是小型冰櫃的首選;家裏空間不受限的話,他更推薦旁邊那台145升的白色冷櫃,櫃門做成大理石花紋,隻貴了200塊錢,是店裏的冷櫃爆款。

“我今天從早上站這到現在,”大哥說著,指了指自己腳下,“已經幹出去4台了。”

他掏出手機給我看後台的交易記錄,分別是一台前述深灰色冷櫃,一台容積更大一些、在200升左右的臥式冷櫃,那款白色冷櫃則賣出了兩台。繼續往前翻,1月份的31天,基本每天都能賣出三四台,往後,2、3月的成交訂單明顯減少。這種情況一直持續到4月7日,前來購買冷櫃的顧客突然變多。有人會買兩三台,分別放在自己家和父母家;一家物業公司的食堂一口氣訂了7台。

大哥熱心為我推薦了一台他手裏“性價比最高、最流行”的536升雙開門大冰箱,他拉開冷凍室的抽屜,拿出一大瓶凍得梆硬的雪碧給我看,另一隻手放在“很有質感的鋼板拉絲麵板”上。

“現在有點反常,我也能理解。就算有錢,你沒東西吃怎麽辦?”大哥背靠著冷櫃,雙手交叉抱在胸前。

斜對麵門店的正中央,也擺著兩台臥式小冷櫃,銀灰色,一台100升,一台143升。銷售大姐操一口東北話,勸我有需要就買,“這時候你不買吧,到時候措手不及。要買呢,有可能現在還真不用。”

最近來買冷櫃的人太多了。生意最好的時候,她一天能賣十二三台。很多顧客即便家裏200升以上的冰箱還在工作,也會來買新的。就在這個上午,她剛剛賣出兩台536升的大冰箱,店裏有以舊換新活動,舊冰箱能折抵200塊錢,對方不幹,說舊冰箱還能用,就為了多存點東西。

某網友在疫情期間買的冰櫃 朗朗。

她和我聊天時一直帶笑,“你說要沒個毛病啥的,能活著咱們就得健康活著唄。”

被稱為全北京最大的蘇寧易購賣場——聯想橋店也不例外。賣場正在裝修,周六上午我到達時,十來個穿著紅色馬甲的店員站在門口發傳單和優惠券,其中一位把我領到了門店。

銷售大哥站得筆直,語速很快。“這款昨天剛補的貨,每天都要賣三五台,還有300升的大冰箱,一天也賣好幾個。”他指著一款冰櫃,向我反複強調購買的合理性,“封了之後,你沒洗衣機(衣服)可以手洗,吃的怎麽辦?”

說話的間隙,一些人來門店轉了一圈。其中包括一位微胖的中年男子、一對年輕男女。一對頭發花白的老人認真聽完了銷售對立式冷櫃的介紹。我在交談中得知,兩位老人沒有和兒女一起生活,手上有兩套房子,家裏已經有一台300升的冰箱、兩個小冰櫃,還想要再添一台冰箱。

“經曆之後,囤貨意識開始強烈”

無論是線下的賣場還是線上的電商平台,冷櫃銷售情景一片火熱。

在淘寶、京東搜索“家用小冷櫃”,“限時秒殺”的字眼會飄滿屏幕,所有長長的商品名稱中都會帶上“囤貨”關鍵詞;有的展示海報,冰箱本身甚至隻占了三分之一,“可囤170斤”幾個大字牢牢地紮進我的眼睛。

我向一家冰箱品牌京東直營店谘詢了一台203升的“店長力薦款”冷櫃,它的占地麵積不大,相當於一個單人沙發椅,算上優惠不到一千塊就能到手。冷櫃展示圖上寫著“放心宅”“三口之家21天囤貨量”的字樣。客服告訴我,如果全部用來放剁好的肉,大約能儲存200斤。

“秒殺活動火熱進行中,庫存緊張,早下單早發貨。”“這款是我們的主流熱銷商品,各地區現庫存都較少,喜歡就盡快下單哦。”

寫購物評價的顧客中有一位所處的地方疫情嚴重,家裏的冰箱冷凍室小,五口之家根本不夠用,他在一個月前淘了這台冰櫃,以便疫情期間可以多預備些冰鮮貨,“簡直就是及時雨”。

某網友家的冰櫃裏囤滿食物 朗朗。

我跟一位冰櫃生產廠家工作的朋友聊了聊,他來自河北唐山,負責區域業務——片區內的商場需要通過他聯係備貨。

他說,最近幾天,家用小冰櫃的銷量突然大漲。不得不提的故事背景是——上個月,市內新冠肺炎確診病例連續新增,唐山實行了曆時20天的臨時性全域封控管理,直到4月11日才解除。解封後的這幾天,100-200升的家用小冰櫃線下銷售量反常地出現了小高峰,他負責的區域同比大約上升了5%-10%。

“經曆了之後,人們的囤貨意識才開始強烈了,以前沒有這個意識。”他說。

冷櫃銷售量的季節性很明顯,春節之前囤年貨、暑期對冷鮮的需求高,春季屬於淡季,以往都是半停滯狀態,從沒出現過像現在這樣火熱的情況。根據《經濟觀察報》《財經天下》周刊報道,蘇寧、國美的3、4月冰箱冷櫃銷量環比漲幅都在40%左右。大家電市場持續低迷的幾年來,這些家用製冷產品從未收獲過如此空前的關注度。

中怡康(GfK)數據顯示,2022年第15周全國線下冰櫃品類銷量同比增長19.9%,銷售額同比增長29%,其中上海地區的銷量同比更是增長150%以上。消費者對於冰箱、冷櫃的需求,廠商方麵也能明顯感受到。根據京東數據,近一周冰箱下單量排名前五的城市是北京、廣州、成都、重慶、深圳。在三線開外的小城,搶購冷櫃也不是什麽新鮮現象。

一個又一個城市接連按下暫停鍵,囤貨需求與人們之間的距離比任何時候都要近。前幾天,山西省太原市遭受了突然的封控——清徐縣物流園暴發疫情,“快遞疫情鏈”導致幾十人感染,六城區全部封閉,隻進不出;4月以來,廣州市新增了幾十例本土確診病例,根據官方發布的消息,白雲區、天河區等地的封控區還在不斷新增;4月16日,鄭州市新冠肺炎疫情防控指揮部辦公室發布63號通告,對航空港部分區域實行封控管理,封控區內全體人員鄭州健康碼賦紅碼,實行“區域封閉、足不出戶、服務上門”管理措施;同一天的蘇州新增陽性感染者13例,疫情防控新聞發布會上,“全麵加強社會麵管控”。誰也不知道城市會在哪天突然停擺。

一份冷櫃購買指南

在賣場和電商平台尋找小冷櫃的收獲頗豐,我已經可以給出一份簡易的冷櫃購買指南:

1.
獨居人群和小夫妻可以選擇100-150升的家用小冷櫃,長和寬一般都在半米左右,不會占用太大空間。容量大概能放30-40盒速凍水餃,全部放肉的話在90斤左右。按照保證每周能吃上紅燒肉、炒菜正常放肉的情況,這些肉可以維持兩口人半年的生活。

2.
如果你家裏有三口人甚至更多,且房子空間不受限的話,可以考慮200升以上的家用冷櫃。這個規格的冷櫃,內部空間更便於發揮,可以直接放下羊腿。但我更建議買一些收納籃,既防串味又能免於翻找的苦惱。如果你不是冰箱富翁,速凍食品可以拆開保鮮袋裝,最大限度地節省寶貴的冷凍空間。

3.
單溫區冷櫃隻能在冷藏和冷凍功能中選擇其一,雙溫區冷櫃可以同時實現冷藏和冷凍。如果家裏本來有正在使用的冰箱,隻是考慮到冷凍室空間不足、無法實現囤貨需求這一點的話,購買單溫區冷櫃完全可以滿足。

4.
最近立式冷櫃非常流行,分層抽屜可以收納不同的食物,側開門的設計相較於臥式來說也更便於拿取,你還可以在冷櫃頂上放置物盒進行收納。

5. 現在的冰箱和冷櫃基本都開發了減霜功能,能夠極大省去除霜的麻煩。

6.
新鮮綠葉菜一般無法在冷櫃中儲存超過一周,可以選擇番茄、西葫蘆等瓜果類,或者西蘭花、胡蘿卜等質地比較致密的蔬菜,在盡可能排氣鎖水、避免擠壓的情況下,它們在冷凍中可以存放半個月以上。也可以直接買經過急凍處理過的水果蔬菜。

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那天,從賣場出來的時候接近中午十二點,太陽很高。這一天不算熱,風有點大,撲麵把我的頭發吹亂。離開賣場之後,我開始在購物軟件上搜索100升的小冷櫃。要凍一些肉,豬骨、牛排、雞翅、魚和蝦;速凍水餃、湯圓、手抓餅這類速食雖然占空間,但也多少要備一些;水果和青菜不能保存太久,得買一些脫水蔬菜、真空包裝的青豆和玉米粒;最好還要留一小塊地方,放我愛吃的甜食和冰激淩……當我開始想象擁有自己的小冷櫃之後的場景,不對它心動真的是一件很難的事。畢竟,在疫情還沒有消散的今天,真正把握在自己手裏的,似乎隻有塞得滿滿當當的冰櫃——那是還能關心糧食和蔬菜,擁有平凡、美好生活的可能性。