曾轟動全球的“它”，2年就倒下了

3月24日，人工智慧領域迎來了沉重的轉折。美國開放人工智慧研究中心（OpenAI）在社群媒體上正式發佈公告，宣布關停旗下人工智慧影片產生工具Sora，這款明星產品，在歷經兩年的高光與掙扎後，正式退出歷史舞台。同時，OpenAI與迪士尼價值10億美元的投資與IP授權合作也隨之落空。

這次關停沒有絲毫緩衝餘地。這意味著，OpenAI在產品層面終止了Sora這條業務線。

在過去兩年，面對來自GoogleVeo、快手可靈AI、字節即夢AI、MiniMax海螺AI等海內外對手的激烈競爭，Sora的增長已顯乏力，它的退場令行業感到唏噓。無論是在2024年2月發布技術預覽，或是在2025年9月發表Sora 2模型和App，Sora都曾轟動全球，留下高光時刻。

但對OpenAI來說，放棄Sora是個冷靜而現實的選擇。 Open AI的CFO 薩拉·弗萊爾（Sarah Friar）在1月18日顯著增長；其當前商業模式包括面向個人和團隊的訂閱服務、廣告和商業合作支撐的免費服務，以及按用量計費、面向生產環境的API服務。

「ChatGPT透過API調用、企業客製化服務實現穩定變現。相較之下，Sora缺乏清晰的付費場景，與核心文本業務協同性弱，最終成為被優化的邊緣業務。」天使投資人、網經社電子商務研究中心特約研究員郭濤告訴《中國新聞周刊》，在OpenAI的產品矩陣中，視頻生成更像是一種技術元技術，而非利潤中心。

影片生成的算力消耗顯著高於文字和圖像生成。根據多家媒體通報，Sora高昂的算力消耗曾在內部引發對資源分配效率的討論。

根據美國《富比士》雜誌估算，Sora計畫每年的運作成本高達50多億美元，單月算力成本突破千萬美元級別，這嚴重擠佔了OpenAI其他核心產品（如ChatGPT）的資源。然而，與其高昂的運維成本形成鮮明對比的是其微薄的收入。根據Appfigures行動平台估算，自上線以來，Sora應用程式內的總收入僅約210萬美元。

3月9日，創投機構a16z發表第六版「頂級100款生成式AI消費級應用」榜單並指出，可靈AI、海螺、PixVerse均取得顯著進展，中國自主研發的模型在輸出品質方面始終保持領先地位，預計基於Seedance 2.0的應用將在下一版榜單中出現。

對於Sora的缺席，a16z認為，Sora App的下載量自發布後下降，病毒式傳播效應已經消退，尚未真正找到AI與社交結合的路徑。

2025年9月，Sora 2獨立應用程式上線時曾引發下載狂潮，5天內下載量突破百萬，一度登頂蘋果App Store榜首。但這種「嚐鮮」式的熱情並未能轉化為持久的用戶黏性。 Appfigures的數據顯示，Sora App今年1月的用戶消費額為36.7萬美元，較去年12月的54萬美元明顯下跌。

郭濤指出，Sora過度依賴通用大模型路線，忽略了垂直場景的客製化需求。 「目前影片產生的商業化場景仍集中在行銷素材、短影片剪輯等B端領域，客戶付費意願與價格敏感度強，難以支撐高昂成本。在C端，因內容品質不穩定、版權風險等問題，用戶付費轉換極低，導致收入規模與投入嚴重不符。」他說。

「Sora缺乏自給自足的算力供給，也不匹配企業生態。」工業與資訊化部資訊與通訊經濟專家委員會委員盤和林對《中國新聞周刊》表示。相較之下，Google的影片生成來自自研演算法與自研算力晶片TPU，能減少算力消耗，承擔多模態的運作；位元組的Seedance 2.0將影片產生整合到短影片平台內容生產，為數億自媒體創作者帶來會員收入，進而能實現規模效應。

關停Sora，是OpenAI當前整體策略轉型的舉措之一。根據《華爾街日報》報道，OpenAI正將業務重心轉向編碼和企業客戶等核心領域。多家媒體指出，這項調整與其推進IPO進程有關。

上週，媒體報道稱，OpenAI正計劃將其ChatGPT應用、編碼平台Codex以及瀏覽器整合為一款桌面級「超級應用程式」。根據The Information報道，山姆·奧特曼在內部備忘錄中宣布，代號為“Spud”的新一代主力AI模型已完成預訓練，預計將在未來幾週內推出。盤和林認為，這是OpenAI「以退為進」的策略。

Sora的倒下，在矽谷乃至全球AI產業引發了強烈地震，它像徵著一個時代的終結。與Sora的「曇花一現」形成對比的是，中國科技公司正在透過深度綁定應用場景實現逆勢成長。這些產品從誕生之初就並非孤立的技術平台，而是深度嵌入到了從內容生產（如番茄小說IP）、流量分發（如抖音）到商業變現（如短劇、品牌廣告）的完整閉環之中。

「這釋放了一個訊號，頭部AI公司已經從多模態基礎AI模型的開發，轉向演算法模型整合，從而實現更強大的智能體應用模式，並以此為契機，實現商業化。」盤和林說。

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