“寒氣逼人”，這四個字被反複用來形容今年全球互聯網廣告市場。TikTok也不能幸免於全球範圍內廣告收入的下降，但它依然是今年唯一廣告營收大幅增長的平台。
根據IPG盟博(IPG
Mediabrands)旗下Magna的數據，今年全球社交媒體上的廣告支出僅增長4%，遠低於2021年的36%。Magna預計，明年社交媒體上的廣告支出將增長7%。
WPP旗下的媒體投資公司群邑(GroupM)周一發布的一份報告估計，TikTok的廣告營收在2022年翻了一番。
Magna高級副總裁盧克•斯蒂爾曼(Luke
Stillman)表示，“展望未來，用戶已被豎屏短視頻所吸引，廣告主也將關注短視頻（營銷）。”
Omdia媒體和娛樂業務組高級總監Maria Rua
Aguete表示：“廣告主開始從META和YouTube轉向TikTok，以期觸達其龐大的用戶群體。”
隨著TikTok逐漸占據更大的市場份額和市場環境不景氣的影響，競爭對手們也備受打擊。今年三季度，YouTube三年以來其廣告收入首次出現下降，從上年同期的72億美元下滑至70.7億美元。而在今年2月的財報會議上，META首席執行官紮克伯格數次提到將會把TikTok列為競爭對手，其今年三季度的廣告收入為272.4億美元，較去年同期的282.8億美元下滑了3.8%。
11月，市場研究機構Omdia預計，在線視頻廣告將在2027年產生超過3310億美元的收入，而TikTok將占據其中的37%。TikTok的廣告營收將超過META和YouTube的視頻廣告營收總和。
不過，增長中的TikTok也在感受全球線上消費疲軟所帶來的“寒氣”。據此前相關報道，TikTok首席執行官周受資在9月下旬的一次線上全體員工會議上，將今年的營收目標削減了20%，從此前預計的120億至145億美元之間的營收，調整到接近100億美元。