618購物節 大陸電商傳捷報

大陸電商年中慶「618」登場，今年在疫情衝擊下，經濟失速消費力疲弱，但各家電商依舊志在必得「618」開門紅首日，京東平台陸續有商家「首戰40分鐘達成去年首日成交額」、「小米首日銷售額已達人民幣150億元（約新台幣674億元）」等捷報頻傳。

源自京東電慶日的「618」，向來被認為是京東的「主場」，與淘寶「雙十一」難分軒輊。 然而，今年618，淘寶天貓也顯現「豁出去」的架勢，推出許多助力商家的措施，要與京東一分高下。

後起之秀的拼多多也不甘寂寞，宣布今年拼多多618的戰績再創新高，全品類銷售規模比去年增長103%，實現翻倍增長。

在京東618啟動發布會上，京東零售執行長辛利軍表示，2022年受到疫情等因素影響，看到供應鏈重要性，未來大陸供應鏈建設必將迎來新階段，這次京東618是供應鏈價值與社會認知首次對齊。因此京東為打造信賴感，紛紛為品牌商家護航。

據京東戰報，618活動開啟首日，10分鐘內，京東強勢品類3C家電中，小米、美的、海爾、聯想、華為、蘋果等多個品牌成交額即破億。而當天4小時內成交額，就超越了去年首戰日全天。另外，小米618銷售額宣告達到人民幣150億元。

另一方面，京東在助力店家上也有成果收穫。京東618開門紅開啟40分鐘，京東運動支持的健身品牌「SOLE速爾」完成了2021年開門紅全天的成交額；京東618開門紅晚8點開場2小時，京東PLUS支持的服飾業者綾致集團成交額超去年開門紅全天。

今年618淘寶天貓對商家的幫扶舉措，在數量上是去年天貓雙11的兩倍多。舉措共有25條，涵蓋5個方面，包括金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級等。並採用短直聯動，拿出上億短視頻流量和數千萬直播流量，獎勵主播和商家。不少人認為今年是「最難的一屆618」。

618前，阿里巴巴發布2022Q1財報，釋出對上半年的電商大盤不樂觀的訊號：2022年前三個月，是淘寶19年來首季商品交易總額（GMV）下滑，歸屬於普通股股東的淨虧損為人民幣162.41億元，年減200.34%。

GMV下滑背後，代表原先慣於「買買買」的年輕人消費力、消費偏好和消費熱情正在變化。據陸媒電商頭條觀察，今年618，年輕人社交平台不如以往618會曬出包裹與購買品。

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